"Русский алкоголь" может заняться продажей одежды
Сегодня компания "Русский алкоголь" представит линию собственной одежды Green Mark Line, презентация которой состоялась недавно в Лондоне. Она была запущена в рамках рестайлинга одного из водочных брендов "Русского алкоголя" — "Зеленая марка". Представители компании модели одежды называют "телагами", так как они сделаны на манер телогреек. В дальнейшем "Русский алкоголь" не исключает возможности старта продаж своей одежды в рознице.
ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь" создана в сентябре 2003 года. Основные активы: ЛВЗ "Топаз" (Московская область), "Ушба" (Грузия), Первый купажный завод (Тула) и завод по производству слабоалкогольных коктейлей "Браво Премиум" (Санкт-Петербург). В прошлом году, по данным Росстата, "Русский алкоголь" стал лидером отрасли, произведя более 8 млн дал водки с долей рынка 6,8% (в натуральном выражении).
Как сообщила РБК daily директор по рекламе "Русского алкоголя" Наталья Корнейчук, идея создания линии одежды появилась у компании давно, но реализовать ее получилось только в рамках рестайлинга "Зеленой марки". Разработкой "телаг" занимался российский модельер Андрей Шаров. Пока существует только семь моделей для мужчин, показ которых состоялся в Лондоне на фестивале "Русская зима". Еще восемь моделей, на этот раз разработанных как для мужчин, так и для женщин, будут показаны в марте в Москве. Стоимость разработки моделей в "Русском алкоголе" не называют, отмечая лишь, что на это ушли десятки тысяч долларов.
Пока "Русский алкоголь" намерен одевать в "телаги" только своих сотрудников, однако в дальнейшем компания не исключает начала продажи своей линии массовому потребителю. "С одной стороны, для нас это, конечно, имиджевый проект, но с другой, мы его рассматриваем как вполне жизнеспособный, — говорит г-жа Корнейчук. — Хочу сказать, что все проекты, которые мы делали, например портфели, сейчас прекрасно продаются". О диверсификации бизнеса, по ее словам, речи не идет.
На сегодняшний день это уже довольно распространенная практика — когда под разные виды товаров запускались линейки одежды. Особенно популярным стало производить одежду, связанную с табачной продукцией. Так, например, есть марки одежды Camel, Marlboro, Davidoff. У Marlboro, как и у Camel, есть две линии одежды для активного отдыха и приключений — Marlboro Adventure Team и Marlboro Classics. Линия Marlboro Classics при этом не принадлежит компании Philip Morris, а выпускается по инициативе итальянской фирмы Marzotto. Та, в свою очередь, выплачивает Philip Morris роялти. Из алкогольных компаний в производстве одежды отметилась Martini со своей линией одежды для спорта.
В России у алкогольных компаний также был опыт партнерских отношений с производителями одежды. Так, например, в прошлом году "Союз-Виктан" заключил соглашение с одной из компаний, которая производила деловую одежду для мужчин с логотипом производителя алкогольной продукции. "Они посчитали, что мужские костюмы ложились в философию нашего бренда", — сказал РБК daily руководитель службы по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям "Союз-Виктан" Сергей Комоцкий. Между тем, по его словам, в связи с новой волной ограничений в рекламном законодательстве у компании-партнера со временем снизился интерес к использованию водочного бренда и проект был свернут.
Другие производители алкоголя пока на идею производить одежду под одним из своих брендом смотрят без особого интереса. "Я сомневаюсь, что в случае запуска этой линейки "Русский алкоголь" в ближайшие три года сможет получать какую-то ощутимую прибыль, — сказал РБК daily PR-директор "Синергии" Андрей Малафеев. — Что касается нашей компании, то мы для продвижения нашей продукции вряд ли станем заниматься выпуском одежды, но рассматриваем возможность создания других комьюнити вокруг своих брендов".
ЗАО "Группа компаний "Русский алкоголь" создана в сентябре 2003 года. Основные активы: ЛВЗ "Топаз" (Московская область), "Ушба" (Грузия), Первый купажный завод (Тула) и завод по производству слабоалкогольных коктейлей "Браво Премиум" (Санкт-Петербург). В прошлом году, по данным Росстата, "Русский алкоголь" стал лидером отрасли, произведя более 8 млн дал водки с долей рынка 6,8% (в натуральном выражении).
Как сообщила РБК daily директор по рекламе "Русского алкоголя" Наталья Корнейчук, идея создания линии одежды появилась у компании давно, но реализовать ее получилось только в рамках рестайлинга "Зеленой марки". Разработкой "телаг" занимался российский модельер Андрей Шаров. Пока существует только семь моделей для мужчин, показ которых состоялся в Лондоне на фестивале "Русская зима". Еще восемь моделей, на этот раз разработанных как для мужчин, так и для женщин, будут показаны в марте в Москве. Стоимость разработки моделей в "Русском алкоголе" не называют, отмечая лишь, что на это ушли десятки тысяч долларов.
Пока "Русский алкоголь" намерен одевать в "телаги" только своих сотрудников, однако в дальнейшем компания не исключает начала продажи своей линии массовому потребителю. "С одной стороны, для нас это, конечно, имиджевый проект, но с другой, мы его рассматриваем как вполне жизнеспособный, — говорит г-жа Корнейчук. — Хочу сказать, что все проекты, которые мы делали, например портфели, сейчас прекрасно продаются". О диверсификации бизнеса, по ее словам, речи не идет.
На сегодняшний день это уже довольно распространенная практика — когда под разные виды товаров запускались линейки одежды. Особенно популярным стало производить одежду, связанную с табачной продукцией. Так, например, есть марки одежды Camel, Marlboro, Davidoff. У Marlboro, как и у Camel, есть две линии одежды для активного отдыха и приключений — Marlboro Adventure Team и Marlboro Classics. Линия Marlboro Classics при этом не принадлежит компании Philip Morris, а выпускается по инициативе итальянской фирмы Marzotto. Та, в свою очередь, выплачивает Philip Morris роялти. Из алкогольных компаний в производстве одежды отметилась Martini со своей линией одежды для спорта.
В России у алкогольных компаний также был опыт партнерских отношений с производителями одежды. Так, например, в прошлом году "Союз-Виктан" заключил соглашение с одной из компаний, которая производила деловую одежду для мужчин с логотипом производителя алкогольной продукции. "Они посчитали, что мужские костюмы ложились в философию нашего бренда", — сказал РБК daily руководитель службы по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям "Союз-Виктан" Сергей Комоцкий. Между тем, по его словам, в связи с новой волной ограничений в рекламном законодательстве у компании-партнера со временем снизился интерес к использованию водочного бренда и проект был свернут.
Другие производители алкоголя пока на идею производить одежду под одним из своих брендом смотрят без особого интереса. "Я сомневаюсь, что в случае запуска этой линейки "Русский алкоголь" в ближайшие три года сможет получать какую-то ощутимую прибыль, — сказал РБК daily PR-директор "Синергии" Андрей Малафеев. — Что касается нашей компании, то мы для продвижения нашей продукции вряд ли станем заниматься выпуском одежды, но рассматриваем возможность создания других комьюнити вокруг своих брендов".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00