КС выпустит сок под брендом телепроекта "Дом-2"
Группа компаний КС, производитель безалкогольных напитков, совместно с телеканалом ТНТ начинает выпуск сока под брендом самого успешного телепроекта канала — реалити-шоу "Дом-2". Участники рынка усомнились, что этот сок сможет занять существенную долю на отечественном рынке, а эксперты рекламного рынка недоумевают, как в телепроекте будут сосуществовать два соковых бренда: в конце прошлого года компания "Нидан" со своим соком "Сокос" стала спонсором "Дома-2".
Группа компаний КС создана в 1995 году. Производит безалкогольные газированные напитки под одноименной маркой. Объем производства по итогам 2006 года составил 50 млн л. Финансовые показатели компании не раскрываются.
О существовании совместного с телеканалом проекта по производству соков под брендом "Дом-2" РБК daily рассказал директор по маркетингу ГК "КС" Иван Подгребельный. По его словам, производство соков начнется в марте этого года на мощностях мытищинского завода "Гутта" (ранее там разливали соки компании "Экес-Гранини Рус"). В этом году КС планирует разливать около 500 тыс. л сока в месяц, а в следующем по 3 млн л в месяц. Продаваться соки будут на всей территории России. Разработкой упаковки для новых соков, по словам г-на Подгребельного, занимаются дизайнеры телеканала ТНТ, а сам проект взят под личный контроль гендиректора телеканала Романа Петренко.
"Предложение заняться производством соков "Дом-2" исходило от нас, так как мы уже сотрудничали с ТНТ по выпуску питьевой воды "Дом-2", но соковый проект должен получиться более глобальным", — считает г-н Подгребельный. Сумма инвестиций в проект не раскрывается, однако основной акцент в продвижении соков будет сделан на BTL-канал: промо-мероприятия в местах продаж и активная реклама в самом телепроекте "Дом-2". По словам г-на Подгребельного, участие соков в проекте начнется одновременно с производством, а со временем соки "Дом-2" должны стать одной из основных собственных торговых марок телеканала.
В ТНТ подтверждают, что проект существует, однако отрицают факт возможного пересечения в эфире двух соковых брендов — "Дом-2" и "Сокос". "Детали и нюансы проекта еще уточняются. Не совсем понятно, как все это будет выглядеть в итоге, но принципиальное различие в том, что "Сокос" выступает спонсором реалити-шоу, а соки "Дом-2" — собственный проект телеканала", — заявил источник РБК daily на телеканале.
В компании "Нидан" о существовании такого проекта не слышали. "Планы телеканала для нас большая новость, ни о чем подобном нас пока не извещали", — заявил РБК daily директор департамента компании по маркетингу и рекламе Аркадий Курин. С присутствием на одном проекте двух соковых брендов не сталкивались и участники медиарынка: "Product placement подразумевает эксклюзивное участие, для рекламодателей это альтернатива рекламному клаттеру, поэтому конкуренция брендов в данном случае нонсенс", — полагает глава крупного баингового агентства.
По словам участников сокового рынка, объемы продаж, аналогичные заявленным КС, показывают не слишком заметные в России бренды Tropicana и Granini. "Даже 36 млн л в год — это очень мало, мы отгружаем около 50 млн л в месяц", — пояснил PR-директор компании "Лебедянский" Александр Костиков. "С большими объемами на рынок сейчас и не выйдешь, — полагает аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков. — Единственная возможность для новых компаний занять небольшую нишу в данном случае — зацепиться за медийный телепроект с лояльной аудиторией".
Группа компаний КС создана в 1995 году. Производит безалкогольные газированные напитки под одноименной маркой. Объем производства по итогам 2006 года составил 50 млн л. Финансовые показатели компании не раскрываются.
О существовании совместного с телеканалом проекта по производству соков под брендом "Дом-2" РБК daily рассказал директор по маркетингу ГК "КС" Иван Подгребельный. По его словам, производство соков начнется в марте этого года на мощностях мытищинского завода "Гутта" (ранее там разливали соки компании "Экес-Гранини Рус"). В этом году КС планирует разливать около 500 тыс. л сока в месяц, а в следующем по 3 млн л в месяц. Продаваться соки будут на всей территории России. Разработкой упаковки для новых соков, по словам г-на Подгребельного, занимаются дизайнеры телеканала ТНТ, а сам проект взят под личный контроль гендиректора телеканала Романа Петренко.
"Предложение заняться производством соков "Дом-2" исходило от нас, так как мы уже сотрудничали с ТНТ по выпуску питьевой воды "Дом-2", но соковый проект должен получиться более глобальным", — считает г-н Подгребельный. Сумма инвестиций в проект не раскрывается, однако основной акцент в продвижении соков будет сделан на BTL-канал: промо-мероприятия в местах продаж и активная реклама в самом телепроекте "Дом-2". По словам г-на Подгребельного, участие соков в проекте начнется одновременно с производством, а со временем соки "Дом-2" должны стать одной из основных собственных торговых марок телеканала.
В ТНТ подтверждают, что проект существует, однако отрицают факт возможного пересечения в эфире двух соковых брендов — "Дом-2" и "Сокос". "Детали и нюансы проекта еще уточняются. Не совсем понятно, как все это будет выглядеть в итоге, но принципиальное различие в том, что "Сокос" выступает спонсором реалити-шоу, а соки "Дом-2" — собственный проект телеканала", — заявил источник РБК daily на телеканале.
В компании "Нидан" о существовании такого проекта не слышали. "Планы телеканала для нас большая новость, ни о чем подобном нас пока не извещали", — заявил РБК daily директор департамента компании по маркетингу и рекламе Аркадий Курин. С присутствием на одном проекте двух соковых брендов не сталкивались и участники медиарынка: "Product placement подразумевает эксклюзивное участие, для рекламодателей это альтернатива рекламному клаттеру, поэтому конкуренция брендов в данном случае нонсенс", — полагает глава крупного баингового агентства.
По словам участников сокового рынка, объемы продаж, аналогичные заявленным КС, показывают не слишком заметные в России бренды Tropicana и Granini. "Даже 36 млн л в год — это очень мало, мы отгружаем около 50 млн л в месяц", — пояснил PR-директор компании "Лебедянский" Александр Костиков. "С большими объемами на рынок сейчас и не выйдешь, — полагает аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков. — Единственная возможность для новых компаний занять небольшую нишу в данном случае — зацепиться за медийный телепроект с лояльной аудиторией".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00