Bud и Budweiser помирились. Чешское пиво будут продавать в США
Американская пивоваренная компания Anheuser-Busch и ее извечный чешский оппонент Budejovicky Budvar решили на время оставить в стороне судебную тяжбу по правам на марку Budweiser, продолжающуюся почти 100 лет. На этой неделе лидер американского рынка подписал с Budvar контракт на импорт чешского пива в США.
По условиям сделки Anheuser-Busch будет импортировать светлое пиво, продающееся в Чехии и других странах под маркой Budweiser Budvar. Обе компании назвали это соглашение "историческим", хотя многочисленные взаимные иски отзывать не собираются. "После многолетних споров два великих пивовара сделали важный шаг — заключили альянс, выгодный обеим компаниям, — заявил Август Буш IV, ставший генеральным директором Anheuser в прошлом году. — Нам удалось перейти от разбирательств на уровне адвокатов к конструктивному диалогу".
Это стало "переломным моментом" в отношениях между компаниями, вторит ему руководитель Budvar Иржи Бочек. Но и тот и другой подтверждают, что борьбу за марку прекращать не собираются. Сейчас в судах разных стран рассматриваются десятки различных исков по поводу марки Budweiser, которую каждая из компаний считает своей. Первой ее зарегистрировали в 1878 г. основатели Anheuser-Busch, выходцы из Германии, а Budweis — немецкое название города Ческе-Будеёвице.
Сделка выгодна для обеих сторон. Budvar и раньше присутствовала в Америке, но теперь она сможет воспользоваться мощнейшими дистрибуторской и маркетинговой сетями в пивоваренном секторе США. Anheuser-Busch пополнит свой портфель импортных марок премиальным брендом. Это важно сделать именно сейчас, когда американские любители пива все чаще изменяют ведущим национальным маркам и желают чего-то экзотического. В ноябре Anheuser-Busch заключила договор с бельгийской InBev об импорте в США пива Stella Artois, Beck"s и еще нескольких европейских марок. Другое направление, выбранное Бушем, — экспансия на рынках вина и крепких напитков, которым также отдает предпочтение все больше американцев. Доля пива на американском рынке алкогольных напитков, по подсчетам издания Beer Marketer"s Insights, сократилась с 60% в 1995 г. до 55% в 2005 г.
Anheuser-Busch, контролирующая 49% американского рынка, продолжает испытывать конкуренцию со стороны SABMiller (18% рынка), импортеров и небольших пивоварен, таких как Boston Beer и Sam Adams. При этом международное присутствие SABMiller сильнее, чем у Anheuser-Busch.
В России Budvar эксклюзивно представляет компания North Winds Distribution. "Заключение соглашения на дистрибуцию продукта в США между Anheuser-Busch и Budvar — исключительно локальный шаг, основанный на специфике развития пивного рынка в Штатах, — заявил бренд-менеджер Budweiser Budvar по России Юрий Тинт. — В США импортный сегмент показывает опережающие темпы роста (7% в 2005 г. и 10% в 2006 г.) и сейчас составляет более 10% пивного рынка. В России ситуация другая: импортный сегмент занимает менее 1%, и крупные игроки предпочитают запускать лицензионное производство. Anheuser-Busch сейчас только выходит на российский рынок. Budweiser Budvar уже несколько лет является крупнейшим брендом импортного сегмента в России, а экспортная политика чешской компании не позволяет запускать локальное производство. Таким образом, соглашение на дистрибуцию с Anheuser-Busch никак не повлияет на развитие брендов обеих компаний в России".
"Соглашение распространяется только на США, России оно не коснется", — соглашается региональный менеджер Anheuser-Busch по России Анто Саар. "Bud и Budweiser — марки, существующие в разных ценовых и потребительских сегментах", — добавляет он. С ним согласен и топ-менеджер российского подразделения Heineken, производящей здесь американское Bud. "Мы будем разливать его, как и прежде", — заверил он.
По условиям сделки Anheuser-Busch будет импортировать светлое пиво, продающееся в Чехии и других странах под маркой Budweiser Budvar. Обе компании назвали это соглашение "историческим", хотя многочисленные взаимные иски отзывать не собираются. "После многолетних споров два великих пивовара сделали важный шаг — заключили альянс, выгодный обеим компаниям, — заявил Август Буш IV, ставший генеральным директором Anheuser в прошлом году. — Нам удалось перейти от разбирательств на уровне адвокатов к конструктивному диалогу".
Это стало "переломным моментом" в отношениях между компаниями, вторит ему руководитель Budvar Иржи Бочек. Но и тот и другой подтверждают, что борьбу за марку прекращать не собираются. Сейчас в судах разных стран рассматриваются десятки различных исков по поводу марки Budweiser, которую каждая из компаний считает своей. Первой ее зарегистрировали в 1878 г. основатели Anheuser-Busch, выходцы из Германии, а Budweis — немецкое название города Ческе-Будеёвице.
Сделка выгодна для обеих сторон. Budvar и раньше присутствовала в Америке, но теперь она сможет воспользоваться мощнейшими дистрибуторской и маркетинговой сетями в пивоваренном секторе США. Anheuser-Busch пополнит свой портфель импортных марок премиальным брендом. Это важно сделать именно сейчас, когда американские любители пива все чаще изменяют ведущим национальным маркам и желают чего-то экзотического. В ноябре Anheuser-Busch заключила договор с бельгийской InBev об импорте в США пива Stella Artois, Beck"s и еще нескольких европейских марок. Другое направление, выбранное Бушем, — экспансия на рынках вина и крепких напитков, которым также отдает предпочтение все больше американцев. Доля пива на американском рынке алкогольных напитков, по подсчетам издания Beer Marketer"s Insights, сократилась с 60% в 1995 г. до 55% в 2005 г.
Anheuser-Busch, контролирующая 49% американского рынка, продолжает испытывать конкуренцию со стороны SABMiller (18% рынка), импортеров и небольших пивоварен, таких как Boston Beer и Sam Adams. При этом международное присутствие SABMiller сильнее, чем у Anheuser-Busch.
В России Budvar эксклюзивно представляет компания North Winds Distribution. "Заключение соглашения на дистрибуцию продукта в США между Anheuser-Busch и Budvar — исключительно локальный шаг, основанный на специфике развития пивного рынка в Штатах, — заявил бренд-менеджер Budweiser Budvar по России Юрий Тинт. — В США импортный сегмент показывает опережающие темпы роста (7% в 2005 г. и 10% в 2006 г.) и сейчас составляет более 10% пивного рынка. В России ситуация другая: импортный сегмент занимает менее 1%, и крупные игроки предпочитают запускать лицензионное производство. Anheuser-Busch сейчас только выходит на российский рынок. Budweiser Budvar уже несколько лет является крупнейшим брендом импортного сегмента в России, а экспортная политика чешской компании не позволяет запускать локальное производство. Таким образом, соглашение на дистрибуцию с Anheuser-Busch никак не повлияет на развитие брендов обеих компаний в России".
"Соглашение распространяется только на США, России оно не коснется", — соглашается региональный менеджер Anheuser-Busch по России Анто Саар. "Bud и Budweiser — марки, существующие в разных ценовых и потребительских сегментах", — добавляет он. С ним согласен и топ-менеджер российского подразделения Heineken, производящей здесь американское Bud. "Мы будем разливать его, как и прежде", — заверил он.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00