Виртуальный зазывала. "Невское" открывает онлайновый бар

В рамках новой интернет-кампании пивного бренда "Невское" пользователей интернета приглашают посетить виртуальный бар. Специальный промосайт был создан агентством TRAFFIC. "Проведи время со вкусом" — зазывают авторы креатива.

Целевой группой рекламной кампании являются молодые мужчины, жители больших городов — "работающие, самостоятельные, успешные, активные". "Они заботятся о своем будущем, при этом не забывают получать удовольствие здесь и сейчас!" — так описывается целевая аудитория проекта в коммуникационном брифе .

Сайт сделан с использованием флеш-технологий, по замыслу авторов проекта в нем "должно создаваться ощущение живого, реального пространства — в стиле "Невское".

Посетителю бара предлагается ставший уже стандартным набор "развлечений": посмотреть видеоролики "Невского", скачать музыку и новые обои, поиграть в игры (в случае "Невского" это бильярд), узнать больше о любимом пиве. Есть и интерактивная составляющая: виртуальную открытку с приглашением посетить бар можно отправить своим друзьям.

Маркетинговой целью кампании было четко коммуницировать позиционирование брэнда и привлечь к нему внимание за счет контента и баннерной рекламной кампании, а следовательно — увеличить знание марки среди пользователей Сети, — объясняют авторы кампании свои задумки на сайте премии Profi-2006.

Кроме того, планируется, что сайт послужит платформой для BTL мероприятий.

Баннеры, призывающие посетить виртуальный бар "Невское", размещены на популярных развлекательных порталах, таких как Afisha.ru.