Джентльменский набор Дистрибуторская компания АСТ начала производство нового водочного брэнда
Дистрибуторская компания АСТ начала производство нового водочного брэнда с концепцией For gentlemen only.
Участники рынка отмечают, что водка "с идеей" может пользоваться успехом у покупателей, однако сомневаются, что этого можно добиться с минимальным бюджетом.
Компания "АСТ— интернэшнл инваэронмэнт", входящая в структуру холдинга группы АСТ-89 (владельцем которой считается предприниматель Тельман Исмаилов), запускает производство собственного водочного брэнда "Астрис".
"АСТ— интернэшнл инваэронмэнт" занимается поставками премиального алкоголя под марками Nemiroff, Pernod Ricard, Diageo, Roust Inc, является эксклюзивным дистрибутором российского представительства компании Bacardi-Martini. Водка позиционируется в премиальном сегменте— розничная цена за бутылку водки 0,7 л составит около 500 руб. Новинка выпускается в трех наименованиях по 0,5 и 0,7 л: "Серебряная", "Классическая" и "Специальная". Водка разливается на петербургском заводе "Ладога". Начальник отдела по связям с общественностью компании "Ладога" Анна Симоненко подтвердила "Бизнесу" информацию о розливе на мощностях завода водки по заказу группы АСТ. По словам директора по маркетингу компании "АСТ — интернэшнл инваэронмэнт", за год планируется произвести около 300 тыс.
дал новой водки. Продажи "Астрис" начались в декабре в избранных торговых точках, в 2007 году водка должна будет появиться в торговых сетях и в HoReCa. Заявленный бюджет на продвижение новинки — около 5,5 млн руб.: как говорят в компании, эту сумму планируется потратить на то, чтобы войти в сети и в рестораны. Помимо этого компанией запланирована и реклама концепции водки — For gentlemen only— в наружной рекламе.
Участники рынка сомневаются в том, что заявленных средств хватит на то, чтобы сформировать у потребителей знание о новой марке. "Трейдмаркетинг хорош лишь как поддерживающая мера, а для ознакомления потребителей с продуктом, особенно премиальным, нужна реклама и качественные промо-акции с хорошими бюджетами",— полагает директор по маркетингу компании "Дейрос" Наталья Шумилина. По словам Шумилиной, на рынке присутствует уже достаточное количество премиальных марок, однако ни у одной из них нет внятных конкурентных преимуществ. С тем, что для успеха новой водке понадобится грамотное позиционирование, согласен и вице-президент по маркетингу ГК "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. "На рынке сейчас в каждом сегменте больше брэндов, чем нужно. Для того чтобы водку покупали, нужна хорошая идея, а имея на это 5,5 млн руб., идея должна быть очень хорошей",— резюмирует он.
Участники рынка отмечают, что водка "с идеей" может пользоваться успехом у покупателей, однако сомневаются, что этого можно добиться с минимальным бюджетом.
Компания "АСТ— интернэшнл инваэронмэнт", входящая в структуру холдинга группы АСТ-89 (владельцем которой считается предприниматель Тельман Исмаилов), запускает производство собственного водочного брэнда "Астрис".
"АСТ— интернэшнл инваэронмэнт" занимается поставками премиального алкоголя под марками Nemiroff, Pernod Ricard, Diageo, Roust Inc, является эксклюзивным дистрибутором российского представительства компании Bacardi-Martini. Водка позиционируется в премиальном сегменте— розничная цена за бутылку водки 0,7 л составит около 500 руб. Новинка выпускается в трех наименованиях по 0,5 и 0,7 л: "Серебряная", "Классическая" и "Специальная". Водка разливается на петербургском заводе "Ладога". Начальник отдела по связям с общественностью компании "Ладога" Анна Симоненко подтвердила "Бизнесу" информацию о розливе на мощностях завода водки по заказу группы АСТ. По словам директора по маркетингу компании "АСТ — интернэшнл инваэронмэнт", за год планируется произвести около 300 тыс.
дал новой водки. Продажи "Астрис" начались в декабре в избранных торговых точках, в 2007 году водка должна будет появиться в торговых сетях и в HoReCa. Заявленный бюджет на продвижение новинки — около 5,5 млн руб.: как говорят в компании, эту сумму планируется потратить на то, чтобы войти в сети и в рестораны. Помимо этого компанией запланирована и реклама концепции водки — For gentlemen only— в наружной рекламе.
Участники рынка сомневаются в том, что заявленных средств хватит на то, чтобы сформировать у потребителей знание о новой марке. "Трейдмаркетинг хорош лишь как поддерживающая мера, а для ознакомления потребителей с продуктом, особенно премиальным, нужна реклама и качественные промо-акции с хорошими бюджетами",— полагает директор по маркетингу компании "Дейрос" Наталья Шумилина. По словам Шумилиной, на рынке присутствует уже достаточное количество премиальных марок, однако ни у одной из них нет внятных конкурентных преимуществ. С тем, что для успеха новой водке понадобится грамотное позиционирование, согласен и вице-президент по маркетингу ГК "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. "На рынке сейчас в каждом сегменте больше брэндов, чем нужно. Для того чтобы водку покупали, нужна хорошая идея, а имея на это 5,5 млн руб., идея должна быть очень хорошей",— резюмирует он.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00