"Витмарк" вспомнил детство. В Одессе вновь будут производить продукты для самых маленьких

Вчера стало известно, что второй по величине производитель соков на Украине – холдинг "Витмарк" – возобновил производство продуктов детского питания на Одесском консервном заводе детского питания (ОКЗДП). Ранее предприятие поставляло эту продукцию для всего Советского Союза, но было вынуждено отказаться от производства, не выдержав конкуренции импортеров. Его возобновление стало возможно благодаря новому закону "О детском питании", поставившему украинских производителей в более выгодные рыночные условия.

По данным агентства Pro-consulting, сегмент прикорма – детское питание для детей от четырех месяцев до трех лет, состоящее из фруктовых, овощных соков и пюре,– по итогам девяти месяцев 2006 года оценивался приблизительно в 1,5 млн л в натуральном выражении. Продукция отечественных производителей в нем составляет порядка 55%.

Как рассказали Ъ представители ОКЗДП, входящего в группу компаний "Витмарк" (торговые марки Jaffa, "Соковита", "белый пакет"), производство овощных и фруктовых соков, а также пюре возобновлено на отремонтированной линии завода, остановленной в 2003 году. Ее плановая мощность составляет 700 тыс. банок объемом 170 мл в месяц.

Примечательно, что до развала Советского Союза ОКЗДП обеспечивал более чем 60% потребности страны, выпуская продукцию под торговыми марками "Румяные щечки", "Неженка", "Кудесник". По информации участников рынка, производство детского прикорма на ОКЗДП было остановлено из-за того, что данная продукция не могла конкурировать с импортными аналогами. "Пюре Одесского завода разливалось в баночки, похожие на майонезные, их крышечки не закручивались, а открывались обычной открывалкой",– рассказал Ъ один из участников рынка.

По словам руководителя PR-службы ОКЗДП Андрея Креня, новое детское питание будет продаваться под торговой маркой "Одесский консервный завод детского питания", как и сок в "белом пакете". В торговые сети на Украине эта продукция поступит к концу года. "Ее рекомендованная цена на полке составит 2,9 гривен за единицу продукции",– сообщил Ъ господин Крень. По его словам, в 2007 году ОКЗДП намерен занять 30% рынка прикорма в натуральном выражении при незначительных инвестициях в продвижение своей продукции. "Мы будем делать упор на качество, а не на продвижение",– подчеркнул Андрей Крень.

На предприятии заявляют, что решение о возобновлении производства было принято после того, как парламент проголосовал за закон "О детском питании". Как сообщал Ъ (см. номер от 20 января), этот законопроект делает привилегированными отечественных производителей. Для них предусматривается льготное кредитование, специальный режим налогообложения, выделение дотаций для производства сырья и "применение других мер, направленных на удешевление продуктов детского питания".

По словам заместителя директора компании "Нестле Украина" Елены Еременко, решение ОКЗДП возобновить производство является "серьезным вызовом для других участников рынка". "Из-за высоких ввозных пошлин, достигающих 30 процентов от стоимости единицы импортной продукции, она на несколько гривен дороже продукции отечественных производителей",– говорит госпожа Еременко. "Особенно большим спросом продукция Одесского завода будет пользоваться в регионах, где покупательская способность ниже, чем в миллионниках",– считает руководитель отдела маркетинга компании "Хипп Украина" Светлана Датсенко.

Аналитик агентства Pro-consulting Александр Соколов полагает, что, инвестировав $1-2 млн в продвижение, компания "Витмарк" может занять около 20% рынка детского прикорма в течение следующего года. "При этом она потеснит импортеров, предлагающих более дорогую продукцию",– отмечает господин Соколов.