Дым суперпремиум поднимает продажи дешевых сигарет
Как стало известно Ъ, American Cigarette Tobacco Company (ACTC) на мощностях петербургской фабрики "Нево Табак" начинает выпуск сигарет суперпремиального сегмента SAMURAI. Компания инвестирует в проект $5 млн и планирует занять до 1% суперпремиального рынка в течение 2 лет. Эксперты отмечают, что данный сегмент является самым динамично развивающимся, поскольку помогает табачникам продвигать менее дорогие марки.
Как сообщили Ъ в офисе компании American Cigarette Tobacco Company, компания, используя производственные мощности российской табачной фабрики "Нево Табак", планирует выпустить новую марку сигарет SAMURAI. "Стоимость пачки в розничной продаже составит примерно 45 рублей. Мы надеемся завоевать до 1 процента сегмента суперпремиум российского табачного рынка в течение двух лет. Инвестиции в продвижение составят около $5 млн", — сообщил Ъ генеральный директор ACTC Олег Крылов.
По данным компании "Бизнес Аналитика", за 9 месяцев этого года сегмент премиум и суперпремиум формируют такие сильные марки, как Kent (16,7%, принадлежит British American Tobakko), а также Marlboro (16,5%) и Parliament (13,6%), которые выпускаются компанией Philip Morris.
По данным ACNielsen Russia, ниша суперпремиум (более 30 рублей за пачку) — наиболее динамично развивающийся сегмент табачного рынка. "С января по ноябрь 2006 года сегмент вырос почти на 13 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. В настоящее время он занимает 9,6 процента табачного рынка в натуральном выражении и 24,4 процента — в стоимостном", — оценивает Николай Мирошниченко, менеджер по работе с клиентами отдела обслуживания и продаж подразделения аудита розничной торговли ACNielsen Russia. С ним соглашаются и в ассоциации "Табакпром". "Активный рост сегмента происходит за счет перераспределения потребительского спроса в сторону более дорогих сигарет", — говорит Виктор Стефашин, заместитель генерального директора ассоциации "Табакпром".
Впрочем, дело не только в потребительском спросе. Премиальный брэнд — хороший способ подготовить почву для продвижения менее дорогой марки, считают маркетологи. ACTC, например, не скрывает, что, выпустив SAMURAI, не собирается останавливаться на достигнутом, а предложит рынку еще два вида сигарет среднеценового сегмента. Ту же цель преследуют и лидеры рынка, развивая суперпремиальные суббрэнды. Так, Philip Morris в этом году вывел на московский рынок сигареты Parliament Reserve стоимостью 200 рублей за пачку. Ранее Korea Tobacco & Ginseng запустила Esse в жестяной пачке стоимостью 120-125 рублей. А компания JTI объявила о выводе на общероссийский рынок новой марки сигарет класса люкс Lucia.
Как сообщили Ъ в офисе компании American Cigarette Tobacco Company, компания, используя производственные мощности российской табачной фабрики "Нево Табак", планирует выпустить новую марку сигарет SAMURAI. "Стоимость пачки в розничной продаже составит примерно 45 рублей. Мы надеемся завоевать до 1 процента сегмента суперпремиум российского табачного рынка в течение двух лет. Инвестиции в продвижение составят около $5 млн", — сообщил Ъ генеральный директор ACTC Олег Крылов.
По данным компании "Бизнес Аналитика", за 9 месяцев этого года сегмент премиум и суперпремиум формируют такие сильные марки, как Kent (16,7%, принадлежит British American Tobakko), а также Marlboro (16,5%) и Parliament (13,6%), которые выпускаются компанией Philip Morris.
По данным ACNielsen Russia, ниша суперпремиум (более 30 рублей за пачку) — наиболее динамично развивающийся сегмент табачного рынка. "С января по ноябрь 2006 года сегмент вырос почти на 13 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. В настоящее время он занимает 9,6 процента табачного рынка в натуральном выражении и 24,4 процента — в стоимостном", — оценивает Николай Мирошниченко, менеджер по работе с клиентами отдела обслуживания и продаж подразделения аудита розничной торговли ACNielsen Russia. С ним соглашаются и в ассоциации "Табакпром". "Активный рост сегмента происходит за счет перераспределения потребительского спроса в сторону более дорогих сигарет", — говорит Виктор Стефашин, заместитель генерального директора ассоциации "Табакпром".
Впрочем, дело не только в потребительском спросе. Премиальный брэнд — хороший способ подготовить почву для продвижения менее дорогой марки, считают маркетологи. ACTC, например, не скрывает, что, выпустив SAMURAI, не собирается останавливаться на достигнутом, а предложит рынку еще два вида сигарет среднеценового сегмента. Ту же цель преследуют и лидеры рынка, развивая суперпремиальные суббрэнды. Так, Philip Morris в этом году вывел на московский рынок сигареты Parliament Reserve стоимостью 200 рублей за пачку. Ранее Korea Tobacco & Ginseng запустила Esse в жестяной пачке стоимостью 120-125 рублей. А компания JTI объявила о выводе на общероссийский рынок новой марки сигарет класса люкс Lucia.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00