Иностранцы не проходят. "Исток" не продлит контракт с французским гендиректором
Как стало известно "Ведомостям", "Исток" не продлит контракт с гендиректором компании французом Кристофом Николасом на 2007 г. Ранее фиаско в "Русском стандарте" потерпел другой иностранец. Экспаты не подходят на роль управляющих алкогольных компаний в России, потому что водка — особенный продукт в национальном сознании, говорят эксперты.
Российские водочные компании всего дважды за свою историю пытались воспользоваться опытом иностранных менеджеров. Весной 2001 г. Рустам Тарико уволил с поста гендиректора дистрибуторской компании "Руст Инк" датчанина Яна Анкерсена, который не проработал и полугода. Вторым иностранцем, который возглавил российскую водочную компанию, стал Кристоф Николас, до этого руководивший российским офисом производителя кондитерских изделий Harry"s. В июле этого года по приглашению Таймураза Бокоева, владельца "Истока", Николас стал гендиректором ООО "Исток трейдинг" (входит в группу "Исток", специализируется на продажах, логистике и маркетинге). Но, как и его коллега из "Руст Инк", Николас продержался недолго.
О том, что он покидает компанию, "Ведомостям" рассказал менеджер "Истока". "Кристоф [Николас] не справился со своими обязанностями", — сообщил собеседник "Ведомостей". Эту информацию подтвердил и сотрудник сети "Пятерочка" (входит в X5 Retail Group), осведомленный о кадровой ситуации в "Истоке".
Официально причину увольнения экспата в "Истоке" объясняют по-другому. "Он [Кристоф Николас] справился с задачами по реорганизации винного подразделения. Поставки виноматериалов с молдавского направления были заменены на итальянские, испанские и французские. Увеличились мощности винного производства", — говорит советник президента "Истока" Сергей Алексухин. Он отметил, что у Николаса был срочный контракт, который заканчивается в конце декабря. Но кандидата на его место пока не нашли, признался Алексухин.
Участники рынка полагают, что экспаты не приживаются на российском водочном рынке. "Иностранцы привыкли к системной работе. В России это невозможно: теневой рынок превышает 30%, законы не работают, местные власти ставят преграды для выхода на локальные рынки", — говорит коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов. "Экспатам сложно понять, что водка — это жидкая религия, ее потребляют и в минуты горести, чтобы снять стресс, и в минуты радости, для поддержания компании. Как позиционировать в таких условиях продукт, они просто не понимают", — считает генеральный бренд-менеджер "Винэксима" ("Путинка", "Столичная") Станислав Кауфман.
Таймураз Бокоев уже приглашал в "Исток" новых менеджеров из других отраслей. В 2003 г. он позвал топ-менеджеров из "Джамилько", "Калины", Motorola, PepsiCo и Kraft Foods. Но за время их работы позиции "Истока" даже ухудшились. По данным "Бизнес Аналитики", рыночная доля компании в денежном выражении в водочном сегменте сократилась с 3,7% в первом полугодии 2003 г. до 2,6% по итогам 2004 г. В начале 2005 г. все приглашенные топ-менеджеры покинули компанию.
В производственный комплекс группы "Исток", расположенный в Северной Осетии, входят спиртовой, ликероводочный и коньячный заводы, завод шампанских вин, стекольный завод и типография. По данным "Бизнес Аналитики", по итогам 10 месяцев 2006 г. на водочном рынке доля "Истока" составила 1,6%, вин — 3,4%, бренди — 0,3%, игристых вин — 22,7%. По данным "СПАРК-Интерфакс", выручка в 2005 г. — 2,17 млрд руб., чистая прибыль — 7,2 млн руб. Основной владелец — президент компании Таймураз Бокоев.
Российские водочные компании всего дважды за свою историю пытались воспользоваться опытом иностранных менеджеров. Весной 2001 г. Рустам Тарико уволил с поста гендиректора дистрибуторской компании "Руст Инк" датчанина Яна Анкерсена, который не проработал и полугода. Вторым иностранцем, который возглавил российскую водочную компанию, стал Кристоф Николас, до этого руководивший российским офисом производителя кондитерских изделий Harry"s. В июле этого года по приглашению Таймураза Бокоева, владельца "Истока", Николас стал гендиректором ООО "Исток трейдинг" (входит в группу "Исток", специализируется на продажах, логистике и маркетинге). Но, как и его коллега из "Руст Инк", Николас продержался недолго.
О том, что он покидает компанию, "Ведомостям" рассказал менеджер "Истока". "Кристоф [Николас] не справился со своими обязанностями", — сообщил собеседник "Ведомостей". Эту информацию подтвердил и сотрудник сети "Пятерочка" (входит в X5 Retail Group), осведомленный о кадровой ситуации в "Истоке".
Официально причину увольнения экспата в "Истоке" объясняют по-другому. "Он [Кристоф Николас] справился с задачами по реорганизации винного подразделения. Поставки виноматериалов с молдавского направления были заменены на итальянские, испанские и французские. Увеличились мощности винного производства", — говорит советник президента "Истока" Сергей Алексухин. Он отметил, что у Николаса был срочный контракт, который заканчивается в конце декабря. Но кандидата на его место пока не нашли, признался Алексухин.
Участники рынка полагают, что экспаты не приживаются на российском водочном рынке. "Иностранцы привыкли к системной работе. В России это невозможно: теневой рынок превышает 30%, законы не работают, местные власти ставят преграды для выхода на локальные рынки", — говорит коммерческий директор "Русского алкоголя" Вадим Касьянов. "Экспатам сложно понять, что водка — это жидкая религия, ее потребляют и в минуты горести, чтобы снять стресс, и в минуты радости, для поддержания компании. Как позиционировать в таких условиях продукт, они просто не понимают", — считает генеральный бренд-менеджер "Винэксима" ("Путинка", "Столичная") Станислав Кауфман.
Таймураз Бокоев уже приглашал в "Исток" новых менеджеров из других отраслей. В 2003 г. он позвал топ-менеджеров из "Джамилько", "Калины", Motorola, PepsiCo и Kraft Foods. Но за время их работы позиции "Истока" даже ухудшились. По данным "Бизнес Аналитики", рыночная доля компании в денежном выражении в водочном сегменте сократилась с 3,7% в первом полугодии 2003 г. до 2,6% по итогам 2004 г. В начале 2005 г. все приглашенные топ-менеджеры покинули компанию.
В производственный комплекс группы "Исток", расположенный в Северной Осетии, входят спиртовой, ликероводочный и коньячный заводы, завод шампанских вин, стекольный завод и типография. По данным "Бизнес Аналитики", по итогам 10 месяцев 2006 г. на водочном рынке доля "Истока" составила 1,6%, вин — 3,4%, бренди — 0,3%, игристых вин — 22,7%. По данным "СПАРК-Интерфакс", выручка в 2005 г. — 2,17 млрд руб., чистая прибыль — 7,2 млн руб. Основной владелец — президент компании Таймураз Бокоев.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00