"Боржоми" переоденут

Производитель "Боржоми" — компания Georgian Glass & Mineral Water/IDS (GG&MW) потратила $10 млн на изменение дизайна бутылки и этикетки минеральной воды. В эту сумму включены и расходы на закупку новых линий. Как рассказала "Ведомостям" вице-президент по маркетингу GG&MW Марианна Глотова, одна из целей редизайна, проведенного с помощью голландской компании Claessens, — дополнительная защита от подделок. Теперь "Боржоми" будет разливаться в легкие стеклянные бутылки, которые не смогут использовать пираты. "У мелких производителей, которые раньше пытались разливать поддельную "Боржоми" в нашу стеклотару, нет оборудования, позволяющего использовать облегченные бутылки", — поясняет Глотова. Этикетки теперь печатаются на металлизированной бумаге, а название напитка выдавливается на бутылке. Другая задача нового дизайна — привлечь молодых потребителей. "Еще до запрета поставок "Боржоми" в Россию мы начали работу над редизайном и провели исследование, какие элементы нельзя менять, чтобы не отпугнуть потребителей нашей марки", — рассказывает Глотова. В итоге неизменными остались только изображение оленя и слово "Боржоми" — все остальные элементы были обновлены по результатам исследований, проведенных компанией. Обновленная минералка уже поступила в продажу в Грузии, Казахстане и Прибалтике. В GG&MW надеются, что и Россия скоро снимет запрет на поставки напитка. "Мы для этого сделали все, что могли", — говорит Глотова.