"Фанагория" добавит звезд. Компания начинает выпуск коньяка
Кубанская "Фанагория" решила не ограничиваться производством вина — в начале 2007 г. компания после шести лет подготовки планирует запустить коньячный цех. Эксперты говорят, что успешность проекта будет зависеть от маркетинговых затрат.
Решение освоить новую продукцию связано с наличием у "Фанагории" собственного спиртового производства и с желанием компании предложить потребителю весь спектр винодельческой продукции, сообщил "Ведомостям" начальник отдела PR и связей со СМИ "Фанагории" Владимир Пукиш. Запуск коньячного производства запланирован на начало 2007 г., говорит он. Ранее "Фанагория" никогда коньяки не производила, но идея такого производства появилась давно. "В 2000-2001 гг. в имеющихся у нас старых бутах был заложен на выдержку коньячный спирт", — рассказывает Пукиш. Дополнительно компания планирует закупать спирты у производителей, расположенных в регионе Cognac (Франция). Правда, говорить о названии коньяков, их выдержке и ценах Пукиш считает преждевременным. Затраты на продвижение продукции предполагаются, но еще не запланированы, добавляет он.
Мощность производства до его запуска Пукиш называть не стал. А чиновник департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края полагает, что объем производства коньяка у "Фанагории" будет небольшим. Даже самые крупные заводы выпускают примерно 50 000 дал коньяка в год, из собственного сырья "Фанагория" сможет производить максимум 20 000 дал в год, предполагает собеседник.
Сейчас готовятся помещения для хранения, выдержки и производства коньяков, устанавливается необходимое оборудование, реконструируется подвал площадью 3500 кв. м, говорит Пукиш. Компания уже закупила первую партию 300-литровых дубовых бочек, в 2007 г. запланирована покупка еще 1000 бочек. Объем инвестиций Пукиш не раскрывает, отметив, что это собственные средства компании и банковские кредиты. "Линия по розливу коньяков может стоить недорого — от $120 000", — говорит аналитик ИК "Финам" Владислав Исаев. А организация полноценного производства коньячных спиртов потребует "миллионных затрат", считает менеджер проекта "Донские винокурни" (ГК "Регата") Сергей Ткаченко.
Участники рынка и аналитики считают планы "Фанагории" оправданными. "Производство коньяков в России в последнее время увеличивается в среднем на 10-12% ежегодно", — говорит Ткаченко. Развитию рынка способствует увеличение доходов населения и рост культуры потребления алкогольных напитков, соглашается ведущий аналитик "Бизнес Аналитики" Снежана Равлюк. При этом опережающими темпами растет потребление недорогих бренди отечественного производства. Исаев из "Финама" отмечает, что сейчас в России восстанавливаются дореформенные уровни производства коньяков, а дополнительным стимулом для развития стала "чехарда с ЕГАИС, ударившая по импортерам".
Расширение ассортимента Исаев считает оправданным для "Фанагории". "Система дистрибуции уже есть, почему бы не запустить по ней еще один вид продукции", — говорит он. Ткаченко утверждает, что на коньяке производитель сможет неплохо зарабатывать: доход на бутылке коньяка на "несколько десятков рублей больше" по сравнению даже с премиальной водкой или вином. Правда, водка продается больше и чаще, замечает он.
Впрочем, успешность проекта будет зависеть от затрат на продвижение, считают эксперты. "Потребитель должен узнать марку и поверить, что кубанский коньяк не хуже армянского", — отмечает Исаев. По его оценке, минимальный бюджет на продвижение новой марки должен составлять 5-10% от годового объема продаж.
Агропромышленная фирма "Фанагория" — российское предприятие классического виноделия, расположенное на Таманском полуострове. По данным компании, общая площадь собственных виноградников на 1 января 2006 г. составила 1050 га, площадь плодоносящих виноградников — 525 га (в 2005 г. — 760 га). За 10 месяцев 2006 г. объем производства составил 1,39 млн дал (за весь 2005 г. — 865 300 дал). Оборот компания не раскрывает. По данным агентства "Бизнес Аналитика", по итогам восьми месяцев 2006 г. основными производителями бренди являются московский винно-коньячный завод "КиН" (с долей в 21,1% рынка крупнейших городов страны в денежном выражении), Pernod Ricard (ереванский коньячный завод "Арарат", 11,2%), Дербентский коньячный комбинат (8,8%), Кизлярский коньячный завод (6,6%), винно-коньячный завод "Дагвино" (5,2%).
Решение освоить новую продукцию связано с наличием у "Фанагории" собственного спиртового производства и с желанием компании предложить потребителю весь спектр винодельческой продукции, сообщил "Ведомостям" начальник отдела PR и связей со СМИ "Фанагории" Владимир Пукиш. Запуск коньячного производства запланирован на начало 2007 г., говорит он. Ранее "Фанагория" никогда коньяки не производила, но идея такого производства появилась давно. "В 2000-2001 гг. в имеющихся у нас старых бутах был заложен на выдержку коньячный спирт", — рассказывает Пукиш. Дополнительно компания планирует закупать спирты у производителей, расположенных в регионе Cognac (Франция). Правда, говорить о названии коньяков, их выдержке и ценах Пукиш считает преждевременным. Затраты на продвижение продукции предполагаются, но еще не запланированы, добавляет он.
Мощность производства до его запуска Пукиш называть не стал. А чиновник департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края полагает, что объем производства коньяка у "Фанагории" будет небольшим. Даже самые крупные заводы выпускают примерно 50 000 дал коньяка в год, из собственного сырья "Фанагория" сможет производить максимум 20 000 дал в год, предполагает собеседник.
Сейчас готовятся помещения для хранения, выдержки и производства коньяков, устанавливается необходимое оборудование, реконструируется подвал площадью 3500 кв. м, говорит Пукиш. Компания уже закупила первую партию 300-литровых дубовых бочек, в 2007 г. запланирована покупка еще 1000 бочек. Объем инвестиций Пукиш не раскрывает, отметив, что это собственные средства компании и банковские кредиты. "Линия по розливу коньяков может стоить недорого — от $120 000", — говорит аналитик ИК "Финам" Владислав Исаев. А организация полноценного производства коньячных спиртов потребует "миллионных затрат", считает менеджер проекта "Донские винокурни" (ГК "Регата") Сергей Ткаченко.
Участники рынка и аналитики считают планы "Фанагории" оправданными. "Производство коньяков в России в последнее время увеличивается в среднем на 10-12% ежегодно", — говорит Ткаченко. Развитию рынка способствует увеличение доходов населения и рост культуры потребления алкогольных напитков, соглашается ведущий аналитик "Бизнес Аналитики" Снежана Равлюк. При этом опережающими темпами растет потребление недорогих бренди отечественного производства. Исаев из "Финама" отмечает, что сейчас в России восстанавливаются дореформенные уровни производства коньяков, а дополнительным стимулом для развития стала "чехарда с ЕГАИС, ударившая по импортерам".
Расширение ассортимента Исаев считает оправданным для "Фанагории". "Система дистрибуции уже есть, почему бы не запустить по ней еще один вид продукции", — говорит он. Ткаченко утверждает, что на коньяке производитель сможет неплохо зарабатывать: доход на бутылке коньяка на "несколько десятков рублей больше" по сравнению даже с премиальной водкой или вином. Правда, водка продается больше и чаще, замечает он.
Впрочем, успешность проекта будет зависеть от затрат на продвижение, считают эксперты. "Потребитель должен узнать марку и поверить, что кубанский коньяк не хуже армянского", — отмечает Исаев. По его оценке, минимальный бюджет на продвижение новой марки должен составлять 5-10% от годового объема продаж.
Агропромышленная фирма "Фанагория" — российское предприятие классического виноделия, расположенное на Таманском полуострове. По данным компании, общая площадь собственных виноградников на 1 января 2006 г. составила 1050 га, площадь плодоносящих виноградников — 525 га (в 2005 г. — 760 га). За 10 месяцев 2006 г. объем производства составил 1,39 млн дал (за весь 2005 г. — 865 300 дал). Оборот компания не раскрывает. По данным агентства "Бизнес Аналитика", по итогам восьми месяцев 2006 г. основными производителями бренди являются московский винно-коньячный завод "КиН" (с долей в 21,1% рынка крупнейших городов страны в денежном выражении), Pernod Ricard (ереванский коньячный завод "Арарат", 11,2%), Дербентский коньячный комбинат (8,8%), Кизлярский коньячный завод (6,6%), винно-коньячный завод "Дагвино" (5,2%).
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00