По-быстрому. Компания Nestle намерена создать совместное предприятие с компанией "Быстров"
Компания Nestle намерена создать совместное предприятие с компанией "Быстров" с преобладающим долевым участием Nestle. Аналитики смотрят дальше, полагая, что в конечном итоге швейцарская компания планирует купить российскую.
В соответствии с подписанным соглашением, которое еще должно быть одобрено контролирующими органами, в скором времени Nestle и "Быстров" будут совместно производить и продавать готовые каши под торговыми марками "Быстров", "Быстренок" и "Быстренок Baby". Производство каш моментального приготовления станет новым направлением деятельности Nestle в России.
Напомним, корпорация "Быстров" была основана в августе 1998 года. Объем продаж компании в 2005 году составил около 60 млн долларов. Основные торговые марки — "Быстров" и "Быстренок", под ними производятся всевозможные каши быстрого приготовления для детей и взрослых.
Компания Nestle работает в России с 1995 года. Она владеет 12 фабриками, включая строящееся производство кормов для животных, а также кондитерскими фабриками в Самаре, Перми и Барнауле и фабрикой по производству кофе в Тимашевске. На предприятиях компании в России работает более 9,5 тыс. человек.
По мнению гендиректора компании "Быстров" Игоря Кубанова, для обеих компаний сотрудничество будет в высшей степени плодотворным. "Опыт нашей компании в области производства каш, популярность наших брендов с одной стороны и лидирующие позиции компании Nestle на российском продовольственном рынке с ее развитой сетью поставок и дистрибуции с другой стороны будут способствовать дальнейшему укреплению позиций продукции под маркой "Быстров"", — заявил Кубанов.
В планах объединенных компаний — расширять ассортимент своей продукции на российском рынке каш. Заметим, что ежегодно сам рынок растет всего на 5%, что характеризует его не с лучшей стороны, сообщил "Эксперту Online" аналитик инвестиционной компании "Тройка Диалог" Михаил Терентьев. "Обычно высоким на продовольственном рынке считается рост в 30−50%, как, например, на рынке детского питания или соков", — говорит аналитик. Видимо, Nestle собирается делать ставку на дальнейший рост рынка.
Вместе с тем на этом рынке у компании "Быстров" есть лидерское преимущество. Как рассказал "Эксперту Online" аналитик "Финам" Сергей Фильченков, на сегодняшний день "Быстров" занимает на рынке каш быстрого приготовления около 50%. Остальной объем рынка распределен между компаниями "Золотой колосс", "Cпорт-Фаворит", "Белторгуслуга" и др. Объем этого рынка по итогам 2006 года составит примерно 160 млн долларов. Как видно из объемов продаж, спрос на продукцию пока не столь велик, однако дополнительные вложения в маркетинг могут изменить ситуацию. Видимо, именно этим и собирается заняться Nestle.
По словам Фильченкова, по сути, Nestle купила "Быстрова", собственники которого, по слухам, давно искали инвестора. Тем самым Nestle получает производственную базу и бренды "Быстрова", вкладывая значительные средства в их рыночное продвижение. "Скорее всего, проект будет успешный. Западный опыт говорит о привлекательности рынка каш быстрого приготовления, маркетинговые бюджеты Nestle вполне могут сформировать соответствующую тенденцию и в России", — прогнозирует специалист. Напомним, что с начала 2006 года Nestle приобрела уже двух производителей с аналогичным "Быстрову" профилем деятельности: австралийскую Uncle Toby`s (сумма сделки составила 520,2 млн долларов) и американскую Jenny Craig за 600 млн долларов.
Что же до цен, то, скорее всего, они сохранятся на прежнем уровне. Вполне вероятно, Nestle также попытается запустить новые торговые марки в дешевом и премиальном сегментах. Возможно, для этого будут использоваться уже имеющиеся бренды компаний Uncle Toby`s и Jenny Craig.
Nestle не единственный западный производитель, заинтересованный в выходе на рынок каш быстрого приготовления. В начале июля финский концерн Raisio Group объявил о создании СП с агрохолдингом "Золотой колос" (Татария) для строительства предприятия по производству продукции из зерновых хлопьев. По прогнозам специалистов, ежегодно рынок круп будет расти на 10−15% в денежном выражении, в основном за счет сокращения доли потребления нефасованной и небрендированной продукции в пользу круп, подвергшихся дополнительной обработке, то есть каш быстрого приготовления и каш в пакетиках.
Впрочем, не все специалисты, опрошенные "Экспертом Online", разделяют столь оптимистичную точку зрения. Некоторые аналитики уверены, что рынок продуктов быстрого потребления насыщен и неперспективен. Не последнюю роль в этом играет фактор здоровья. В последнее время люди все чаще соглашаются потратить чуть больше денег и купить полноценные качественные продукты, а не полуфабрикаты. Впрочем, каш это касатеся в последнюю очредь. Тот же "Быстров" в своей рекламе делает акцент на то, что его продукция полезна для здоровья. Хотя, судя по противным ароматизаторам, которые компания щедро сыпет в свою продукцию, ее полезность можно подвергнуть сомнению. Да и органолептические свойства каши оставляют желать лучшего. С другой стороны, учитывая современный ритм жизни, у каш быстрого приготовления тоже есть право на существование.
В соответствии с подписанным соглашением, которое еще должно быть одобрено контролирующими органами, в скором времени Nestle и "Быстров" будут совместно производить и продавать готовые каши под торговыми марками "Быстров", "Быстренок" и "Быстренок Baby". Производство каш моментального приготовления станет новым направлением деятельности Nestle в России.
Напомним, корпорация "Быстров" была основана в августе 1998 года. Объем продаж компании в 2005 году составил около 60 млн долларов. Основные торговые марки — "Быстров" и "Быстренок", под ними производятся всевозможные каши быстрого приготовления для детей и взрослых.
Компания Nestle работает в России с 1995 года. Она владеет 12 фабриками, включая строящееся производство кормов для животных, а также кондитерскими фабриками в Самаре, Перми и Барнауле и фабрикой по производству кофе в Тимашевске. На предприятиях компании в России работает более 9,5 тыс. человек.
По мнению гендиректора компании "Быстров" Игоря Кубанова, для обеих компаний сотрудничество будет в высшей степени плодотворным. "Опыт нашей компании в области производства каш, популярность наших брендов с одной стороны и лидирующие позиции компании Nestle на российском продовольственном рынке с ее развитой сетью поставок и дистрибуции с другой стороны будут способствовать дальнейшему укреплению позиций продукции под маркой "Быстров"", — заявил Кубанов.
В планах объединенных компаний — расширять ассортимент своей продукции на российском рынке каш. Заметим, что ежегодно сам рынок растет всего на 5%, что характеризует его не с лучшей стороны, сообщил "Эксперту Online" аналитик инвестиционной компании "Тройка Диалог" Михаил Терентьев. "Обычно высоким на продовольственном рынке считается рост в 30−50%, как, например, на рынке детского питания или соков", — говорит аналитик. Видимо, Nestle собирается делать ставку на дальнейший рост рынка.
Вместе с тем на этом рынке у компании "Быстров" есть лидерское преимущество. Как рассказал "Эксперту Online" аналитик "Финам" Сергей Фильченков, на сегодняшний день "Быстров" занимает на рынке каш быстрого приготовления около 50%. Остальной объем рынка распределен между компаниями "Золотой колосс", "Cпорт-Фаворит", "Белторгуслуга" и др. Объем этого рынка по итогам 2006 года составит примерно 160 млн долларов. Как видно из объемов продаж, спрос на продукцию пока не столь велик, однако дополнительные вложения в маркетинг могут изменить ситуацию. Видимо, именно этим и собирается заняться Nestle.
По словам Фильченкова, по сути, Nestle купила "Быстрова", собственники которого, по слухам, давно искали инвестора. Тем самым Nestle получает производственную базу и бренды "Быстрова", вкладывая значительные средства в их рыночное продвижение. "Скорее всего, проект будет успешный. Западный опыт говорит о привлекательности рынка каш быстрого приготовления, маркетинговые бюджеты Nestle вполне могут сформировать соответствующую тенденцию и в России", — прогнозирует специалист. Напомним, что с начала 2006 года Nestle приобрела уже двух производителей с аналогичным "Быстрову" профилем деятельности: австралийскую Uncle Toby`s (сумма сделки составила 520,2 млн долларов) и американскую Jenny Craig за 600 млн долларов.
Что же до цен, то, скорее всего, они сохранятся на прежнем уровне. Вполне вероятно, Nestle также попытается запустить новые торговые марки в дешевом и премиальном сегментах. Возможно, для этого будут использоваться уже имеющиеся бренды компаний Uncle Toby`s и Jenny Craig.
Nestle не единственный западный производитель, заинтересованный в выходе на рынок каш быстрого приготовления. В начале июля финский концерн Raisio Group объявил о создании СП с агрохолдингом "Золотой колос" (Татария) для строительства предприятия по производству продукции из зерновых хлопьев. По прогнозам специалистов, ежегодно рынок круп будет расти на 10−15% в денежном выражении, в основном за счет сокращения доли потребления нефасованной и небрендированной продукции в пользу круп, подвергшихся дополнительной обработке, то есть каш быстрого приготовления и каш в пакетиках.
Впрочем, не все специалисты, опрошенные "Экспертом Online", разделяют столь оптимистичную точку зрения. Некоторые аналитики уверены, что рынок продуктов быстрого потребления насыщен и неперспективен. Не последнюю роль в этом играет фактор здоровья. В последнее время люди все чаще соглашаются потратить чуть больше денег и купить полноценные качественные продукты, а не полуфабрикаты. Впрочем, каш это касатеся в последнюю очредь. Тот же "Быстров" в своей рекламе делает акцент на то, что его продукция полезна для здоровья. Хотя, судя по противным ароматизаторам, которые компания щедро сыпет в свою продукцию, ее полезность можно подвергнуть сомнению. Да и органолептические свойства каши оставляют желать лучшего. С другой стороны, учитывая современный ритм жизни, у каш быстрого приготовления тоже есть право на существование.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00