"Славянский": новый коньячный бренд для мужчин среднего достатка

Новый бренд коньяка "Славянский", разработанный брендинговым агентством Soldis для группы компаний "Кристалл Гросс", успешно стартовал на рынке.

Выведение нового коньячного бренда отвечает сложившемуся на рынке тренду облагораживания структуры спроса. Меньше потребляется водки, больше благородных (коньяк) или легких (вино, пиво) алкогольных напитков. Задачей агентства Soldis было создание дизайн-концепции, формирующей образ традиционно консервативного продукта, построенного на классических канонах коньячного дизайна.

Целевая аудитория бренда: мужчины 30-45 лет со средним достатком, типичные представители – герои сериала "Улицы разбитых фонарей". Особенности поведенческого восприятия — не "выпить много", а "слегка выпить и выпить красиво".

Данный дизайн-концепт интересен тем, что гармоничное сочетание традиционных для коньячных брендов элементов – цвета, графики шрифтов – дает новый узнаваемый образ. Предусмотрен также картонный футляр, позволяющий использовать коньяк "Славянский" как подарочный, что расширяет область спроса.