"Урожай" соберут на Западе

На российском алкогольном рынке в ближайшее время может произойти первая крупная сделка с участием западного игрока: по данным "Бизнеса", компания "Урожай", продающая водку под брэндом "Парламент", ведет переговоры о продаже с Diageo и Bacardi-Martini.

По данным участников рынка, которые оценивают возможную сделку в несколько десятков миллионов долларов, наиболее вероятный покупатель— Bacardi-Martini.

Как рассказали "Бизнесу" сразу несколько источников, "Урожай" выставлен на продажу. Об этом знают практически все опрошенные "Бизнесом" крупные игроки водочного рынка. По словам представителя одной из крупнейших компаний, "Урожай" продается относительно давно: компанией интересовались еще структуры Юрия Шефлера, когда группа S.P.I. искала площадку для производства в России (в конечном итоге выбор был сделан в пользу завода "Пермалко"). По словам собеседников "Бизнеса", ранее переговоры с "Урожаем" вела Perrnod Ricard. Сейчас осталось два претендента на покупку актива — Diageo и Bacardi-Martini, причем, скорее всего, покупателем станет последний, добавляет источник. По его данным, сделка близка к завершению, а консультантом по ней выступает ИК "Ренессанскапитал".

Представители "Урожая" опровергают информацию о продаже компании. Пресссекретарь Diageo Елена Кузнецова отказалась официально комментировать переговоры с "Урожаем". Представитель BacardiMartini в России Александр Перепелкин отрицает переговоры, однако менеджер российского офиса компании подтвердил "Бизнесу", что сделка может состояться в ближайшее время. Об этом слышали и топменеджеры двух других крупных компаний—производителей водки. "BacardiMartini начала искать подходящий производственный актив в России еще в конце прошлого года и в итоге остановилась на Parliament",— комментирует один из них.

Участники рынка разошлись в оценках возможной сделки. Владелец ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко оценивает сумму сделки в $30–40 млн, а по словам топ-менеджера крупной компании—производителя водки, сумма может даже превысить $100 млн. "Все зависит от того, будет "Урожай" продавать только брэнд или еще и производственные мощности",— говорит собеседник "Бизнеса".

Если сделка все же состоится, она станет прецедентом, отмечают эксперты:до этого крупные западные алкогольные компании не расширялись в России путем покупок. "Западным компаниям политически важно быть в России: это крупнейший водочный рынок",— полагает вицепрезидент по маркетингу ГК "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. По его мнению, "Урожай" — достойный актив, удобный и понятный для покупки крупной компанией. "Скорее всего, это будет не последняя сделка с участием глобальных компаний на российском водочном рынке: такая сделка наверняка привлечет к рынку интерес "западников"",— предполагает руководитель отдела по связям с общественностью ГК "Синергия" Андрей Малафеев.

Компания "Урожай" — крупный российский производитель водки, основной брэнд — "Парламент". По данным "Бизнес Аналитики" за первое полугодие 2006 года, в субпремиальном сегменте (120–2450 руб. за бутылку 0,5 литра) "Парламент" занимает 9,1% рынка в стоимостном выражении, уступая лишь украинским Nemiroff и "Союз-Виктану".

По данным "Интерфакс-СПАРК", выручка ЗАО "Фирма "Урожай"" в 2005 году составила 1,55 млрд руб. ($59 млн). По данным Росстата, за январь—сентябрь 2006 года ЗАО "Фирма "Урожай"" произвело 1,16 млн дал ликеро-водочной продукции.
Акционеры "Урожая" не раскрываются.