"Росспиртпром" штампует брэнды
"Росспиртпром", объявивший недавно о запуске первого собственного федерального водочного брэнда в "народном" сегменте, не собирается этим ограничиться. До конца 2007 года ФГУП собирается произвести новые федеральные марки во всех категориях.
Участники рынка скептически относятся к планам компании и считают, что "Росспиртпрому" было бы логичнее объединить усилия с владеющим сильными "советскими" брэндами ФКП "Союзплодоимпорт", как предлагала два года назад Счетная палата.
Информация о том, что "Росспиртпром" запускает свой первый федеральный водочный брэнд, появилась на рынке в середине ноября, а в пятницу компания впервые официально объявила о своих планах. Водка под маркой "Росспиртпрома" производится с конца ноября на шести филиалах ФГУП. До конца года "Росспиртпром" может запустить ее производство и на тех заводах, в которых госкомпания владеет контрольным пакетом. До конца года ФГУП планирует произвести 250 тыс. дал новой водки. Назвать планируемый объем производства на 2007 год заместитель генерального директора по маркетингу "Росспиртпрома" Евгений Махновский отказался, заявив лишь, что предприятие "готово производить и 6–7 млн дал в год". Как отмечают в "Росспиртпроме", отпускная цена на новую водку для оптовиков составит 53 руб. (себестоимость изготовления), рекомендованная цена в рознице — не более 65 руб. По словам начальника управления информации и внешних связей ФГУП Дмитрия Доброва, к дистрибуции новой водки будут также привлекаться только те компании, которые готовы идти на снижение рентабельности своего участка работы: при стандартных наценках цена бутылки составила бы 75–80 руб. По словам Доброва, помимо социальной задачи, проект позволит "Росспиртпрому" загрузить мощности региональных заводов и снизить себестоимость выпускаемой ФГУП продукции в целом. Впрочем, "народный" брэнд станет не последним для "Росспиртпрома": по словам Евгения Махновского, до конца 2007 года "Росспиртпром" запустит три–пять брэндов в других ценовых сегментах.
Планы "Росспиртпрома" по запуску новых брэндов выглядят как симметричный ответ ФКП "Союзплодоимпорт", объявившему в этом году о планах создания собственной производственной базы (см. "Бизнес" от 31 мая). Напомним, ФГУП "Росспиртпром", созданному в 2000 году, были переданы все государственные производственные активы. А годом позже было создано ФКП "Союзплодоимпорт", получившее в управление 17 товарных знаков русских водок и настоек ("Столичная", "Московская", "Зубровка", "Русская" и другие), в советское время принадлежавших государству. После создания "Росспиртпрома" и "Союзплодоимпорта" параллельное существование двух водочных компаний, у одной из которых нет производства, а у другой — собственных сильных брэндов, казалось бессмысленным. В 2004 году Счетная палата рекомендовала объединить две компании, что позволило бы решить финансовые проблемы ФГУП. Однако государство предпочло решить вопрос подругому: приватизировать "Росспиртпром". Впрочем, по всей видимости, сейчас от этого варианта решено отказаться, по крайней мере, на 2007 год вопрос приватизации ФГУП уже не стоит.
Участники рынка скептически оценивают шансы "Росспиртпрома" и считают первоначальный вариант объединения ФГУП и ФКП более логичным. Владелец ТПГ "Кристалл" и бывший глава "Росспиртпрома" Сергей Зивенко оценивает запуск каждого нового брэнда минимум в $6 млн.
"Таких денег госкомпании никто не даст, а у государства уже есть, например, брэнд "Столичная"",— говорит Зивенко. Планы "Росспиртпрома" кажутся странными и вице-президенту по маркетингу ГК "Русский алкоголь" Вадиму Касьянову: "У государства уже есть марки, которые оно с трудом отвоевало, есть и активы, зачем нужны новые брэнды, тем более что им придется конкурировать с сильными федеральными марками, принадлежащими частным компаниям".
Участники рынка скептически относятся к планам компании и считают, что "Росспиртпрому" было бы логичнее объединить усилия с владеющим сильными "советскими" брэндами ФКП "Союзплодоимпорт", как предлагала два года назад Счетная палата.
Информация о том, что "Росспиртпром" запускает свой первый федеральный водочный брэнд, появилась на рынке в середине ноября, а в пятницу компания впервые официально объявила о своих планах. Водка под маркой "Росспиртпрома" производится с конца ноября на шести филиалах ФГУП. До конца года "Росспиртпром" может запустить ее производство и на тех заводах, в которых госкомпания владеет контрольным пакетом. До конца года ФГУП планирует произвести 250 тыс. дал новой водки. Назвать планируемый объем производства на 2007 год заместитель генерального директора по маркетингу "Росспиртпрома" Евгений Махновский отказался, заявив лишь, что предприятие "готово производить и 6–7 млн дал в год". Как отмечают в "Росспиртпроме", отпускная цена на новую водку для оптовиков составит 53 руб. (себестоимость изготовления), рекомендованная цена в рознице — не более 65 руб. По словам начальника управления информации и внешних связей ФГУП Дмитрия Доброва, к дистрибуции новой водки будут также привлекаться только те компании, которые готовы идти на снижение рентабельности своего участка работы: при стандартных наценках цена бутылки составила бы 75–80 руб. По словам Доброва, помимо социальной задачи, проект позволит "Росспиртпрому" загрузить мощности региональных заводов и снизить себестоимость выпускаемой ФГУП продукции в целом. Впрочем, "народный" брэнд станет не последним для "Росспиртпрома": по словам Евгения Махновского, до конца 2007 года "Росспиртпром" запустит три–пять брэндов в других ценовых сегментах.
Планы "Росспиртпрома" по запуску новых брэндов выглядят как симметричный ответ ФКП "Союзплодоимпорт", объявившему в этом году о планах создания собственной производственной базы (см. "Бизнес" от 31 мая). Напомним, ФГУП "Росспиртпром", созданному в 2000 году, были переданы все государственные производственные активы. А годом позже было создано ФКП "Союзплодоимпорт", получившее в управление 17 товарных знаков русских водок и настоек ("Столичная", "Московская", "Зубровка", "Русская" и другие), в советское время принадлежавших государству. После создания "Росспиртпрома" и "Союзплодоимпорта" параллельное существование двух водочных компаний, у одной из которых нет производства, а у другой — собственных сильных брэндов, казалось бессмысленным. В 2004 году Счетная палата рекомендовала объединить две компании, что позволило бы решить финансовые проблемы ФГУП. Однако государство предпочло решить вопрос подругому: приватизировать "Росспиртпром". Впрочем, по всей видимости, сейчас от этого варианта решено отказаться, по крайней мере, на 2007 год вопрос приватизации ФГУП уже не стоит.
Участники рынка скептически оценивают шансы "Росспиртпрома" и считают первоначальный вариант объединения ФГУП и ФКП более логичным. Владелец ТПГ "Кристалл" и бывший глава "Росспиртпрома" Сергей Зивенко оценивает запуск каждого нового брэнда минимум в $6 млн.
"Таких денег госкомпании никто не даст, а у государства уже есть, например, брэнд "Столичная"",— говорит Зивенко. Планы "Росспиртпрома" кажутся странными и вице-президенту по маркетингу ГК "Русский алкоголь" Вадиму Касьянову: "У государства уже есть марки, которые оно с трудом отвоевало, есть и активы, зачем нужны новые брэнды, тем более что им придется конкурировать с сильными федеральными марками, принадлежащими частным компаниям".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00