Инвесторы скупают свободные метры и дециметры
В этом году в инвестиционную привлекательность российского телевизионного рынка поверили даже те, кто до сих пор не считал электронные медиа интересным объектом для инвестиций. Цены, предложенные за федеральные телесети Rambler TV, ТВ-3, 7ТВ, свидетельствуют, что их покупатели готовы вкладывать в развитие этих каналов. С учетом того, что свободных сетей федерального масштаба уже не осталось, эксперты прогнозируют дальнейший рост интереса к рынку регионального ТВ. Ъ представляет список региональных ТВ-станций, представляющих наибольший интерес для инвесторов.
Спрос на региональные телеактивы начал активно расти несколько лет назад после того, как резко увеличился интерес к ним со стороны практически всех федеральных телесетей. Особенно заметным этот процесс стал после того, как определились покупатели последних свободных каналов с федеральным охватом - ТВ-3 и 7ТВ: "Проф-медиа", купивший Rambler TV и завершающий сделку по ТВ-3, а также холдинг Алишера Усманова "Металлинвест", заинтересовавшийся сетью 7ТВ. "Если раньше стратегию скупки локальных станций проводили только "СТС Медиа" и ТВ-3, то сегодня этим занимаются все наши основные конкуренты",- признает президент "СТС Медиа" Александр Роднянский. На рынке появились системные покупатели - телесети, соглашается Руслан Терекбаев, председатель совета директоров компании "Формедиа" (управляет медиаактивами "Базэла").
Интерес телесетей к регионам, в свою очередь, во многом обусловлен динамикой роста региональных рекламных рынков. "Станции покупают не столько для обеспечения вещания, сколько ради доступа к рынку местной рекламы",- объясняет гендиректор ТНТ Роман Петренко. Гендиректор компании "ВИ Трэнд" (входит в группу "Видео Интернэшнл", продает рекламу в региональном телерадиоэфире) Игорь Матюшенко напоминает, что по темпам роста региональный телерекламный рынок опережает федеральный (40% против 33% в 2006 году). "В этой ситуации бюджеты рекламодателей на региональном ТВ будут увеличиваться, особенно с учетом того, что многим из них не хватает места в федеральном телеэфире",- отмечает директор по региональному развитию Aegis Media Сергей Пантелеев. Уже в этом году оборот регионального рынка, по прогнозам "ВИ Трэнд", составит $840-860 млн, а к 2009 году будет собрано $1,95-2 млрд - 33% всех денег, собранных российской телерекламной индустрией.
Потенциальный годовой доход метровой телестанции в городе с населением от 0,5 до 1 млн человек эксперты оценивают в $1-3 млн, а в городе-миллионнике - в $3-6 млн. Дециметровый канал в миллионнике способен обеспечить его владельцу до $1,5 млн. "Даже в спекулятивном плане инвестиции в региональное ТВ - выгодные вложения. Доходность тут на уровне московской недвижимости",- констатирует Руслан Терекбаев из "Формедиа". Стоимость региональной ТВ-станции в городах-миллионниках, по оценке президента ТВ-3 Ивана Таврина, за последние три-четыре года выросла выросла в среднем в десять раз - с $0,5 млн до $5 млн. Участники рынка отмечают, что канал в "миллионниках" сегодня может стоить $8-15 млн, в городе с населением от 0,5 до 1 млн человек - $1-5 млн, а в более мелких населенных пунктах - $0,5-1 млн. В ближайшие годы спрос будет по-прежнему превышать предложение, убеждены эксперты. "Эфирному ТВ осталось доминировать не больше десяти лет, затем оно уступит место цифровому вещанию,- рассказывает Александр Роднянский.- И нам стратегически важно построить брэнды, которые смогут составить конкуренцию цифровому ТВ".
В борьбу за региональные телеактивы в скором времени включится еще одна сила - политические группировки, для которых контроль над медиа накануне выборов 2007-2008 годов станет приоритетной задачей. "Этот вопрос станет актуальным весной 2007 года, когда пройдут выборы в региональные парламенты",- полагает гендиректор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов. По его словам, к тому времени политические партии при помощи инвесторов начнут "консолидировать вокруг себя медийное поле". "Надо помнить, что в окружении президента нет консолидированной группы влияния",- объясняет директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко. Он отмечает, что уже сейчас различные группировки конкурируют между собой в сфере телепроектов: "Яркий пример - интенсивное развитие "Пятого канала", контролируемого Ковальчуками (друзья Владимира Путина.- Ъ), или "Звезды", проекта Сергея Иванова". Неисключено появление наряду с двумя партиями власти ("ЕдРо" и "Справедливая Россия") еще одного "провластного" партийного проекта правой ориентации, которому будет нужен свой телересурс, считает господин Минченко.
Как собиралась информация
За основу при составлении списка были взяты 29 региональных центров, в которых компания TNS Gallup Media измеряет телеаудиторию и проводит мониторинг эфира местных вещателей. Именно эти города, так называемые города Gallup, сегодня представляют наибольший интерес для телесетей. На них в своей работе ориентируются и продавцы телерекламы. Получив в TNS Gallup Media полный перечень частот и вещающих на них телекомпаний для каждого из этих городов, региональные редакции Ъ выяснили, на каких частотах работают телекомпании, полностью или частично принадлежащие местным владельцам. Затем мы уточнили, кому именно принадлежат эти фирмы. Часть информации предоставили сами компании, часть была получена у участников местных рынков. Наконец, итоговый список мы еще раз сверили с рядом московских компаний, активно работающих на региональных телерынках. Единственным городом, в котором нам не удалось обнаружить вещателей, контролируемых местными владельцами, оказался Петрозаводск. Из списка были исключены станции, на 50 и более процентов принадлежащие сетевым вещателям, таким как "СТС Медиа", ТНТ, "Рен ТВ" и другим.
Спрос на региональные телеактивы начал активно расти несколько лет назад после того, как резко увеличился интерес к ним со стороны практически всех федеральных телесетей. Особенно заметным этот процесс стал после того, как определились покупатели последних свободных каналов с федеральным охватом - ТВ-3 и 7ТВ: "Проф-медиа", купивший Rambler TV и завершающий сделку по ТВ-3, а также холдинг Алишера Усманова "Металлинвест", заинтересовавшийся сетью 7ТВ. "Если раньше стратегию скупки локальных станций проводили только "СТС Медиа" и ТВ-3, то сегодня этим занимаются все наши основные конкуренты",- признает президент "СТС Медиа" Александр Роднянский. На рынке появились системные покупатели - телесети, соглашается Руслан Терекбаев, председатель совета директоров компании "Формедиа" (управляет медиаактивами "Базэла").
Интерес телесетей к регионам, в свою очередь, во многом обусловлен динамикой роста региональных рекламных рынков. "Станции покупают не столько для обеспечения вещания, сколько ради доступа к рынку местной рекламы",- объясняет гендиректор ТНТ Роман Петренко. Гендиректор компании "ВИ Трэнд" (входит в группу "Видео Интернэшнл", продает рекламу в региональном телерадиоэфире) Игорь Матюшенко напоминает, что по темпам роста региональный телерекламный рынок опережает федеральный (40% против 33% в 2006 году). "В этой ситуации бюджеты рекламодателей на региональном ТВ будут увеличиваться, особенно с учетом того, что многим из них не хватает места в федеральном телеэфире",- отмечает директор по региональному развитию Aegis Media Сергей Пантелеев. Уже в этом году оборот регионального рынка, по прогнозам "ВИ Трэнд", составит $840-860 млн, а к 2009 году будет собрано $1,95-2 млрд - 33% всех денег, собранных российской телерекламной индустрией.
Потенциальный годовой доход метровой телестанции в городе с населением от 0,5 до 1 млн человек эксперты оценивают в $1-3 млн, а в городе-миллионнике - в $3-6 млн. Дециметровый канал в миллионнике способен обеспечить его владельцу до $1,5 млн. "Даже в спекулятивном плане инвестиции в региональное ТВ - выгодные вложения. Доходность тут на уровне московской недвижимости",- констатирует Руслан Терекбаев из "Формедиа". Стоимость региональной ТВ-станции в городах-миллионниках, по оценке президента ТВ-3 Ивана Таврина, за последние три-четыре года выросла выросла в среднем в десять раз - с $0,5 млн до $5 млн. Участники рынка отмечают, что канал в "миллионниках" сегодня может стоить $8-15 млн, в городе с населением от 0,5 до 1 млн человек - $1-5 млн, а в более мелких населенных пунктах - $0,5-1 млн. В ближайшие годы спрос будет по-прежнему превышать предложение, убеждены эксперты. "Эфирному ТВ осталось доминировать не больше десяти лет, затем оно уступит место цифровому вещанию,- рассказывает Александр Роднянский.- И нам стратегически важно построить брэнды, которые смогут составить конкуренцию цифровому ТВ".
В борьбу за региональные телеактивы в скором времени включится еще одна сила - политические группировки, для которых контроль над медиа накануне выборов 2007-2008 годов станет приоритетной задачей. "Этот вопрос станет актуальным весной 2007 года, когда пройдут выборы в региональные парламенты",- полагает гендиректор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов. По его словам, к тому времени политические партии при помощи инвесторов начнут "консолидировать вокруг себя медийное поле". "Надо помнить, что в окружении президента нет консолидированной группы влияния",- объясняет директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко. Он отмечает, что уже сейчас различные группировки конкурируют между собой в сфере телепроектов: "Яркий пример - интенсивное развитие "Пятого канала", контролируемого Ковальчуками (друзья Владимира Путина.- Ъ), или "Звезды", проекта Сергея Иванова". Неисключено появление наряду с двумя партиями власти ("ЕдРо" и "Справедливая Россия") еще одного "провластного" партийного проекта правой ориентации, которому будет нужен свой телересурс, считает господин Минченко.
Как собиралась информация
За основу при составлении списка были взяты 29 региональных центров, в которых компания TNS Gallup Media измеряет телеаудиторию и проводит мониторинг эфира местных вещателей. Именно эти города, так называемые города Gallup, сегодня представляют наибольший интерес для телесетей. На них в своей работе ориентируются и продавцы телерекламы. Получив в TNS Gallup Media полный перечень частот и вещающих на них телекомпаний для каждого из этих городов, региональные редакции Ъ выяснили, на каких частотах работают телекомпании, полностью или частично принадлежащие местным владельцам. Затем мы уточнили, кому именно принадлежат эти фирмы. Часть информации предоставили сами компании, часть была получена у участников местных рынков. Наконец, итоговый список мы еще раз сверили с рядом московских компаний, активно работающих на региональных телерынках. Единственным городом, в котором нам не удалось обнаружить вещателей, контролируемых местными владельцами, оказался Петрозаводск. Из списка были исключены станции, на 50 и более процентов принадлежащие сетевым вещателям, таким как "СТС Медиа", ТНТ, "Рен ТВ" и другим.
Ещё новости по теме:
18:20