Водка для народа. "Росспиртпром" решил по-своему побороться с нелегальным рынком

Уже с конца этой недели федеральное государственное унитарное предприятие (ФГУП) "Росспиртпром" начнет выпускать на своих заводах водку под одноименным брендом. Как говорят в "Росспиртпроме", особенностью нового продукта станет то, что водка будет продаваться в рознице по минимальной цене. Таким образом, полагают эксперты, ФГУП хочет внести свою лепту в борьбу с нелегальным рынком водки. Впрочем, в том, что эта затея удастся, многие сомневаются.

В "Росспиртпроме" РБК daily рассказали, что вся водка, произведенная в филиалах ФГУП, будет отпускаться оптовикам по цене 53 руб. за бутылку 0,5 л. "Эта цена включает в себя все расходы, включая акциз и НДС", — говорит начальник управления информации и внешних связей "Росспиртпрома" Дмитрий Добров. По его словам, рекомендуемая цена в рознице такой бутылки водки составит 65 руб. "Мы на этом ничего не заработаем", — отметил г-н Добров. Пояснять, зачем нужен проект, который изначально не рассчитан на получение прибыли, в "Росспиртпроме" не стали.

Известно, что новая водка будет разливаться в бутылки, выпускаемые новосибирским заводом "Экран". Ожидается, что на нужды "Росспиртпрома" придется около 30% от общего объема производства завода, общие мощности которого в год составляют около 280 млн единиц стеклотары.

По словам пресс-секретаря группы ОСТ Татьяны Лукьяновой, новая водка является PR-акцией "Росспиртпрома", который хочет показать себя "борцом с нелегальным рынком": "Проблему с отравлениями это не решит, потому что еще никто не отравился дешевой водкой, купленной в магазине, где просто бывает продукция, с которой не уплачивается акциз". Также она обратила внимание на то, что государственное предприятие, коим является "Росспиртпром", не имеет права работать по себестоимости и лишать себя прибыли.

Некоторые участники рынка проект "Росспиртпрома" считают перспективным. "Тем самым они реально могут внести вклад в борьбу с нелегальным рынком", — сказал РБК daily президент S.P.I. Андрей Скурихин. По его мнению, водка под брендом "Росспиртпром" сможет составить хорошую конкуренцию региональным заводам, специализирующимся на выпуске дешевой водки. "Думаю, что у них есть все шансы при умелом маркетинге и дистрибуции создать лидера низкого ценового сегмента", — уверен г-н Скурихин.

По словам эксперта Союза участников алкогольного рынка (СУАР) Вадима Дробиза, единственная ошибка "Росспиртпрома" состоит в расчетах ценообразования. "При отпускной цене с завода в 53 руб. эта водка не будет самой дешевой: цена в магазине этой водки будет не ниже 70 руб.", — заявил г-н Дробиз.

Между тем сами розничные продавцы считают, что продавать водку по 65 руб. "Росспиртпрому" вполне по силам. Как сказал РБК daily гендиректор сети "Патэрсон" Юрий Яковчик, в его магазинах минимальная цена на водку как раз такая. "Если они будут стимулировать сбыт розничных компаний за счет скидок, накопительных бонусов и премий от продаж, то почему бы им не продавать по такой цене? — говорит г-н Яковчик. — В нашем магазине по дешевой водке наценка составляет 15—20%".

ФГУП "Росспиртпром" было создано в мае 2000 года. В состав компании вошло 18 ГУПов, преобразованных в филиалы новой структуры. Кроме того, в оперативное управление "Росспиртпрома" были переданы госпакеты акций 105 акционерных обществ, владеющих суммарно 200 ликероводочными и спиртовыми заводами, в том числе московским заводом "Кристалл". На долю подконтрольных "Росспиртпрому" предприятий пришлось 20% выпускаемых в стране ликероводочных изделий и 40% спирта.