"Седьмой континент" станет ближе к народу. Ритейлер продаст свои акции покупателям
Уже в ближайшее время покупатели сети "Седьмой континент" смогут стать владельцами ее акций. Компания вчера объявила, что купить акции можно будет в офисах банка "Финсервис", расположенных на территории магазинов сети. В "Семерке" не скрывают, что продажа акций всем желающим — это прежде всего имиджевый шаг, направленный на повышение лояльности потребителей. По мнению аналитиков, покупатели приобретут не более 1% акций.
К реализации этой программы "Седьмой континент" приступит с сегодняшнего дня, сообщила РБК daily пресс-секретарь компании Елена Истомина. По ее словам, "Седьмой континент" не намерен проводить допэмиссию — покупателям будут предложены акции, которые сейчас находятся в свободном обращении. "Банк будет выкупать акции в зависимости от спроса", — добавила г-жа Истомина.
Напомним, что в ноябре 2004 года "Седьмой континент" разместил 13% акций по цене 275 руб. за штуку. В апреле 2006 года компания провела дополнительное размещение акций, в результате чего их доля в свободном обращении увеличилась до 25,2%. Как утверждают в самом "Седьмом континенте", с момента первоначального размещения акций капитализация компании выросла почти в три раза (отметим, что вчера на ММВБ они стоили 669 руб.).
Как следует из сообщения "Седьмого континента", приобрести его акции будет возможно, обратившись к менеджеру в одном из офисов "Финсервиса", расположенных в магазинах сети. Тот, в свою очередь, при наличии у покупателя документа, удостоверяющего личность, поможет заполнить все необходимые документы для осуществления покупки.
Опрошенные РБК daily аналитики считают, что покупателям "Седьмого континента" достанется не более 1% акций. "Понятно, что таким образом компания не продаст много акций, потому что некоторые покупатели сети если и знают, что такое акции, то смутно представляют, зачем они им нужны, — говорит аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. — Если сейчас акции "Седьмого континента" стоят 670 руб., то вряд ли средний покупатель решит приобрести больше 10 акций".
Вместе с тем такой имиджевый шаг "Семерки" вполне может принести компании экономическую выгоду, считает генеральный директор сети "Патэрсон" Юрий Яковчик. "Если человек купит акции, он тогда будет обязательно ходить в этот магазин", — пояснил он РБК daily. Г-н Кочетков, впрочем, усомнился, что продажа акций повысит лояльность покупателей "Седьмого континента": "Предполагать, что акционер "Седьмого континента" будет совершать покупки только в магазинах этой сети, потому что это его компания, сомнительно, потому что в России потребители больше ориентируются на цены и на удобство расположения супермаркетов".
Стоит отметить, что "Седьмой континент" уже не первый российский ритейлер, решивший сделать простых покупателей своими акционерами. В марте прошлого года парфюмерно-косметическая сеть "АрбатПрестиж" объявила о том, что будет дарить свои привилегированные акции обладателям карточек VIP-клиентов, стоимость покупок которых превышает 377 долл. Специально для этого "АрбатПрестиж" выпустил 500 тыс. привилегированных акций, составивших 2,44% уставного капитала компании. Между тем, по ощущениям аналитиков, данная акция не имела большого ажиотажа среди клиентов сети.
Если "АрбатПрестиж" заявлял, что пошел на дарение акций не ради маркетинговых целей, то "Седьмой континент" не скрывает, что продажа акций покупателям будет дополнительным инструментом повышения популярности и привлекательности компании в глазах покупателей. "Мы рассчитываем, что, став собственником пусть даже небольшого количества акций, посетители магазинов нашей компании смогут приобщиться к бизнесу", — говорится в пресс-релизе "Седьмого континента". Впрочем, в компании также рассчитывают, что отчасти проект будет стимулировать спрос на акции, что будет позитивно влиять на их котировки.
"Я думаю, покупателям, которые не очень знакомы с фондовым рынком, такой проект все равно будет интересен, поэтому с точки зрения маркетингового подхода это неплохая идея", — заявила РБК daily аналитик "Тройки Диалог" Виктория Гранкина.
В то же время аналитики сомневаются, что реализация этой программы окажет влияние на котировки "Седьмого континента". "Я не согласен с тем, что этот совместный проект "Седьмого континента" и "Финсервиса" как-то простимулирует спрос на акции, за исключением, может быть, незначительного эффекта, который будет в краткосрочный момент скупки "Финсервисом" этих акций на бирже", — пояснил аналитик ФК "УРАЛСИБ" Андрей Никитин.
По данным на начало второго квартала 2006 года, в состав сети "Седьмой континент" входили 116 супермаркетов и два комплекса "Наш гипермаркет". Чистая прибыль компании в 2005 году увеличилась на 56% и превысила 42 млн долл., чистая выручка составила 714 млн долл., что выше показателя 2004 года на 44%. Основным акционером "Седьмого континента" является ЗАО "7К Инвест-Холдинг", контролируемое Александром Занадворовым и Владимиром Груздевым (у каждого по 50% минус 1 акция).
К реализации этой программы "Седьмой континент" приступит с сегодняшнего дня, сообщила РБК daily пресс-секретарь компании Елена Истомина. По ее словам, "Седьмой континент" не намерен проводить допэмиссию — покупателям будут предложены акции, которые сейчас находятся в свободном обращении. "Банк будет выкупать акции в зависимости от спроса", — добавила г-жа Истомина.
Напомним, что в ноябре 2004 года "Седьмой континент" разместил 13% акций по цене 275 руб. за штуку. В апреле 2006 года компания провела дополнительное размещение акций, в результате чего их доля в свободном обращении увеличилась до 25,2%. Как утверждают в самом "Седьмом континенте", с момента первоначального размещения акций капитализация компании выросла почти в три раза (отметим, что вчера на ММВБ они стоили 669 руб.).
Как следует из сообщения "Седьмого континента", приобрести его акции будет возможно, обратившись к менеджеру в одном из офисов "Финсервиса", расположенных в магазинах сети. Тот, в свою очередь, при наличии у покупателя документа, удостоверяющего личность, поможет заполнить все необходимые документы для осуществления покупки.
Опрошенные РБК daily аналитики считают, что покупателям "Седьмого континента" достанется не более 1% акций. "Понятно, что таким образом компания не продаст много акций, потому что некоторые покупатели сети если и знают, что такое акции, то смутно представляют, зачем они им нужны, — говорит аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. — Если сейчас акции "Седьмого континента" стоят 670 руб., то вряд ли средний покупатель решит приобрести больше 10 акций".
Вместе с тем такой имиджевый шаг "Семерки" вполне может принести компании экономическую выгоду, считает генеральный директор сети "Патэрсон" Юрий Яковчик. "Если человек купит акции, он тогда будет обязательно ходить в этот магазин", — пояснил он РБК daily. Г-н Кочетков, впрочем, усомнился, что продажа акций повысит лояльность покупателей "Седьмого континента": "Предполагать, что акционер "Седьмого континента" будет совершать покупки только в магазинах этой сети, потому что это его компания, сомнительно, потому что в России потребители больше ориентируются на цены и на удобство расположения супермаркетов".
Стоит отметить, что "Седьмой континент" уже не первый российский ритейлер, решивший сделать простых покупателей своими акционерами. В марте прошлого года парфюмерно-косметическая сеть "АрбатПрестиж" объявила о том, что будет дарить свои привилегированные акции обладателям карточек VIP-клиентов, стоимость покупок которых превышает 377 долл. Специально для этого "АрбатПрестиж" выпустил 500 тыс. привилегированных акций, составивших 2,44% уставного капитала компании. Между тем, по ощущениям аналитиков, данная акция не имела большого ажиотажа среди клиентов сети.
Если "АрбатПрестиж" заявлял, что пошел на дарение акций не ради маркетинговых целей, то "Седьмой континент" не скрывает, что продажа акций покупателям будет дополнительным инструментом повышения популярности и привлекательности компании в глазах покупателей. "Мы рассчитываем, что, став собственником пусть даже небольшого количества акций, посетители магазинов нашей компании смогут приобщиться к бизнесу", — говорится в пресс-релизе "Седьмого континента". Впрочем, в компании также рассчитывают, что отчасти проект будет стимулировать спрос на акции, что будет позитивно влиять на их котировки.
"Я думаю, покупателям, которые не очень знакомы с фондовым рынком, такой проект все равно будет интересен, поэтому с точки зрения маркетингового подхода это неплохая идея", — заявила РБК daily аналитик "Тройки Диалог" Виктория Гранкина.
В то же время аналитики сомневаются, что реализация этой программы окажет влияние на котировки "Седьмого континента". "Я не согласен с тем, что этот совместный проект "Седьмого континента" и "Финсервиса" как-то простимулирует спрос на акции, за исключением, может быть, незначительного эффекта, который будет в краткосрочный момент скупки "Финсервисом" этих акций на бирже", — пояснил аналитик ФК "УРАЛСИБ" Андрей Никитин.
По данным на начало второго квартала 2006 года, в состав сети "Седьмой континент" входили 116 супермаркетов и два комплекса "Наш гипермаркет". Чистая прибыль компании в 2005 году увеличилась на 56% и превысила 42 млн долл., чистая выручка составила 714 млн долл., что выше показателя 2004 года на 44%. Основным акционером "Седьмого континента" является ЗАО "7К Инвест-Холдинг", контролируемое Александром Занадворовым и Владимиром Груздевым (у каждого по 50% минус 1 акция).
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00