Новости под звон бокалов. Власти хотят отучить россиян от алкогольных суррогатов телевизионной рекламой вина
По сведениям "Новых Известий", в Министерстве сельского хозяйства готовятся поправки в закон "О рекламе", которые должны "приравнять вино к пиву". Сегодня статья 21 этого закона запрещает рекламу любой алкогольной продукции на телевидении, радио, а также любую наружную пропаганду. Пиво у нас алкогольным напитком не считается, может случиться так, что и вино потеряет такой статус. Во всяком случае власти надеются винной рекламой повысить культуру потребления. Эксперты на эти старания смотрят скептически.
История, как известно, учит только тому, что никто ничему не учится. Совсем недавно депутаты собирались запретить всякую рекламу пива, опасаясь пивного алкоголизма. Но, подумав, решили, что пусть уж народ пьет пенный напиток, чем водку. Народ не очень-то послушался, и потребление сорокаградусной заметно не сократилось. Сегодня навалилась новая напасть – алкогольные суррогаты. И если водку власти надеялись победить пивом, то в бой против настоя боярышника и спиртосодержащих стеклоочистителей, похоже, решено бросить вино.
В Минсельхозе подробно комментировать эту стратегию корреспонденту "НИ" отказались. Глава отдела винной продукции Департамента пищевой промышленности министерства Константин Чернец ограничился лишь эмоциональными констатациями: "Вы читаете газеты, смотрите телевизор?! Вы видите, что творится на алкогольном рынке?!" Зато виноделы, конечно же, восприняли грядущие новшества с большим воодушевлением.
"Очень мудрое решение. Непонятно лишь, почему власти опомнились так поздно, – сообщил "НИ" вице-президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. – Во всех странах реклама пива регулируется так же, как реклама вина. Конечно, идея вытеснять пристрастие к крепким напиткам рекламой пива была несусветной глупостью – посмотрели на Германию, где пива пьют много, а крепких напитков – мало, и решили: как только в России будем пить так же, сразу заживем, как в Германии. Забыли, что у нас пиво без водки – деньги на ветер". Что же касается вина, то, убежден г-н Попович, человек, который привык его пить, никогда не опустится до алкогольных суррогатов.
А вот главный нарколог Минсоцздрава, директор Национального наркологического центра Николай Иванец с таким подходом не согласен. "Вы что, серьезно считаете, что у нас народ тут же бросится пить вино и перестанет пить водку? – удивился он вопросу корреспондента "НИ". – Все же знают, как в нашей стране любят крепкие спиртные напитки. Изменять культуру пития – это очень сложная задача, и решать ее разрешением рекламы вина просто смешно. Для того чтобы что-то изменить, необходимо принять национальную концепцию по предотвращению негативных последствий потребления алкогольных напитков. А последствия эти и клинические, и социальные, и психические. Везде следует предусмотреть определенный комплекс мер и зоны ответственности. А то, что делается сейчас, кончится тем, что случилось при Горбачеве".
Впрочем, даже в рядах производителей вина готовящееся новшество воспринимают с определенным скепсисом. Специалисты напоминают, что нынешняя волна массовых отравлений связана с различными суррогатами, и пьют их вовсе не любители качественных вин. То, что алкогольный кризис так отозвался на обществе, лишний раз демонстрирует существующий в стране уровень культуры пития, который нельзя поднять телевизионными роликами. У вина, констатируют эксперты, сложился определенный имидж: это неспешный разговор, интеллигентная среда. А на лавочках во дворах и в подъездах главное – быстрота процесса и сила эффекта. Добиться же изменения социоэкономической и социокультурной среды рекламой пока никому не удавалось.
Так что, отмечают эксперты, появление вина на телеэкранах вряд ли принесет пользу. Большого вреда скорее всего тоже не будет. Во всяком случае он будет несопоставим с теми последствиями, которые может принести предлагаемая госмонополия на торговлю алкоголем или борьба с международными заговорщиками, которые, по мнению Роспотребнадзора и Минсоцздрава, раскачивают государство с помощью алкогольных суррогатов.
История, как известно, учит только тому, что никто ничему не учится. Совсем недавно депутаты собирались запретить всякую рекламу пива, опасаясь пивного алкоголизма. Но, подумав, решили, что пусть уж народ пьет пенный напиток, чем водку. Народ не очень-то послушался, и потребление сорокаградусной заметно не сократилось. Сегодня навалилась новая напасть – алкогольные суррогаты. И если водку власти надеялись победить пивом, то в бой против настоя боярышника и спиртосодержащих стеклоочистителей, похоже, решено бросить вино.
В Минсельхозе подробно комментировать эту стратегию корреспонденту "НИ" отказались. Глава отдела винной продукции Департамента пищевой промышленности министерства Константин Чернец ограничился лишь эмоциональными констатациями: "Вы читаете газеты, смотрите телевизор?! Вы видите, что творится на алкогольном рынке?!" Зато виноделы, конечно же, восприняли грядущие новшества с большим воодушевлением.
"Очень мудрое решение. Непонятно лишь, почему власти опомнились так поздно, – сообщил "НИ" вице-президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. – Во всех странах реклама пива регулируется так же, как реклама вина. Конечно, идея вытеснять пристрастие к крепким напиткам рекламой пива была несусветной глупостью – посмотрели на Германию, где пива пьют много, а крепких напитков – мало, и решили: как только в России будем пить так же, сразу заживем, как в Германии. Забыли, что у нас пиво без водки – деньги на ветер". Что же касается вина, то, убежден г-н Попович, человек, который привык его пить, никогда не опустится до алкогольных суррогатов.
А вот главный нарколог Минсоцздрава, директор Национального наркологического центра Николай Иванец с таким подходом не согласен. "Вы что, серьезно считаете, что у нас народ тут же бросится пить вино и перестанет пить водку? – удивился он вопросу корреспондента "НИ". – Все же знают, как в нашей стране любят крепкие спиртные напитки. Изменять культуру пития – это очень сложная задача, и решать ее разрешением рекламы вина просто смешно. Для того чтобы что-то изменить, необходимо принять национальную концепцию по предотвращению негативных последствий потребления алкогольных напитков. А последствия эти и клинические, и социальные, и психические. Везде следует предусмотреть определенный комплекс мер и зоны ответственности. А то, что делается сейчас, кончится тем, что случилось при Горбачеве".
Впрочем, даже в рядах производителей вина готовящееся новшество воспринимают с определенным скепсисом. Специалисты напоминают, что нынешняя волна массовых отравлений связана с различными суррогатами, и пьют их вовсе не любители качественных вин. То, что алкогольный кризис так отозвался на обществе, лишний раз демонстрирует существующий в стране уровень культуры пития, который нельзя поднять телевизионными роликами. У вина, констатируют эксперты, сложился определенный имидж: это неспешный разговор, интеллигентная среда. А на лавочках во дворах и в подъездах главное – быстрота процесса и сила эффекта. Добиться же изменения социоэкономической и социокультурной среды рекламой пока никому не удавалось.
Так что, отмечают эксперты, появление вина на телеэкранах вряд ли принесет пользу. Большого вреда скорее всего тоже не будет. Во всяком случае он будет несопоставим с теми последствиями, которые может принести предлагаемая госмонополия на торговлю алкоголем или борьба с международными заговорщиками, которые, по мнению Роспотребнадзора и Минсоцздрава, раскачивают государство с помощью алкогольных суррогатов.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00