Detroit разольет соки в Бобруйске. Бывший владелец "ПИТ" поборется с "Лебедянским" за белорусский рынок
Компании Detroit Investments оказалось недостаточно пивного производства в Белоруссии: к 2008 году она намерена стать крупнейшим производителем соков в стране. Для этого Detroit совместно с Международной финансовой корпорацией (IFC) планирует приобрести неработающий консервный завод, провести его реконструкцию и довести мощности по производству соков до 15 млн дал в год. По мнению аналитиков, осуществив эти планы, Detroit может "подвинуть" российских производителей сока, работающих в Белоруссии.
Согласно информации, размещенной на сайте IFC, проект покупки завода в Белоруссии сейчас находится в стадии обсуждения, однако Detroit ждет решения по нему уже в ближайшее время. Ожидается, что в новом предприятии 80% будет принадлежать Detroit Belarus Brewing Co, а 20% — IFC. Со своей стороны Detroit планирует вложить в проект 20 млн долл. (собственные средства и кредиты IFC). Инвестиции IFC могут составить 40 млн долл.
Запуск нового производства соков может изменить расстановку сил на белорусском рынке. По данным ACNielsen, в августе-сентябре 2006 года лидером на этом рынке была украинская компания "Сандора" (16,5%), второе место занимал местный производитель "Эксмонтбел" (11,6%), третье и четвертое места были у российских компаний — "Лебедянского" (11,2%) и "Нидана" (9,8%).
Российские производители соков считают, что планы Detroit агрессивны. По мнению гендиректора "Нидан Соки" Андрея Яновского, вряд ли кто-то из игроков, которые сейчас есть на рынке, просто так сдадут свои позиции. "Та же "Сандора" за последние два года значительно развила свой успех в Белоруссии", — заявил г-н Яновский РБК daily. Директор по связям с общественностью "Лебедянского" Александр Костиков отмечает, что на белорусском рынке много сложностей, поскольку он жестко контролируется государством: "Если они будут опираться на административный ресурс, выход на рынок пройдет безболезненно".
Впрочем, по мнению экспертов, наличие собственного предприятия на территории Белоруссии может создать для Detroit неплохие конкурентные преимущества. Во-первых, себестоимость продукции будет ниже из-за отсутствия затрат на логистику, во-вторых, местные производители имеют возможность дешевле рекламировать свой товар. "Если российские производители не захотят терять рынок Белоруссии, им либо придется снижать рентабельность поставок, либо создавать там собственные предприятия", — заявил РБК daily аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков.
При этом г-н Кочетков отметил, что заявленный Detroit размер мощностей — 15 млн дал — почти в два раза выше нынешнего объема потребления соков в Белоруссии. "При таких объемах предприятие будет ориентироваться не только на белорусский, но и на российский и украинский рынки", — считает аналитик.
С этим соглашается Андрей Яновский. По его мнению, при таком раскладе две трети продукции, произведенной на бобруйском заводе, Detroit должен будет направить на экспорт. "Я не думаю, что на российском рынке это будет позитивно воспринято, поскольку он заполнен, — добавил г-н Яновский. — Это значит, что им придется найти какую-то специфическую нишу".
Согласно информации, размещенной на сайте IFC, проект покупки завода в Белоруссии сейчас находится в стадии обсуждения, однако Detroit ждет решения по нему уже в ближайшее время. Ожидается, что в новом предприятии 80% будет принадлежать Detroit Belarus Brewing Co, а 20% — IFC. Со своей стороны Detroit планирует вложить в проект 20 млн долл. (собственные средства и кредиты IFC). Инвестиции IFC могут составить 40 млн долл.
Запуск нового производства соков может изменить расстановку сил на белорусском рынке. По данным ACNielsen, в августе-сентябре 2006 года лидером на этом рынке была украинская компания "Сандора" (16,5%), второе место занимал местный производитель "Эксмонтбел" (11,6%), третье и четвертое места были у российских компаний — "Лебедянского" (11,2%) и "Нидана" (9,8%).
Российские производители соков считают, что планы Detroit агрессивны. По мнению гендиректора "Нидан Соки" Андрея Яновского, вряд ли кто-то из игроков, которые сейчас есть на рынке, просто так сдадут свои позиции. "Та же "Сандора" за последние два года значительно развила свой успех в Белоруссии", — заявил г-н Яновский РБК daily. Директор по связям с общественностью "Лебедянского" Александр Костиков отмечает, что на белорусском рынке много сложностей, поскольку он жестко контролируется государством: "Если они будут опираться на административный ресурс, выход на рынок пройдет безболезненно".
Впрочем, по мнению экспертов, наличие собственного предприятия на территории Белоруссии может создать для Detroit неплохие конкурентные преимущества. Во-первых, себестоимость продукции будет ниже из-за отсутствия затрат на логистику, во-вторых, местные производители имеют возможность дешевле рекламировать свой товар. "Если российские производители не захотят терять рынок Белоруссии, им либо придется снижать рентабельность поставок, либо создавать там собственные предприятия", — заявил РБК daily аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков.
При этом г-н Кочетков отметил, что заявленный Detroit размер мощностей — 15 млн дал — почти в два раза выше нынешнего объема потребления соков в Белоруссии. "При таких объемах предприятие будет ориентироваться не только на белорусский, но и на российский и украинский рынки", — считает аналитик.
С этим соглашается Андрей Яновский. По его мнению, при таком раскладе две трети продукции, произведенной на бобруйском заводе, Detroit должен будет направить на экспорт. "Я не думаю, что на российском рынке это будет позитивно воспринято, поскольку он заполнен, — добавил г-н Яновский. — Это значит, что им придется найти какую-то специфическую нишу".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00