Компании не могут, а потребители не хотят строить брэнд по-старому. Джон Уинзор - первое выступление в Москве
27-28 ноября в рамках Саммита Брэндов-Лидеров состоится первое и единственное в России выступление Джона Уинзора – эксперта и автора бестселлеров по стратегии построения брэндов в новой экономике.
Главная цель Саммита — обсуждение основных тенденций, которые определят развитие брэндов в ближайшие 10 лет. Именно поэтому ключевым спикером Саммита стал Джон Уинзор — ведущий эксперт в области трендов маркетинга и современного бизнеса, консультирующий ведущие компании, среди которых такие яркие брэнды как NIKE, IBM, Apple.
Растущая мощь крупных розничных предприятий, движение антиглобализации, развитие цифровых и информационных технологий – явления последних 10 лет существенно осложнили среду, в которой существует каждый конкретный брэнд.
Увлечение брэндингом, по мнению Джона Уинзора, только усугубляет ситуацию — потребители вырабатывают "систему иммунитета от брэндов" в то время, как компании настолько увлекаются поиском ярких рекламных слоганов, что теряют всякий контакт со своими сообществами. Джон Уинзор предлагает компаниям принять быстроменяющиеся условия среды и взглянуть на бизнес с новых позиций.
"Джон Уинзор отвесил мощную плюху по дряблому затылку теории брэндов, — комментирует Марк Паркер, президент брэнда NIKE, — если Вам нужен набор навязших в зубах метафор – поищите их в другом месте – здесь иной случай. Приготовьтесь к крутой езде!"
В рамках Саммита принципы "крутой езды" Джона Уинзора обсудят основатели ведущих российских брэндов.
"Быстроменяющийся мир заставляет совершенствоваться, – говорит Мария Хохлова, президент Международной Академии Брэнда, – только выучили слово "брэнд", как оказалось, что смысл этого понятия уже изменился. "Настоящий" брэнд – как продукт взаимоотношения и доверия только начинается. И, по мнению мировых гуру, у молодых российских брэндов в этой ситуации имеется огромный потенциал. Мы надеемся, что Саммит станет источником ряда сенсаций!"
Главная цель Саммита — обсуждение основных тенденций, которые определят развитие брэндов в ближайшие 10 лет. Именно поэтому ключевым спикером Саммита стал Джон Уинзор — ведущий эксперт в области трендов маркетинга и современного бизнеса, консультирующий ведущие компании, среди которых такие яркие брэнды как NIKE, IBM, Apple.
Растущая мощь крупных розничных предприятий, движение антиглобализации, развитие цифровых и информационных технологий – явления последних 10 лет существенно осложнили среду, в которой существует каждый конкретный брэнд.
Увлечение брэндингом, по мнению Джона Уинзора, только усугубляет ситуацию — потребители вырабатывают "систему иммунитета от брэндов" в то время, как компании настолько увлекаются поиском ярких рекламных слоганов, что теряют всякий контакт со своими сообществами. Джон Уинзор предлагает компаниям принять быстроменяющиеся условия среды и взглянуть на бизнес с новых позиций.
"Джон Уинзор отвесил мощную плюху по дряблому затылку теории брэндов, — комментирует Марк Паркер, президент брэнда NIKE, — если Вам нужен набор навязших в зубах метафор – поищите их в другом месте – здесь иной случай. Приготовьтесь к крутой езде!"
В рамках Саммита принципы "крутой езды" Джона Уинзора обсудят основатели ведущих российских брэндов.
"Быстроменяющийся мир заставляет совершенствоваться, – говорит Мария Хохлова, президент Международной Академии Брэнда, – только выучили слово "брэнд", как оказалось, что смысл этого понятия уже изменился. "Настоящий" брэнд – как продукт взаимоотношения и доверия только начинается. И, по мнению мировых гуру, у молодых российских брэндов в этой ситуации имеется огромный потенциал. Мы надеемся, что Саммит станет источником ряда сенсаций!"
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00