"Русский стандарт" уйдет с "Ливиза". С начала следующего года дистрибьютор алкоголя будет разливать водку на "Ливизе"
Компания "Дейрос", возможно, уже с января 2007 года начнет производить на мощностях петербургского завода "Ливиз" два собственных субпремиальных водочных бренда. Таким образом, она займет место "Русского стандарта", который в связи с запуском собственного завода в ближайшее время уйдет с петербургских мощностей. По оценке экспертов, запуск подобного проекта обойдется "Дейрос" в 5 млн долл.
Запуск "Дейросом" двух водочных брендов связан со сменой стратегии компании. "В этом году мы решили свернуть наш дистрибьюторский проект в связи с его убыточностью", — говорит директор по маркетингу компании Наталья Шумилина. По ее словам, искать альтернативные пути развития компанию заставил алкогольный кризис этого года.
Оба водочных бренда будут продаваться в субпремиальном ценовом сегменте — примерная их цена в рознице составит 180-220 руб. "Предположительно, производство начнется уже в январе-феврале следующего года на заводе "Ливиз", поскольку наша компания не имеет собственных производственных мощностей", — сказала РБК daily г-жа Шумилина. Она отметила, что стартовые объемы производства двух марок составят порядка 50-70 тыс. дал ежемесячно. Основными местами продаж будут Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие города-миллионники.
В компании "Ливиз" сотрудничество с "Дейросом" комментируют неохотно. "Мы не подтверждаем эту информацию, но и не опровергаем ее", — заявил РБК daily PR-менеджер компании Виталий Курилов. Между тем, по словам Натальи Шумилиной, переговоры "Ливиза" и "Дейроса" находятся в стадии подписания договора.
Участники рынка говорят, что проблемы у "Дейроса" начались с того, что у них забрали бренд "Салют, Златоглавая!", тем самым оставив компанию без портфеля, который они могли бы предложить рынку. "Вполне логично, что "Дейрос" решил разработать свой водочный бренд, — считает гендиректор дистрибьюторской компании "Янтарная гроздь" Георгий Иванов. — Дистрибьюторы импортного алкоголя практикуют такое уже десятки лет".
По расчетам участников рынка, запуск двух субпремиальных брендов будет стоить "Дейросу" порядка 5 млн долл. "Я думаю, что креатив им обойдется примерно в 50 тыс. долл., сделать промо-комплекты на бутылку — это еще где-то 35 тыс. евро, — предполагает г-н Иванов. — Как мне кажется, они спланируют порядка 3 млн долл. для вхождения этих брендов в сеть и не меньше 1,5 млн долл. потратят в год на рекламу". Планы по выпуску 50-70 тыс. дал в месяц глава "Янтарной грозди" считает слишком амбициозными. Согласно данным компании "Бизнес Аналитика", в первом полугодии 2006 года основными игроками в субпремиальном водочном сегменте являлись "Союз-Виктан" (28,2%), Nemiroff (21%), ЗАО "Урожай" (15,5%), "Оверлайн" с ТМ "Мягков" (13%), РВВК (4,6%). "Эта ценовая категория характеризуется довольно острой конкуренцией — по итогам первого полугодия 2006 года на долю первой пятерки марок приходится всего около 50% продаж по стоимости", — сказала РБК daily эксперт "Бизнес Аналитики" Оксана Кондратова.
Компания "Дейрос" была основана в 1997 году. Тогда же она стала эксклюзивным дистрибьютором водки "Салют, Златоглавая!", а несколькими годами позже владельцем торговых марок "Довгань" и "Добрая", которые "Дейрос" разливает в Воронеже на Бутурлиновском ЛВЗ. По собственным данным компании, в 2005 году она стала лидером оптовой торговли в Москве и Московской области, занимаясь ежемесячными доставками в 2,5 тыс. торговых точек собственных марок и алкогольной продукции других производителей.
Запуск "Дейросом" двух водочных брендов связан со сменой стратегии компании. "В этом году мы решили свернуть наш дистрибьюторский проект в связи с его убыточностью", — говорит директор по маркетингу компании Наталья Шумилина. По ее словам, искать альтернативные пути развития компанию заставил алкогольный кризис этого года.
Оба водочных бренда будут продаваться в субпремиальном ценовом сегменте — примерная их цена в рознице составит 180-220 руб. "Предположительно, производство начнется уже в январе-феврале следующего года на заводе "Ливиз", поскольку наша компания не имеет собственных производственных мощностей", — сказала РБК daily г-жа Шумилина. Она отметила, что стартовые объемы производства двух марок составят порядка 50-70 тыс. дал ежемесячно. Основными местами продаж будут Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие города-миллионники.
В компании "Ливиз" сотрудничество с "Дейросом" комментируют неохотно. "Мы не подтверждаем эту информацию, но и не опровергаем ее", — заявил РБК daily PR-менеджер компании Виталий Курилов. Между тем, по словам Натальи Шумилиной, переговоры "Ливиза" и "Дейроса" находятся в стадии подписания договора.
Участники рынка говорят, что проблемы у "Дейроса" начались с того, что у них забрали бренд "Салют, Златоглавая!", тем самым оставив компанию без портфеля, который они могли бы предложить рынку. "Вполне логично, что "Дейрос" решил разработать свой водочный бренд, — считает гендиректор дистрибьюторской компании "Янтарная гроздь" Георгий Иванов. — Дистрибьюторы импортного алкоголя практикуют такое уже десятки лет".
По расчетам участников рынка, запуск двух субпремиальных брендов будет стоить "Дейросу" порядка 5 млн долл. "Я думаю, что креатив им обойдется примерно в 50 тыс. долл., сделать промо-комплекты на бутылку — это еще где-то 35 тыс. евро, — предполагает г-н Иванов. — Как мне кажется, они спланируют порядка 3 млн долл. для вхождения этих брендов в сеть и не меньше 1,5 млн долл. потратят в год на рекламу". Планы по выпуску 50-70 тыс. дал в месяц глава "Янтарной грозди" считает слишком амбициозными. Согласно данным компании "Бизнес Аналитика", в первом полугодии 2006 года основными игроками в субпремиальном водочном сегменте являлись "Союз-Виктан" (28,2%), Nemiroff (21%), ЗАО "Урожай" (15,5%), "Оверлайн" с ТМ "Мягков" (13%), РВВК (4,6%). "Эта ценовая категория характеризуется довольно острой конкуренцией — по итогам первого полугодия 2006 года на долю первой пятерки марок приходится всего около 50% продаж по стоимости", — сказала РБК daily эксперт "Бизнес Аналитики" Оксана Кондратова.
Компания "Дейрос" была основана в 1997 году. Тогда же она стала эксклюзивным дистрибьютором водки "Салют, Златоглавая!", а несколькими годами позже владельцем торговых марок "Довгань" и "Добрая", которые "Дейрос" разливает в Воронеже на Бутурлиновском ЛВЗ. По собственным данным компании, в 2005 году она стала лидером оптовой торговли в Москве и Московской области, занимаясь ежемесячными доставками в 2,5 тыс. торговых точек собственных марок и алкогольной продукции других производителей.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00