Y&R/Chicago продолжило интересную концепцию для пива Miller

Концепция и правда очень привлекательная — уже на протяжении третьего ролика агентство рассказывает, что Miller — это отличное название для пива.

Основной message сводится к тому, что сегодня ощущение вкуса брендированного пива зависит, в том числе, от ассоциаций бренда, а не только от качества самого продукта.

В агентстве открыто признают это и рекламируют просто хорошее название.

Например, в первом ролике "Этикетки" покупателям предлагали убрать этикетки со всех пивных брендов и выбрать пиво не по названию, а по вкусу.

По законам жанра, потребитель выбирает пиво Miller, но агентство "добивает" зрителя пэкшотом: бутылка пива Miller, уже с этикеткой, и слоган — "Good Call" (Хорошее название)!

Далее мы видили ролик "Ливень", где "Янги" воплотили мечту многих мужчин — "пиво" (плохое пиво) в ролике льется прямо с небес.

В новом ролике Whatever (~ "Какое-нибудь") концепция уже больше подчеркивает гениальность нейминга.

Сюжет показывает город безразличных людей, где люди живут без особых претензий к себе и окружающим — в ресторанах они заказывают "все равно что", идут на фильм "любой", в ЗАГСе выбирают "какого-нибудь" партнера. Ситуацию меняет приезжий молодой человек, который готов пить лишь пиво с хорошим названием Miller.