Томичи сварят колбасу специально для новосибирцев

Крупнейший производитель мясных изделий Томской области "Сибирская аграрная группа" ("С-Агро") планирует перезапуск своей марки колбас "Бутербродница" для новосибирского рынка. Впервые продукт будет сделан по рецептуре, разработанной специально для конкретного региона. Участники рынка полагают, что на такие ухищрения "С-Агро" заставили пойти неудовлетворительные результаты первого года работы компании в столице Сибири.
Как сообщил бренд-менеджер марки "Бутербродница" Юрий Атапин, начавшаяся сейчас в Новосибирске рекламная кампания под слоганом "Ищи колбасы с солнечной этикеткой" является первым этапом в продвижении обновленных продуктов под маркой "Бутербродница". Господин Атапин отказался сообщить бюджет рекламной кампании, заметив только, что он "существенный". По его словам, пик рекламной кампании "Бутербродницы" придется на октябрь-ноябрь.
Необходимость новых вложений в рекламу Юрий Атапин объяснил изменениями в рецептуре колбас, которые, по мнению специалистов "С-Агро", позволят существенно увеличить продажи марки. "На протяжении целого года мы проводили потребительские тесты, пытаясь понять, какая колбаса нравится новосибирцам, - рассказа бренд-менеджер марки "Бутербродницы", - и выяснили, что вкусы здешних потребителей отличаются от предпочтений томичей или кемеровчан". По словам господина Атапина, новая рецептура "Бутербродницы" "будет приближена по вкусу к лидерам местного рынка". В компании планируют увеличить свою долю на новосибирском рынке в два-три раза, но о том, какие позиции компания занимает на этом рынке сегодня, господин Атапин говорить отказался, сообщает газета "Коммерсантъ".