Кинотеатры отметили спад рекламных продаж

Вступивший в силу 1 июля новый закон "О рекламе" привел к снижению рекламных оборотов киносетей, по крайней мере, в первые два месяца. Закон ограничивает не только демонстрацию рекламных роликов перед просмотром фильма, но и возможность размещения рекламы алкоголя и табака на флайерах, билетах, экранах и мониторах.

Заместитель гендиректора "Киномакса" Ирина Туманова говорит, что в июле-августе падение объема доходов кинотеатров от рекламных поступлений составило до 15%. По ее словам, доходы от рекламы приносят кинотеатру примерно 7-8% от общей прибыли.

"Это немаленькая статья доходов, если учитывать, что обороты всей отрасли составили в 2005 году около $300-350 млн без учета поступлений от фаст-фуда",- отмечает Туманова.

Емкость рынка рекламы в кинотеатрах эксперты оценивают более чем в $10 млн. "Ежегодный доход от рекламы каждой киносети может варьироваться от $500 тыс. до $3 млн",- указывает гендиректор "Кармен медиа" Павел Шиловский.

Директор по маркетингу УК "Формула кино" Ольга Проскурякова затрудняется оценить потери. "Закон вступил в силу только в июле. Его последствия для нас станут ясны в конце года. "Табачные" и "алкогольные" рекламодатели были не бюджетообразующими, но, конечно, весомым пластом рекламодателей, потеря которых не могла пройти совсем безболезненно",- говорит Проскурякова.

"Свою роль, конечно, сыграл сезонный фактор, ведь лето — мертвый сезон для досуговой сферы, к которой относятся и кинотеатры. Сейчас объем рекламных поступлений кинотеатров постепенно выравнивается",- уверяет Туманова. "Производители крепких алкогольных напитков и табачные компании и до 1 июля особо не размещались в кинотеатрах. Минус, конечно, в том, что сейчас они уже не смогут зайти, даже если захотят",- добавляет Шиловский из "Кармен медиа".

Зато в киносети зашли пивные компании, которым новый закон дал определенные возможности для продвижения своей продукции. Показ роликов разрешен в кинозалах после 20.00, кроме того, разрешено размещение рекламы в местах распития крепких алкогольных напитков, то есть в барах, у которых есть на это лицензия. "Несколько пивных компаний уже пришли в кинотеатры, в частности "Трансмарк", интересуются "Балтика" и Sun Interbrew",- уверяет Шиловский. Ольга Проскурякова из "Формулы кино" также отмечает активизацию со стороны пивных компаний.

Несмотря на спад этого сегмента летом 2006 года, участники рынка ожидают рост рекламы в кинотеатрах в следующем году. Ольга Проскурякова считает, что в связи с ростом цен на ТВ рекламодатели потянутся в кинотеатры. "Реклама в кинотеатрах — не самое дешевое медиа, но ее большой плюс — очень качественный и эффективный контакт. Радует, что количество понимающих это рекламодателей растет",- уверена Проскурякова. "Киномакс" же создает собственный журнал, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах сети и станет еще одним рекламным носителем, пользующимся всеми возможностями размещения рекламы в печатных СМИ.

Туманова прогнозирует рост рекламных продаж в "Киномаксе" по сравнению с прошлым годом на 16%. "За 2006 год мы планируем заработать на рекламе 37,2 млн руб.",- резюмирует Туманова. Ольга Проскурякова ожидает значительно выше показатели от своей сети, но назвать цифру воздержалась.

По словам Шиловского, средняя рекламная кампания в кинотеатрах сроком месяц-полтора, покрывающая Москву и Санкт-Петербург, обходится рекламодателю приблизительно в $120-140 тыс. "Если добавить города-миллионники, то цена возрастает более чем до $200 тыс.",- добавляет гендиректор "Кармен медиа".