"Ливиз" без "Стандарта"
Холдинг "Русский стандарт" открыл вчера в Петербурге собственный завод. Завод "Ливиз", семь лет выпускавший водку "Русский стандарт", остался без крупнейшего заказчика. Чтобы компенсировать потерю, ему придется развивать собственные бренды и федеральную систему дистрибуции, говорят эксперты.
Вчера "Русский стандарт" открыл свое первое собственное производство водки. Завод расположен на Пулковском шоссе. Как рассказал на открытии предприятия владелец холдинга Рустам Тарико, предприятие мощностью 3,6 млн дал в год обошлось компании в $60 млн. Собственное производство необходимо "Русскому стандарту", чтоб поддерживать высокое качество продукции при увеличивающихся объемах производства, утверждает Тарико. По его словам, в этом году продажи "Русского стандарта" выросли на 50%. "Мы очень капризны по отношению к качеству своей водки, а достичь его на "Ливизе" было не всегда просто", — пояснил Тарико. Объемов производства он не называет. По словам гендиректора "Ливиза" Юрия Никулина, в этом году объем выпуска "Русского стандарта" на его предприятии составит около 2 млн дал. Эти заказы обеспечивают, по его словам, около четверти производства "Ливиза".
Скоро производство "Русского стандарта" на "Ливизе" будет свернуто, говорит Тарико. А вице-президент "Русского стандарта" Игорь Косарев пояснил, что сотрудничество закончится после демонтажа двух линий, на которых "Ливиз" разливает "Русский стандарт". Это оборудование принадлежит холдингу и будет установлено на новом заводе.
Никулин подтвердил, что в ближайшие несколько месяцев розлив "Русского стандарта" на "Ливизе" прекратится и сейчас его компания раздумывает над тем, чем можно было бы занять освобождающиеся мощности. В качестве одного из вариантов, утверждает Никулин, "Ливиз" разрабатывает собственную премиум-марку, которая могла бы конкурировать с "Русским стандартом". Он отказался сообщить подробности.
Чтобы компенсировать потерю крупного заказчика, "Ливизу" придется потратиться. "Ливиз" недосчитается примерно $3 млн, говорит советник президента РВВК по маркетингу Герман Климовский. Он уверен, что петербургский завод производил не более 700 000 дал "Русского стандарта" в год. Затраты на создание и продвижение суперпремиального бренда Климовский оценивает в $7-8 млн. "Даже если запуск будет успешным, потребуется два года, чтобы выйти на объем 150 000
дал в год, — утверждает он. — "Ливизу" стоило бы закрепить свои позиции в нижнем и среднем ценовом сегменте, который обеспечит загрузку мощностей".
Для реализации возросшего объема собственной продукции "Ливизу", который продает свою водку на Северо-Западе, потребуется национальная система дистрибуции, считает коммерческий директор компании "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. Минимальные затраты на ее построение он оценивает в $5 млн.
В холдинг "Русский стандарт", который контролирует Рустам Тарико (Forbes оценивает его состояние в $1,9 млрд), входит одноименный банк и дистрибутор импортного алкоголя "Руст Инк". С 1999 г. выпускает на мощностях петербургского завода "Ливиз" водку "Русский стандарт", на которую, по данным "Бизнес Аналитики", за 10 месяцев 2005 г. пришлось 1,4% рынка водки крупных городов в денежном выражении, или $130 млн.
Вчера "Русский стандарт" открыл свое первое собственное производство водки. Завод расположен на Пулковском шоссе. Как рассказал на открытии предприятия владелец холдинга Рустам Тарико, предприятие мощностью 3,6 млн дал в год обошлось компании в $60 млн. Собственное производство необходимо "Русскому стандарту", чтоб поддерживать высокое качество продукции при увеличивающихся объемах производства, утверждает Тарико. По его словам, в этом году продажи "Русского стандарта" выросли на 50%. "Мы очень капризны по отношению к качеству своей водки, а достичь его на "Ливизе" было не всегда просто", — пояснил Тарико. Объемов производства он не называет. По словам гендиректора "Ливиза" Юрия Никулина, в этом году объем выпуска "Русского стандарта" на его предприятии составит около 2 млн дал. Эти заказы обеспечивают, по его словам, около четверти производства "Ливиза".
Скоро производство "Русского стандарта" на "Ливизе" будет свернуто, говорит Тарико. А вице-президент "Русского стандарта" Игорь Косарев пояснил, что сотрудничество закончится после демонтажа двух линий, на которых "Ливиз" разливает "Русский стандарт". Это оборудование принадлежит холдингу и будет установлено на новом заводе.
Никулин подтвердил, что в ближайшие несколько месяцев розлив "Русского стандарта" на "Ливизе" прекратится и сейчас его компания раздумывает над тем, чем можно было бы занять освобождающиеся мощности. В качестве одного из вариантов, утверждает Никулин, "Ливиз" разрабатывает собственную премиум-марку, которая могла бы конкурировать с "Русским стандартом". Он отказался сообщить подробности.
Чтобы компенсировать потерю крупного заказчика, "Ливизу" придется потратиться. "Ливиз" недосчитается примерно $3 млн, говорит советник президента РВВК по маркетингу Герман Климовский. Он уверен, что петербургский завод производил не более 700 000 дал "Русского стандарта" в год. Затраты на создание и продвижение суперпремиального бренда Климовский оценивает в $7-8 млн. "Даже если запуск будет успешным, потребуется два года, чтобы выйти на объем 150 000
дал в год, — утверждает он. — "Ливизу" стоило бы закрепить свои позиции в нижнем и среднем ценовом сегменте, который обеспечит загрузку мощностей".
Для реализации возросшего объема собственной продукции "Ливизу", который продает свою водку на Северо-Западе, потребуется национальная система дистрибуции, считает коммерческий директор компании "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. Минимальные затраты на ее построение он оценивает в $5 млн.
В холдинг "Русский стандарт", который контролирует Рустам Тарико (Forbes оценивает его состояние в $1,9 млрд), входит одноименный банк и дистрибутор импортного алкоголя "Руст Инк". С 1999 г. выпускает на мощностях петербургского завода "Ливиз" водку "Русский стандарт", на которую, по данным "Бизнес Аналитики", за 10 месяцев 2005 г. пришлось 1,4% рынка водки крупных городов в денежном выражении, или $130 млн.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00