Пиво ПИТ и Znamenka Creative Agency объединяют мужчин в клуб

Группа компаний Heineken в России в этом году запустила новую рекламную кампанию пивного брэнда "ПИТ".

Как стало известно AdMe.ru, коммуникационную стратегию и креативную концепцию для нового позиционирования бренда разработало АМК Znamenka. Перед агентством стояла задача сделать акцент на мужских ценностях, сохранив присущий брэнду юмор, показать, что "ПИТ" является неотъемлемой частью мужского мира.

В коммуникациях отражены мужские привычки и ценности, которые близки и понятны мужчинам всего мира. Дополняя друг друга, ролики раскрывают основную идею — "ПИТ" лучше других понимает мужчин, принимает их такими, какие они есть, ценит в них все по-настоящему мужское, дает возможность почувствовать принадлежность к самой большой в мире компании — компании мужчин.

Сначала вышла серия роликов, объединенных темой "Мужской клуб". Все они были посвящены негласным правилам сообщества "Мужского клуба": "Гордись тем, что ты мужчина", "Всегда будь готов помочь своему одноклубнику", "Мужчина должен найти время подумать".

Второй этап кампании — "Все мужчины делают так", состоит из историй "Не виноваты", "Неприкосновенные вещи", "Мяч" и демонстрирует идею схожести мужчин. Этот этап раскрывает идею "клуба мужчин" и показывает, что вне зависимости от национальности, языка, уровня дохода и других отличий мужчины во всем мире думают и ведут себя часто одинаково. Это дает им возможность почувствовать свою принадлежность к самой большой компании на земле. И это здорово!