Впервые в своей истории Electrolux начала производить пылесосы под брендом Zanussi - специально для российских регионов

Понедельник, 25 сентября 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e

Electrolux решила провести на российском рынке эксперимент: специально для России впервые в своей истории начала производить пылесосы под брендом Zanussi. По словам начальника отдела малой бытовой техники российского представительства Electrolux Дмитрия Волчанецкого, разработка проекта и его согласование с центральным офисом компании заняли четыре года. До этого Electrolux выпускала под маркой Zanussi только крупную бытовую технику - холодильники, стиральные машины и кухонные плиты. Запуск новой категории под своим демократичным брендом Electrolux объясняет стагнацией московского рынка электроники.

По данным компании, выше всего продажи премиальных пылесосов Electrolux ($100-550) были именно на сокращающемся московском рынке. В регионах премиальной марке Electrolux конкурировать c брендами LG и Samsung ($60-100) смысла не имеет. Именно там руководство Electrolux и решило запустить демократичный Zanussi ($50 за единицу). При этом большого рекламного бюджета на новую категорию европейская Electrolux не выделила, и массированной рекламной кампании новой категории в регионах не будет.

По мнению конкурентов и экспертов, для успеха в новом сегменте пылесосам Zanussi нужна серьезная рекламная поддержка бренда и отлаженная дистрибуция. Аналитики при этом считают, что доля пылесосов Zanussi на рынке в 2007 году превысит 2,5%.
www.e-xecutive.ru, 22.09.2006

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e


Просмотров: 600
Рубрика: Hi-Tech


Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003