Попали в "Пятерочку". Сеть станет спонсором футбольной сборной
"Пятерочка" переименуется в X5 ("Икс пять") и будет рекламировать себя с помощью футбола. Как стало известно "Ведомостям", ритейлер заплатит $20 млн за право стать спонсором российской футбольной сборной.
Наблюдательный совет "Пятерочки", куда входят самые крупные акционеры сети, 7 сентября одобрил новое наименование компании — X5 (читается "Икс пять"). Как стало известно "Ведомостям", эта марка, а также логотипы двух сетей компании — "Пятерочка" и "Перекресток" — в скором времени могут украсить стадионы, на которых играет российская сборная, и трансляции матчей с ее участием.
О том, что "Пятерочка" ведет переговоры о подписании спонсорского контракта с Российским футбольным союзом (РФС), "Ведомостям" рассказал осведомленный менеджер компании. По его словам, "Пятерочка" перечислит союзу до $20 млн, а взамен получит статус официального спонсора — она сможет использовать символику сборной в рекламе и при выпуске товаров под собственными торговыми марками (private labels). Другой источник, знакомый с ходом переговоров, уточнил, что "Пятерочка" сможет ставить свой логотип на стадионные щиты, билеты, программки и т. д. Руководитель пресс-службы РФС Андрей Малосолов подтвердил, что контракт будет подписан в ближайшее время, но отказался раскрыть детали. Президент РФС Виталий Мутко также отказался комментировать сделку, отметив, что переговоры еще не завершены.
У РФС уже есть контракт с "Росгосстрахом" (титульный спонсор чемпионата России по футболу), "Ростелекомом" (генеральный спонсор сборной), LG Electronics (официальный спонсор сборной), Nike (технический спонсор сборной) и другими компаниями. "Росгосстрах" подписал контракт в июле — за $50 млн, которые будут выплачены в течение пяти лет, страховщик получил возможность разместить логотип на футболках игроков сборной, на стадионах и в трансляциях матчей. А чемпионат России теперь называется "Росгосстрах" — Чемпионат России по футболу". После подписания соглашения с "Росгосстрахом" Мутко отметил, что союз "планирует привлечь еще около пяти крупных партнеров". По словам Малосолова, контракт с "Росгосстрахом" был и пока остается самым дорогим.
Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций "Росгосстраха" Вадим Саралидзе и директор по связям с общественностью и инвесторами "Ростелекома" Антон Клименко о переговорах РФС и "Пятерочки" не знают.
"Пятерочке" спонсорство сулит приток новых покупателей, — считает директор по спорту агентства Sportima Максим Белицкий. — Сборную знают по всей стране, а "Пятерочку" еще нет; массы любят футбол, поэтому для демократичного формата правильно использовать эту лояльность".
По словам менеджера "Пятерочки", основатели сети, принимавшие участие в сентябрьском наблюдательном совете, возражали против контракта с РФС, так как "спонсорство питерского клуба "Зенит" ранее не принесло им ожидаемой отдачи". Но у "Перекрестка" есть более удачный опыт: в 2004 г. сеть официально объявила, что выплатит сборной $1 млн, если она дойдет до финала чемпионата Европы. "Потом даже анекдот появился, что надо было обещать $1 млрд — все равно безопасно", — шутит менеджер.
Директор управления маркетинга ТД "Копейка" Сергей Ломакин знает, что "Пятерочка" станет спонсором российской сборной. Он затруднился сказать, приведет ли это к росту активности покупателей, но надеется, что "достойный спонсор поможет нашему футболу стать сильнее".
В сеть "Пятерочка" на конец июня входило 870 универсамов, в том числе 479 франчайзинговых. Принадлежит голландской Pyaterochka Holding, чистая выручка которой в 2005 г. — $1,36 млрд. В мае Pyaterochka приобрела 100% ЗАО "Торговый дом "Перекресток" (на конец июня — 143 магазина, включая 10 франчайзинговых). Крупнейшие акционеры Pyaterochka — совладельцы "Альфа-групп" Михаил Фридман, Герман Хан, Алексей Кузьмичев (в сумме 47,8%) и основатели "Пятерочки" Андрей Рогачев (11,14%) и Александр Гирда (9,33%). На Лондонской фондовой бирже — 24,8%. Капитализация на 20 сентября — $3,06 млрд.
Наблюдательный совет "Пятерочки", куда входят самые крупные акционеры сети, 7 сентября одобрил новое наименование компании — X5 (читается "Икс пять"). Как стало известно "Ведомостям", эта марка, а также логотипы двух сетей компании — "Пятерочка" и "Перекресток" — в скором времени могут украсить стадионы, на которых играет российская сборная, и трансляции матчей с ее участием.
О том, что "Пятерочка" ведет переговоры о подписании спонсорского контракта с Российским футбольным союзом (РФС), "Ведомостям" рассказал осведомленный менеджер компании. По его словам, "Пятерочка" перечислит союзу до $20 млн, а взамен получит статус официального спонсора — она сможет использовать символику сборной в рекламе и при выпуске товаров под собственными торговыми марками (private labels). Другой источник, знакомый с ходом переговоров, уточнил, что "Пятерочка" сможет ставить свой логотип на стадионные щиты, билеты, программки и т. д. Руководитель пресс-службы РФС Андрей Малосолов подтвердил, что контракт будет подписан в ближайшее время, но отказался раскрыть детали. Президент РФС Виталий Мутко также отказался комментировать сделку, отметив, что переговоры еще не завершены.
У РФС уже есть контракт с "Росгосстрахом" (титульный спонсор чемпионата России по футболу), "Ростелекомом" (генеральный спонсор сборной), LG Electronics (официальный спонсор сборной), Nike (технический спонсор сборной) и другими компаниями. "Росгосстрах" подписал контракт в июле — за $50 млн, которые будут выплачены в течение пяти лет, страховщик получил возможность разместить логотип на футболках игроков сборной, на стадионах и в трансляциях матчей. А чемпионат России теперь называется "Росгосстрах" — Чемпионат России по футболу". После подписания соглашения с "Росгосстрахом" Мутко отметил, что союз "планирует привлечь еще около пяти крупных партнеров". По словам Малосолова, контракт с "Росгосстрахом" был и пока остается самым дорогим.
Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций "Росгосстраха" Вадим Саралидзе и директор по связям с общественностью и инвесторами "Ростелекома" Антон Клименко о переговорах РФС и "Пятерочки" не знают.
"Пятерочке" спонсорство сулит приток новых покупателей, — считает директор по спорту агентства Sportima Максим Белицкий. — Сборную знают по всей стране, а "Пятерочку" еще нет; массы любят футбол, поэтому для демократичного формата правильно использовать эту лояльность".
По словам менеджера "Пятерочки", основатели сети, принимавшие участие в сентябрьском наблюдательном совете, возражали против контракта с РФС, так как "спонсорство питерского клуба "Зенит" ранее не принесло им ожидаемой отдачи". Но у "Перекрестка" есть более удачный опыт: в 2004 г. сеть официально объявила, что выплатит сборной $1 млн, если она дойдет до финала чемпионата Европы. "Потом даже анекдот появился, что надо было обещать $1 млрд — все равно безопасно", — шутит менеджер.
Директор управления маркетинга ТД "Копейка" Сергей Ломакин знает, что "Пятерочка" станет спонсором российской сборной. Он затруднился сказать, приведет ли это к росту активности покупателей, но надеется, что "достойный спонсор поможет нашему футболу стать сильнее".
В сеть "Пятерочка" на конец июня входило 870 универсамов, в том числе 479 франчайзинговых. Принадлежит голландской Pyaterochka Holding, чистая выручка которой в 2005 г. — $1,36 млрд. В мае Pyaterochka приобрела 100% ЗАО "Торговый дом "Перекресток" (на конец июня — 143 магазина, включая 10 франчайзинговых). Крупнейшие акционеры Pyaterochka — совладельцы "Альфа-групп" Михаил Фридман, Герман Хан, Алексей Кузьмичев (в сумме 47,8%) и основатели "Пятерочки" Андрей Рогачев (11,14%) и Александр Гирда (9,33%). На Лондонской фондовой бирже — 24,8%. Капитализация на 20 сентября — $3,06 млрд.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00