Altadis не курится в России. В первом полугодии компания сократила продажи сигарет
На фоне роста продаж табачных корпораций, работающих в России, франко-испанский производитель Altadis снизил реализацию. В первом полугодии 2006 г. продажи концерна в нашей стране упали на 35,7% – до 23 млн евро. Участники рынка объясняют такое положение дел слабым портфелем брендов, а также пассивной маркетинговой политикой. Тем не менее эксперты уверены, что новая стратегия развития компании в России, о которой компания Altadis объявила недавно, позволит ей улучшить результаты работы уже во втором полугодии.
Группа Altadis была образована в результате слияния компаний Seita и Tabacalera. В настоящее время группа, помимо производства сигарет (51% в товарообороте), занимается логистикой, участвует в пищевом и полиграфическом бизнесе. В 2004 г. Altadis купила 80,7% ярославской фабрики "Балканская звезда" за 147 млн евро. Впоследствии доля компании выросла до 99,69%.
На сегодняшний день, по оценкам агентства "Бизнес Аналитика", компания занимает 5,7% российского табачного рынка, в основном за счет брендов принадлежащей ей фабрики "Балканская звезда". Среди основных брендов компании – Gauloises, Fortuna, News, Nobel, Royale.
Участники рынка считают снижение продаж Altadis в России "хвостом" старых проблем, главной из которых является слабый портфель брендов. "На начало года у компании не было сбалансированного портфеля марок, – заявил РБК daily один из игроков рынка. – У компании есть только один сильный бренд – "Балканская звезда", а завозные Gauloises слишком дорогие". Кроме того, как отмечают на рынке, у Altadis практически не было рекламной поддержки (в отличие от конкурентов). "Естественно, что при этом их вытесняют с рынка", – говорят в одной из табачных компаний.
Впрочем, эксперты с оптимизмом смотрят на показатели работы Altadis на российском рынке в будущем. Главный редактор медиагруппы "Русский табак" Максим Королев, например, считает, что положительный тренд компания сможет показать во втором полугодии. По его мнению, это будет связано с недавно озвученной стратегией компании. Как ранее писала газета РБК daily, Altadis намеревается сделать национальный бренд из "Балканской звезды", инвестировав в этот проект 8 млн долл.
Еще одним пунктом в борьбе за рынок у Altadis стоит вывод сигарет Gauloises в более низкий ценовой сегмент и расширение их продаж в регионах. "Со стоимостью 19 руб. эта марка попадает на уровень Winston и L&M, где сосредоточено 20% курильщиков. Отобрать несколько процентов у этих марок, я думаю, Gauloises не составит особого труда", – сказал РБК daily г-н Королев.
Между тем другие российские табачники, чей бизнес имеет более скромные размеры, нежели у Altadis, в первом полугодии показали рост в продажах. Так, например, у компании "Донской табак" (Ростов-на-Дону) продажи составили 2,02 млрд руб., что на 27,9% больше, чем за аналогичный период 2005 г. Эксперты объясняют рост тем, что в конце прошлого года компания существенно расширила ассортимент своих марок. В компании "Нево Табак" РБК daily также заявили, что за первые шесть месяцев года их продажи росли, однако каких-либо конкретных цифр там не смогли предоставить.
Группа Altadis была образована в результате слияния компаний Seita и Tabacalera. В настоящее время группа, помимо производства сигарет (51% в товарообороте), занимается логистикой, участвует в пищевом и полиграфическом бизнесе. В 2004 г. Altadis купила 80,7% ярославской фабрики "Балканская звезда" за 147 млн евро. Впоследствии доля компании выросла до 99,69%.
На сегодняшний день, по оценкам агентства "Бизнес Аналитика", компания занимает 5,7% российского табачного рынка, в основном за счет брендов принадлежащей ей фабрики "Балканская звезда". Среди основных брендов компании – Gauloises, Fortuna, News, Nobel, Royale.
Участники рынка считают снижение продаж Altadis в России "хвостом" старых проблем, главной из которых является слабый портфель брендов. "На начало года у компании не было сбалансированного портфеля марок, – заявил РБК daily один из игроков рынка. – У компании есть только один сильный бренд – "Балканская звезда", а завозные Gauloises слишком дорогие". Кроме того, как отмечают на рынке, у Altadis практически не было рекламной поддержки (в отличие от конкурентов). "Естественно, что при этом их вытесняют с рынка", – говорят в одной из табачных компаний.
Впрочем, эксперты с оптимизмом смотрят на показатели работы Altadis на российском рынке в будущем. Главный редактор медиагруппы "Русский табак" Максим Королев, например, считает, что положительный тренд компания сможет показать во втором полугодии. По его мнению, это будет связано с недавно озвученной стратегией компании. Как ранее писала газета РБК daily, Altadis намеревается сделать национальный бренд из "Балканской звезды", инвестировав в этот проект 8 млн долл.
Еще одним пунктом в борьбе за рынок у Altadis стоит вывод сигарет Gauloises в более низкий ценовой сегмент и расширение их продаж в регионах. "Со стоимостью 19 руб. эта марка попадает на уровень Winston и L&M, где сосредоточено 20% курильщиков. Отобрать несколько процентов у этих марок, я думаю, Gauloises не составит особого труда", – сказал РБК daily г-н Королев.
Между тем другие российские табачники, чей бизнес имеет более скромные размеры, нежели у Altadis, в первом полугодии показали рост в продажах. Так, например, у компании "Донской табак" (Ростов-на-Дону) продажи составили 2,02 млрд руб., что на 27,9% больше, чем за аналогичный период 2005 г. Эксперты объясняют рост тем, что в конце прошлого года компания существенно расширила ассортимент своих марок. В компании "Нево Табак" РБК daily также заявили, что за первые шесть месяцев года их продажи росли, однако каких-либо конкретных цифр там не смогли предоставить.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00