Компания "Пятерочка" запускает новую имиджевую рекламную кампанию

Крупная российская сеть супермаркетов "Пятерочка" сделала очередной маркетинговый ход — новую имиджевую кампанию под слоганом "Самые близкие низкие цены!".

По мнению компании, новый слоган должен в полной мере отразить нынешнее позиционирование "Пятерочки" — мягкий дискаунтер, расположенный рядом с домой и работой, предлагающий покупателям широкий выбор товаров по самым низким ценам.

Стоит заметить, что за время своего существования, т.е. с 1999 года, российская сеть уже дважды изменяла свое позиционирование. Ранее, работая в формате "жесткого" дискаунтера, все кампании акцентировались на слогане "Низкие цены каждый день!", что, по мнению руководства сети, отражало существующую на тот момент концепцию предприятия. Чуть позже и до последнего момента аудитории доносили идею "гарантии качества и низких цен". Этот лозунг был призван донести идеи дополнительного преимущества обслуживания в магазинах "Пятерочка" — гарантии качества и обмен товара, в случае недовольства покупателем. В это же время: "сеть постепенно двигалась в направлении формата "мягкого" дискаунтера", — рассказали нам в группе Pyaterochka Holding N.V. Видимо эти движения привели к нынешней стратегии и объявленному слогану "Самые близкие низкие цены!".

Заняться новой рекламной кампанией было поручено группе "ЯрЧе!". Как рассказали Sostav.ru, клиенту предложили четыре варианта сценария, один из которых сразу же приняли. Причем самым сложным в процессе работы было "убедить клиента, что так не монтируется", — заметили в "ЯрЧе!".

Имиджевое видео под названием "Молодежь", будет транслироваться в эфире федеральных и региональных телеканалов. Поддерживать кампанию "Пятерочки" намерены аудио-рекламой и информацией в прессе.