"Держава" поднимется на молоке. Новый брэнд "Караваиха" претендует на 10% рынка
Группа компаний "Держава" намерена вывести на нижегородский рынок молочной продукции новый брэнд "Караваиха". Вложив $2 млн в продвижение торговой марки в Нижегородской области, группа намерена к концу 2007 года занять не менее 10% регионального рынка брэндированной молочной продукции, а затем выйти на российский рынок. Аналитики называют планы "Державы" амбициозными и связывают их оглашение с намерениями группы провести IPO.
Пастеризованное молоко "Караваиха" (жирность 2,5% и 3,2%, упаковка типа "тетра-пак") под торговой маркой "Караваиха" производится "Державой" на предприятии "Агроком-М", специально построенном группой для реализации этого проекта. "Агроком-М" начал работу в январе 2006 года в Лысковском районе Нижегородской области. По данным компании, объем перерабатываемого "Агрокомом-М" сырья достигает 60 тонн в сутки, а производственные мощности составляют 20 тыс. тонн в год. В мае 2006 года молоко "Караваиха" поступило в тестовую продажу в магазины Лысковского района региона, а осенью появится на прилавках Нижнего Новгорода. В перспективе продуктовая линейка "Караваихи" будет расширена. До конца 2006 года в продажу будут запущены витаминизированные молочные напитки, кефир и сыр. "Держава" позиционирует свой новый брэнд в среднем ценовом сегменте.
Как рассказали в группе, к концу 2007 года "Держава" планирует занять не менее 10% рынка брэндированной молочной продукции нижегородского региона, а до конца 2007 года — выйти на соответствующие рынки и в других регионах своего присутствия, инвестировав в строительство молокоперерабатывающих заводов. Размер инвестиций в запуск "Агрокома-М" и других предприятий в "Державе" не называют.
Группа компаний "Держава" — вертикально интегрированный холдинг, специализирующийся преимущественно на переработке зерновых культур и производстве круп, комбикормов и муки, а также на производстве зерна и торговле им. Кроме того, группа занимается птицеводством и мясомолочным животноводством. Группа преобразована из агропромышленного холдинга "Сельпром" в мае 2006 года в связи с выходом бизнеса компании за рамки АПК. Агропромышленный холдинг "Сельпром" был создан в 1997 году торговой компанией ООО "Сельпром". В структуру группы входят 11 предприятий в четырех регионах России — Нижегородской, Саратовской, Владимирской областях и Краснодарском крае. Совокупный оборот холдинга в 2005 году составил $118 млн, выручка $136 млн. Прогноз на 2006 год по выручке — $170 млн. До конца 2006 года "Держава" намерена разместить облигационный заем в 1 млрд руб.
По оценкам экспертов, в целом затраты "Державы" на рекламу "Караваихи" только в нижегородском регионе составят $2 млн, из них $1,5 млн пойдут на продвижение продукта в торговые сети и $500 тыс. — на наружную и телевизионную рекламу. По данным ИК "Финам", в 2005 году весь нижегородский рынок молочной продукции составил $350 млн, из них на брэндированный сегмент пришлось $120 млн. Таким образом, только в нижегородском регионе "Держава" намерена к концу 2007 года достичь оборотов в $12 млн.
Аналитики называют амбициозными планы "Державы" по захвату 10% нижегородского рынка брэндированной молочной продукции и вывод "Караваихи" в разряд национальных брэндов. Эксперты связывают оглашение намерений "Державы" с намерениями группы выйти на IPO в ближайшем будущем. Так, ведущий эксперт Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяна Рыбалова полагает, что в условиях глобализации "Державе" придется преодолеть давление не только местных производителей, но и ведущих игроков рынка молочной продукции страны, таких как "Вимм-Билль-Данн".
Один из отраслевых аналитиков отмечает, что основная проблема, с которой может столкнуться новый игрок, пытающийся захватить определенную долю российского рынка молочной продукции, — нехватка сырья: "Качественное молоко уже распределено, его не хватает, идет борьба за сырье среди крупных производителей. Для успешной конкуренции с ведущими игроками "Державе" нужны предприятия мощностью как минимум 200 тонн в сутки, тогда как "Агроком-М" производит лишь 60 тонн в сутки". В свою очередь руководитель проектов на долговых рынках дивизиона "Инвестиционный" ИК "Финам" Михаил Дмитриев отмечает, что риски "Державы" на нижегородском рынке все-таки снижаются наличием у группы собственной сырьевой базы в Лысковском и Княгининском районах региона.
Пастеризованное молоко "Караваиха" (жирность 2,5% и 3,2%, упаковка типа "тетра-пак") под торговой маркой "Караваиха" производится "Державой" на предприятии "Агроком-М", специально построенном группой для реализации этого проекта. "Агроком-М" начал работу в январе 2006 года в Лысковском районе Нижегородской области. По данным компании, объем перерабатываемого "Агрокомом-М" сырья достигает 60 тонн в сутки, а производственные мощности составляют 20 тыс. тонн в год. В мае 2006 года молоко "Караваиха" поступило в тестовую продажу в магазины Лысковского района региона, а осенью появится на прилавках Нижнего Новгорода. В перспективе продуктовая линейка "Караваихи" будет расширена. До конца 2006 года в продажу будут запущены витаминизированные молочные напитки, кефир и сыр. "Держава" позиционирует свой новый брэнд в среднем ценовом сегменте.
Как рассказали в группе, к концу 2007 года "Держава" планирует занять не менее 10% рынка брэндированной молочной продукции нижегородского региона, а до конца 2007 года — выйти на соответствующие рынки и в других регионах своего присутствия, инвестировав в строительство молокоперерабатывающих заводов. Размер инвестиций в запуск "Агрокома-М" и других предприятий в "Державе" не называют.
Группа компаний "Держава" — вертикально интегрированный холдинг, специализирующийся преимущественно на переработке зерновых культур и производстве круп, комбикормов и муки, а также на производстве зерна и торговле им. Кроме того, группа занимается птицеводством и мясомолочным животноводством. Группа преобразована из агропромышленного холдинга "Сельпром" в мае 2006 года в связи с выходом бизнеса компании за рамки АПК. Агропромышленный холдинг "Сельпром" был создан в 1997 году торговой компанией ООО "Сельпром". В структуру группы входят 11 предприятий в четырех регионах России — Нижегородской, Саратовской, Владимирской областях и Краснодарском крае. Совокупный оборот холдинга в 2005 году составил $118 млн, выручка $136 млн. Прогноз на 2006 год по выручке — $170 млн. До конца 2006 года "Держава" намерена разместить облигационный заем в 1 млрд руб.
По оценкам экспертов, в целом затраты "Державы" на рекламу "Караваихи" только в нижегородском регионе составят $2 млн, из них $1,5 млн пойдут на продвижение продукта в торговые сети и $500 тыс. — на наружную и телевизионную рекламу. По данным ИК "Финам", в 2005 году весь нижегородский рынок молочной продукции составил $350 млн, из них на брэндированный сегмент пришлось $120 млн. Таким образом, только в нижегородском регионе "Держава" намерена к концу 2007 года достичь оборотов в $12 млн.
Аналитики называют амбициозными планы "Державы" по захвату 10% нижегородского рынка брэндированной молочной продукции и вывод "Караваихи" в разряд национальных брэндов. Эксперты связывают оглашение намерений "Державы" с намерениями группы выйти на IPO в ближайшем будущем. Так, ведущий эксперт Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяна Рыбалова полагает, что в условиях глобализации "Державе" придется преодолеть давление не только местных производителей, но и ведущих игроков рынка молочной продукции страны, таких как "Вимм-Билль-Данн".
Один из отраслевых аналитиков отмечает, что основная проблема, с которой может столкнуться новый игрок, пытающийся захватить определенную долю российского рынка молочной продукции, — нехватка сырья: "Качественное молоко уже распределено, его не хватает, идет борьба за сырье среди крупных производителей. Для успешной конкуренции с ведущими игроками "Державе" нужны предприятия мощностью как минимум 200 тонн в сутки, тогда как "Агроком-М" производит лишь 60 тонн в сутки". В свою очередь руководитель проектов на долговых рынках дивизиона "Инвестиционный" ИК "Финам" Михаил Дмитриев отмечает, что риски "Державы" на нижегородском рынке все-таки снижаются наличием у группы собственной сырьевой базы в Лысковском и Княгининском районах региона.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00