"Пятерочка" наведет красоту
"Пятерочка" решила всерьез заняться своим имиджем. На продвижение нового лозунга и рестайлинг магазинов компания намерена потратить $20 млн. Первый шаг – сделать торговые точки более комфортными для покупателей.
Деньги на рестайлинг сеть выделит из собственного бюджета. В первую очередь планируется реконструировать магазины в Петербурге и Москве. Уже сейчас операционные показатели торговых точек, где проведен рестайлинг, возросли в среднем в столице на 7–8%, а в городе на Неве – на 4%. Проект планируется завершить к 2008 году.
Для новой кампании выбрали лозунг "Самые близкие низкие цены!" Проект преобразования магазинов предполагает полную реконструкцию торговых точек, оснащение их новыми стеллажным и холодильным оборудованием, кассовыми аппаратами, системами кондиционирования и вентиляции, а также освещения. Также планируется увеличить ассортимент товаров до 4500 наименований.
Одновременно "Пятерочка" запустит рекламную кампанию на территории Москвы и Петербурга. С 28 августа на региональных и местных блоках федеральных каналов ("Первом", РТР, СТС, "Домашнем" и др.) выйдет ролик с новым лозунгом сети: "Самые низкие близкие цены!"
"Для нас важны не только низкие цены и качество товаров, но также внешний и внутренний вид магазинов. "Пятерочка" должна стать удобной и современной, здесь должно быть приятно делать покупки. Мы перешли на новый этап развития: магазины становятся лучше и ближе к покупателям. Новый рекламный слоган отражает эти изменения", – рассказал dp.ru управляющий сетью "Пятерочка" Олег Высоцкий.
С начала своего существования "Пятерочка" уже дважды кардинально меняла имидж. Первый раз она заявила себя как "жесткого" дискаунтера, сделав основной акцент на низких ценах. Следующим этапом стала программа "Гарантия качества". Тогда магазины предложили покупателям обмен и возврат некачественных продуктов по упрощенной схеме.
Тогда, в 2002 году, как уже ранее писал dp.ru, многие петербургские поставщики, в частности мясоперерабатывающие компании, просто отказались от сотрудничества с сетью из-за слишком высоких требований, предъявленных "Пятерочкой" к их продукции. Как утверждали представители сети, конфликт случился из-за того, что поставщики предлагали магазинам товары низкого качества. Те, со своей стороны, говорили, что причина – в требовании "Пятерочки" снизить цены до минимума. В результате прилавки заняли московские производители.
Деньги на рестайлинг сеть выделит из собственного бюджета. В первую очередь планируется реконструировать магазины в Петербурге и Москве. Уже сейчас операционные показатели торговых точек, где проведен рестайлинг, возросли в среднем в столице на 7–8%, а в городе на Неве – на 4%. Проект планируется завершить к 2008 году.
Для новой кампании выбрали лозунг "Самые близкие низкие цены!" Проект преобразования магазинов предполагает полную реконструкцию торговых точек, оснащение их новыми стеллажным и холодильным оборудованием, кассовыми аппаратами, системами кондиционирования и вентиляции, а также освещения. Также планируется увеличить ассортимент товаров до 4500 наименований.
Одновременно "Пятерочка" запустит рекламную кампанию на территории Москвы и Петербурга. С 28 августа на региональных и местных блоках федеральных каналов ("Первом", РТР, СТС, "Домашнем" и др.) выйдет ролик с новым лозунгом сети: "Самые низкие близкие цены!"
"Для нас важны не только низкие цены и качество товаров, но также внешний и внутренний вид магазинов. "Пятерочка" должна стать удобной и современной, здесь должно быть приятно делать покупки. Мы перешли на новый этап развития: магазины становятся лучше и ближе к покупателям. Новый рекламный слоган отражает эти изменения", – рассказал dp.ru управляющий сетью "Пятерочка" Олег Высоцкий.
С начала своего существования "Пятерочка" уже дважды кардинально меняла имидж. Первый раз она заявила себя как "жесткого" дискаунтера, сделав основной акцент на низких ценах. Следующим этапом стала программа "Гарантия качества". Тогда магазины предложили покупателям обмен и возврат некачественных продуктов по упрощенной схеме.
Тогда, в 2002 году, как уже ранее писал dp.ru, многие петербургские поставщики, в частности мясоперерабатывающие компании, просто отказались от сотрудничества с сетью из-за слишком высоких требований, предъявленных "Пятерочкой" к их продукции. Как утверждали представители сети, конфликт случился из-за того, что поставщики предлагали магазинам товары низкого качества. Те, со своей стороны, говорили, что причина – в требовании "Пятерочки" снизить цены до минимума. В результате прилавки заняли московские производители.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00