В войне за масло победил покупатель

За последний квартал бутилированное растительное масло в России подешевело на 5%. Снижение цен эксперты и участники рынка объясняют перепроизводством продукции.
Сейчас объем российского рынка бутилированного масла составляет 1,1-1,2 млн т в объемном и около $1 млрд в денежном выражениях. По оценкам участников рынка, уровень перепроизводства продукции сейчас составляет 30-40%. Это объясняется активным освоением рынка транснациональными холдингами и новыми российскими игроками, что повлекло за собой резкий рост конкуренции производителей. Поскольку сами они признают, что продукты от разных изготовителей по своим потребительским свойствам почти не отличаются, цена остается практически единственным эффективным методом конкуренции. В этой ситуации производители заявляют о начале ценовых войн между крупнейшими участниками рынка растительного масла. Как отмечают эксперты, производители пытаются занять узкоцелевые ниши, выпуская масла с различными добавками. Дистрибуторы и розничные торговцы отмечают увеличение рекламной и маркетинговой активности производителей бутилированного масла, тогда как сами участники рынка сетуют на необходимость увеличения затрат на продвижение продукции. Поэтому по итогам квартала победителем начального этапа ценовых войн можно признать потребителя.