Американский кетчуп добрался до Ленобласти Объем выпуска "Heinz-Петросоюз" составит 70% всей продукции компании в России.

Heinz начинает выпуск соусов под своей маркой в Ленобласти. Крупнейший в мире производитель кетчупов "расположится" на мощностях компании "Петросоюз". Чтобы завоевать россиян, компания потратит немало средств на рекламу и снизит цену на товар. На данный момент доля соусов "Heinz-Петросоюз" не превышает 12% российского рынка этих товаров. Доля же всей продукции Heinz (компания помимо соусов выпускает супы, детское питание и пр.), по оценке "Бизнес Аналитики", в Москве составляет 0,1%, а в целом по России столь низка, что ее даже не выделяют в отдельную позицию в исследованиях. Компания долгое время не проявляла интереса к рынку нашей страны, довольствуясь лидерством на просторах Европы и Америки. Завоевать российского потребителя она решила только в 2006 году. Для этого в начале июля Heinz снизила цены на свою продукцию на 25% и, следовательно, перешла из премиального сегмента в массовый. С переходом на мощности "Петросоюза" кетчуп можно будет продавать еще на 10% дешевле, считают в компании.
История Heinz: Компания H. J. Heinz начала выпуск кетчупа в 1876 году. Сейчас она производит свыше 10 млрд упаковок кетчупов и соусов в год. Кроме того, под торговой маркой Heinz производятся супы, готовые блюда, детское питание, морепродукты и т. д. Производство: После того как продажи Heinz за II квартал 2006 года выросли на 60%, компания приняла решение переместить производство на мощности совместного предприятия "Heinz-Петросоюз", которое находится в городе Отрадное Ленинградской области. "До конца 2006 года ожидается перевод кетчупа Heinz на локальное производство, а во II квартале 2006 года уже начат выпуск нескольких видов кетчупа Heinz в стеклянной упаковке", – рассказал dp.ru управляющий "Heinz-Петросоюз" Дмитрий Филатов. К концу года 70% общего количества кетчупа Heinz, продаваемого в России, будет производиться в Отрадном. Кроме того, предприятие начало и выпуск майонеза. В будущем не исключается изготовление и других товаров под маркой Heinz.
РR-ход: Несмотря на то, что марка Heinz достаточно хорошо известна во всем мире, чтобы покорить российского потребителя, компании придется сильно потратиться на рекламу, считают эксперты. "Закрепиться на российском рынке им будет сложно, – считает PR-менеджер ЗАО "Балтимор-холдинг" Надежда Черныш. – Дело в том, что российский потребитель все-таки воспринимает Heinz как Западную марку и, соответственно, как более дорогую. Это предубеждение можно развеять только с помощью широкомасштабных рекламной и PR-компаний". В "Петросоюзе" подтверждают, что готовят компанию по продвижению бренда, но количество средств, вложенных в рекламу, не разглашают.