Меньше всего россиян раздражает реклама на радио и в интернете

Общеизвестно, что большинство наших соотечественников с предубеждением относится к любой рекламе. Но, оказывается, существуют и исключения. Согласно опросу ROMIR Monitoring, почти треть людей без всякого раздражения слушает коммерческие ролики по радио, а почти каждый второй пользователь интернета не имеет ничего против рекламы в глобальной Сети.
Говорит, но не показывает
Исследование показало, что более половины опрошенных вполне положительно относятся к радиорекламе. Причем 29% россиян слушают ее так же внимательно, как и саму программу, а 23% аудитории отвлекаются в этот момент от трансляции, но волну не переключают. Почти каждый пятый (17%), заслышав рекламу, тут же настраивается на другую станцию, а 10% слушателей просто немного приглушают громкость. Яростных ненавистников радиорекламы оказалось совсем немного. Только 6% людей выходят из комнаты, услышав начало ролика, а 3% и вовсе выключают приемник.
Отношение к радиорекламе во многом зависит от социального статуса человека, его образования и уровня дохода. Исследование выявило, что наиболее лояльными к "промыванию мозгов" через радиоприемник являются люди, имеющие высшее образование и хорошо зарабатывающие. Например, почти каждый второй слушатель, занимающий ту или иную руководящую должность, заявил, что не меняет волну во время рекламной паузы. Охотно слушает ролик и самая "проблемная" для рекламодателей аудитория - молодежь. Так, согласно опросу, более трети студентов готовы смириться с тем, что их любимую музыку время от времени прерывают.
Впрочем, эксперты не видят в хорошем отношении к радиорекламе ничего удивительного. "Она ведь очень умело сделана, притом зачастую с юмором, - говорит советник министра культуры и массовых коммуникаций Владимир Евстафьев. - Кроме того, радиореклама весьма информативна и ненавязчива. Можно сказать даже, что она реально украшает эфир". По мнению эксперта, своей привлекательностью радиореклама во многом обязана скоординированным действиям участников этого рынка. "Три года назад радийщики, несмотря на жесткую конкуренцию между собой, решили выступить единым фронтом и провести кампанию, агитирующую рекламодателей идти на радио", - рассказывает Евстафьев. По его мнению, телевизионщикам стоит поучиться у радиостанций отношению к рекламе-кормилице: "Ведь на телевидении нередко бывает, что реклама предваряется извинениями. На радио же такого не услышишь".
Реальная реклама из виртуального мира
Почти каждый второй пользователь интернета не видит ничего плохого в многочисленных баннерах и всплывающих "окнах". Согласно исследованию ROMIR Monitoring, 40% российских "жителей" Сети относятся к рекламе, повсеместно "расставленной" в глобальной паутине, "нейтрально". Это означает, что пользователям в принципе безразлично, что продвигается на страницах того или иного сайта. При этом желания немедленно закрыть ресурс у людей тоже не появляется. Впрочем, так рассуждают далеко не все. Почти каждый третий опрошенный заявил, что ненавидит рекламу как таковую, даже если она является виртуальной. 22% пользователей Сети хоть и недолюбливают навязчивые баннеры, но все-таки в меньшей степени, чем, например, телевизионные ролики или рекламные щиты. Ну а 8% пользователей Сети сообщили, что реклама в интернете их ничуть не раздражает и нравится больше любой другой.
Кстати, большинство опрошенных заявило, что, по их наблюдениям, рекламы в Сети за последний год прибавилось. Причем 42% пользователей интернета сказали, что ее стало "гораздо больше", а более четверти (26%) сетевой аудитории отметили лишь незначительное ее прибавление. Любопытно, что 1% россиян считает, что рекламы в глобальной Сети за прошедший год все-таки стало меньше. По мнению экспертов, такое парадоксальное мнение вызвано тем, что интернет-реклама становится все более изобретательной и зачастую ее бывает сложно отличить от обычного контента.