Heinz зацепило

"Как вы лодку назовете, так она и поплывет", — гласит известная мудрость. В Leo Burnett, разумеется, это помнят и чтут. Затевая кампанию для Heinz, креаторы намеренно дали продукту столь примечательное имя — "Человек-паук". Во-первых, как ни крути, армия его поклонников вполне сравнима с числом Heinz-потребителей.

Во-вторых, тут и крутить уже не надо — образ настолько по себе выдающийся, что не требует дополнительных усилий на генерирование завлекающих маркетинговых маневров.

Главное, предугадать, где ты встретишь эту банку в следующий раз, чтобы не умереть с голоду.