"Тёму" довели до Поволжья. "Юнимилк" планирует начать в Самаре производство детского питания
Крупнейший производитель молока в Самаре — завод "Самаралакто", входящий в состав холдинга "Юнимилк", — осваивает новый для себя сегмент. До конца 2006 г. компания запустит производство детского питания под брендом "Тёма". Эксперты считают, что на фоне падения роста молочного производства у детского питания большие шансы удачно вписаться в рынок.
Компания "Юнимилк" до 2004 г. существовала как молочное подразделение группы "Планета" (входит в Millhouse Capital Ltd., управляет активами бывших акционеров "Сибнефти"). Позднее была выкуплена менеджментом у прежних акционеров. В группу "Юнимилк" входят более двух десятков заводов. Основные марки — "Простоквашино", "Тёма", "Актуаль", "Лиассон". В 2005 г. выручка составила около 13,2 млрд руб. (в 2004 г. — 9,2 млрд руб.), EBITDA — 781 млн руб. (533 млн руб.). Объем продаж готовой продукции в 2005 г. — 629 000 т (в 2004 г. — 544 000 т). Общий объем инвестиций в 2005 г. превысил $40 млн. "Самаралакто" перешел под контроль "Юнимилк" в 2002 г. Выпускает продукцию под марками "Простоквашино", "Самаралакто", "Коровкин". По данным "СПАРК-Интерфакс", выручка в 2004 г. составила 1,27 млрд руб., чистая прибыль — около 92,8 млн руб.
Завод "Самаралакто" готовится запустить линию по производству детского питания до конца 2006 г., а объем производства составит до 1000 т в месяц, сообщил "Ведомостям" коммерческий директор предприятия Сергей Боин. По его словам, предприятие будет производить продукцию под принадлежащей "Юнимилку" торговой маркой класса премиум "Тёма". На заводе сообщили, что инвестиции в проект составят около 5 млн евро и сейчас идет согласование документов для установки линии. В "Юнимилке" вчера от комментариев отказались.
По данным сайта "Юнимилка", производство продуктов "Тёма" было начато в 1998 г. на заводе "Петмол". Под этим брендом компания производит детские молочные и кисломолочные смеси, кефир, творожную пасту — всего 13 наименований продукции. В начале 2005 г. "Юнимилк" объявил, что будет продвигать бренд как федеральный, и начал осваивать московский рынок. Сейчас кроме "Петмола" продукцию под маркой "Тёма" выпускают завод "Новосибирский" и молочный завод № 3 в Волгограде.
По словам Боина, детское питание будет продаваться в регионах Поволжья (Самара, Саратов, Оренбург, Ульяновск, Казань). Пока на этих рынках в ограниченном количестве представлена продукция петербургского и волгоградского заводов компании. Боин считает, что основным конкурентом "Тёмы" будет "Агуша" ("Вимм-Билль-Данн", ВБД), а также продукция местных молочных кухонь, цехов по производству детского питания, занимающая более половины регионального рынка. В ВБД и Nestle "Ведомостям" вчера сказали, что не комментируют действия конкурентов. Представитель ВБД Марина Каган сообщила лишь, что в 2005 г. продажи детского питания у компании выросли на 40%.
Андрей Савченко, заместитель директора по маркетингу и развитию агропромышленного союза "Алев" (крупнейший ульяновский производитель молочных продуктов, развивает собственное производство детского питания под маркой "Моя кроха" на комбинате "Заволжский") также считает рынок продуктов детского питания перспективным и быстро растущим. Но Савченко отмечает, что этот сегмент не простой. "Для производства детского питания требуются лучшее сырье и оборудование. Кроме того, предприятию предстоит провести обширные маркетинговые исследования рынка, предпочтений родителей, определить позиции педиатров", — поясняет Савченко. Исполнительный директор Молочного союза России Владимир Лабинов соглашается, что продвигать "Тёму" в регионах непросто. "Тёма" создан на заводе "Петмол" и до сих пор лидирует в Петербурге. Для его продвижения в регионах нужна мощная рекламная кампания. Кроме того, в этом сегменте сложно создать бренд федерального уровня: сроки хранения многих молочных продуктов составляют до трех суток, так что эту продукцию можно будет реализовывать только в соседних регионах", — поясняет Лабинов.
Владислав Кочетков, аналитик ИК "Финам", говорит, что развитие производства детского питания — логичный шаг для производителей молочных продуктов: рынок детского молочного питания растет на 20-25% в год и имеет рентабельность до 15%, тогда как рынок молока и молочных продуктов растет на 2-3% в год при рентабельности 5-7%.
Компания "Юнимилк" до 2004 г. существовала как молочное подразделение группы "Планета" (входит в Millhouse Capital Ltd., управляет активами бывших акционеров "Сибнефти"). Позднее была выкуплена менеджментом у прежних акционеров. В группу "Юнимилк" входят более двух десятков заводов. Основные марки — "Простоквашино", "Тёма", "Актуаль", "Лиассон". В 2005 г. выручка составила около 13,2 млрд руб. (в 2004 г. — 9,2 млрд руб.), EBITDA — 781 млн руб. (533 млн руб.). Объем продаж готовой продукции в 2005 г. — 629 000 т (в 2004 г. — 544 000 т). Общий объем инвестиций в 2005 г. превысил $40 млн. "Самаралакто" перешел под контроль "Юнимилк" в 2002 г. Выпускает продукцию под марками "Простоквашино", "Самаралакто", "Коровкин". По данным "СПАРК-Интерфакс", выручка в 2004 г. составила 1,27 млрд руб., чистая прибыль — около 92,8 млн руб.
Завод "Самаралакто" готовится запустить линию по производству детского питания до конца 2006 г., а объем производства составит до 1000 т в месяц, сообщил "Ведомостям" коммерческий директор предприятия Сергей Боин. По его словам, предприятие будет производить продукцию под принадлежащей "Юнимилку" торговой маркой класса премиум "Тёма". На заводе сообщили, что инвестиции в проект составят около 5 млн евро и сейчас идет согласование документов для установки линии. В "Юнимилке" вчера от комментариев отказались.
По данным сайта "Юнимилка", производство продуктов "Тёма" было начато в 1998 г. на заводе "Петмол". Под этим брендом компания производит детские молочные и кисломолочные смеси, кефир, творожную пасту — всего 13 наименований продукции. В начале 2005 г. "Юнимилк" объявил, что будет продвигать бренд как федеральный, и начал осваивать московский рынок. Сейчас кроме "Петмола" продукцию под маркой "Тёма" выпускают завод "Новосибирский" и молочный завод № 3 в Волгограде.
По словам Боина, детское питание будет продаваться в регионах Поволжья (Самара, Саратов, Оренбург, Ульяновск, Казань). Пока на этих рынках в ограниченном количестве представлена продукция петербургского и волгоградского заводов компании. Боин считает, что основным конкурентом "Тёмы" будет "Агуша" ("Вимм-Билль-Данн", ВБД), а также продукция местных молочных кухонь, цехов по производству детского питания, занимающая более половины регионального рынка. В ВБД и Nestle "Ведомостям" вчера сказали, что не комментируют действия конкурентов. Представитель ВБД Марина Каган сообщила лишь, что в 2005 г. продажи детского питания у компании выросли на 40%.
Андрей Савченко, заместитель директора по маркетингу и развитию агропромышленного союза "Алев" (крупнейший ульяновский производитель молочных продуктов, развивает собственное производство детского питания под маркой "Моя кроха" на комбинате "Заволжский") также считает рынок продуктов детского питания перспективным и быстро растущим. Но Савченко отмечает, что этот сегмент не простой. "Для производства детского питания требуются лучшее сырье и оборудование. Кроме того, предприятию предстоит провести обширные маркетинговые исследования рынка, предпочтений родителей, определить позиции педиатров", — поясняет Савченко. Исполнительный директор Молочного союза России Владимир Лабинов соглашается, что продвигать "Тёму" в регионах непросто. "Тёма" создан на заводе "Петмол" и до сих пор лидирует в Петербурге. Для его продвижения в регионах нужна мощная рекламная кампания. Кроме того, в этом сегменте сложно создать бренд федерального уровня: сроки хранения многих молочных продуктов составляют до трех суток, так что эту продукцию можно будет реализовывать только в соседних регионах", — поясняет Лабинов.
Владислав Кочетков, аналитик ИК "Финам", говорит, что развитие производства детского питания — логичный шаг для производителей молочных продуктов: рынок детского молочного питания растет на 20-25% в год и имеет рентабельность до 15%, тогда как рынок молока и молочных продуктов растет на 2-3% в год при рентабельности 5-7%.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00