"Королевское мороженое" продлевает рекламную кампанию на ТВ
Один из лидеров украинского рынка мороженого компания "Луганскхолод" продолжает рекламировать свою новую продукцию – мороженое "Простоквашино". Используемые рекламоносители – телевидение (телеканалы "Интер", "СТБ"), BTL-мероприятия различных форматов в ключевой рознице (60 промо-дней в месяц), наружная реклама, внедрен стандарт выкладки с обязательным присутствием мороженого серии "Простоквашино" в каждом ларе ТМ "Королевское мороженое". Старт рекламной кампании был дан 15 мая в регионах с наиболее высокой представленностью продукции. В Луганске и Луганской области, Мариуполе, Харькове и Харьковской области, Кривом Роге, Одессе, Черкассах. А 26 июня наблюдательным советом было принято решение продлить кампанию еще на 1-2 месяца в зависимости от региона. Также объявлено о старте рекламной кампании в Ужгороде и Херсоне.
"Продвижение "Простоквашино" на телевидении позволило нам добиться довольно высоких медиа-показателей: количество GRP – 600-700 в зависимости от региона, охват целевой аудитории 1+ — 85%, 4+ — 65%. ", — утверждает директор по маркетингу ОАО "Луганскхолод" Сергей Гомоненко.
Ролик "Простоквашино" длительностью 5 и 25 секунд сделан в стиле известных мультфильмов про Простоквашино. Основной герой рекламной кампании – кот Матроскин. Рекламный ролик "Луганскхолоду" предоставлен партнером по лицензионному договору компанией "Альтервест XXI век" и адаптирован к украинскому ТВ в соответствии с законодательством Украины.
Необходимо отметить, что ТМ "Королевское мороженое" остается практически единственным производителем мороженого в Украине, использующим в этом году самый дорогой, но и самый эффективный рекламоноситель – телевидение. Ранее многие производители мороженого заявляли об отсутствии эффективности рекламы на телевидении в сложившихся условиях на рынке мороженого Украины. В числе главных причин назывались – невысокая емкость рынка, стагнация, недостаток средств на ТВ рекламу в виду необходимости крупных инвестиций в торговое оборудование для розницы. Специалисты же "Луганскхолода" напротив уверены, что концентрация маркетинговых усилий в регионах с высокой представленностью ТМ "Королевское мороженое" несомненно обеспечит им высокую эффективность рекламной кампании.
"Луганскхолод" (ТМ "Королевское мороженое") остается пока единственным производителем мороженого в Украине, использующим практику продвижения и продаж своей продукции с помощью лицензионных соглашений на использованием раскрученных брендов мультинациональных компаний. В 2005 году ими был заключен лицензионный договор с компанией "Вимм-Билль-Данн" на использование ТМ "Чудо" и "Рыжий Ап". Сотрудничество строн в этом году пролонгировано еще на 1 год.
В 2006году "Луганскхолод" решили продолжить практику работы по сублицензии. На этот раз с известным российским писателем Эдуардом Успенским на использование брендов "Почтальон Печкин", "Корова Мурка" и "Матроскин".
В создание и продвижение одного собственного бренда производителю мороженого необходимо инвестировать как минимум 300 тыс. долларов. Это очень серьезные затраты, которые в условиях жесткой конкуренции на этом рынке и невысокой жизнеспособностью бренда (в среднем 3-5 лет), производители считают неэффективными.
"Продвижение "Простоквашино" на телевидении позволило нам добиться довольно высоких медиа-показателей: количество GRP – 600-700 в зависимости от региона, охват целевой аудитории 1+ — 85%, 4+ — 65%. ", — утверждает директор по маркетингу ОАО "Луганскхолод" Сергей Гомоненко.
Ролик "Простоквашино" длительностью 5 и 25 секунд сделан в стиле известных мультфильмов про Простоквашино. Основной герой рекламной кампании – кот Матроскин. Рекламный ролик "Луганскхолоду" предоставлен партнером по лицензионному договору компанией "Альтервест XXI век" и адаптирован к украинскому ТВ в соответствии с законодательством Украины.
Необходимо отметить, что ТМ "Королевское мороженое" остается практически единственным производителем мороженого в Украине, использующим в этом году самый дорогой, но и самый эффективный рекламоноситель – телевидение. Ранее многие производители мороженого заявляли об отсутствии эффективности рекламы на телевидении в сложившихся условиях на рынке мороженого Украины. В числе главных причин назывались – невысокая емкость рынка, стагнация, недостаток средств на ТВ рекламу в виду необходимости крупных инвестиций в торговое оборудование для розницы. Специалисты же "Луганскхолода" напротив уверены, что концентрация маркетинговых усилий в регионах с высокой представленностью ТМ "Королевское мороженое" несомненно обеспечит им высокую эффективность рекламной кампании.
"Луганскхолод" (ТМ "Королевское мороженое") остается пока единственным производителем мороженого в Украине, использующим практику продвижения и продаж своей продукции с помощью лицензионных соглашений на использованием раскрученных брендов мультинациональных компаний. В 2005 году ими был заключен лицензионный договор с компанией "Вимм-Билль-Данн" на использование ТМ "Чудо" и "Рыжий Ап". Сотрудничество строн в этом году пролонгировано еще на 1 год.
В 2006году "Луганскхолод" решили продолжить практику работы по сублицензии. На этот раз с известным российским писателем Эдуардом Успенским на использование брендов "Почтальон Печкин", "Корова Мурка" и "Матроскин".
В создание и продвижение одного собственного бренда производителю мороженого необходимо инвестировать как минимум 300 тыс. долларов. Это очень серьезные затраты, которые в условиях жесткой конкуренции на этом рынке и невысокой жизнеспособностью бренда (в среднем 3-5 лет), производители считают неэффективными.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00