У водки новый лидер
Вступление в силу поправок в "спиртовой" закон в начале года привело к смене лидера на алкогольном рынке. Прежний лидер российского рынка, московский "Кристалл" пропустил вперед петербургскую "Веду" и "Русский алкоголь", доля компании упала почти вдвое. В "Кристалле" объясняют сокращение отгрузок тем, что отказались временно продавать водку с маркой старого образца, как предлагала Федеральная налоговая служба, и обещают вернуть позиции к концу года. Конкуренты обещают помешать "Кристаллу" вернуть первое место.
Вчера в распоряжении "Бизнеса" оказались данные Госкомстата по объему отгрузок крупнейших производителей алкоголя в первом квартале 2006 года. По данным ведомства, за этот период отгрузки бессменного лидера рынка, московского "Кристалла", составили 521 тыс. дал (3,22% рынка), что почти вдвое меньше, чем у петербургской "Веды" — 1,027 млн дал (6,36%). Завод пропустил вперед и "Русский алкоголь", который реализовал 988 тыс. дал (6,12%). В четвертом квартале ситуация была обратной: тогда "Кристалл" произвел 2,889 млн дал водки (6,3% рынка), "Веда" — 1,94 млн дал (4,2%), "Русский алкоголь" — 1,895 млн дал (4,1%). Александр Мечетин, председатель правления ОАО "Синергия", говорит, что по "грубой оценке" потери "Кристалла" могут составить около 100 руб. с 1 дал "контрактной" водки, 300 руб.— с собственной. Еще один участник рынка называет сумму 45–65 млн руб.
Представители "Кристалла" объясняют снижение продаж с простоем завода в начале года.
"Мы первыми из российских ЛВЗ подали заявки в Федеральную налоговую службу (ФНС) на марки нового образца, но получили их последними — в середине февраля, когда остальные уже работали. При этом их не хватало на наши стандартные объемы производства",— жалуется начальник управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" (управляет 51% "Кристалла") Дмитрий Добров.
Напомним, 1 января 2006 года вступил в силу новый закон "О госрегулировании производства и оборота спирта и алкогольной продукции". Он, в частности, ввел акцизную марку нового образца. Однако к началу года ФНС не успела заказать на Гознаке марки, из-за чего с начала года до середины февраля большинство производителей алкоголя не могли запустить производствои продавали продукцию, произведенную в прошлом году. "В середине марта закончились новые марки, нам предложили старого образца с информационными стикерами. Но они не предназначались для ЛВЗ московского региона, мы отказались их брать, опасаясь проблем со сбытом продукции с такими марками в регионах",— сетует Дмитрий Добров.
"Веда" и "Русский алкоголь", напротив, рискнули.
"Мы решили разливаться со старыми марками, хотя этих марок не хватало и на 40%, но заводы были загружены",— говорит вице-президент по маркетингу "Русского алкоголя" Вадим Касьянов.
По словам Доброва, "Кристалл" намерен вернуть лидерство к концу года: "Завод сейчас загружен на полную мощность". Конкуренты обещают помешать "Кристаллу". Глава холдинга "Веда" Александр Матт обещает увеличить отрыв от конкурентов. "Мы сможем назвать себя лидером, когда займем 15% рынка и оторвемся от конкурентов в два раза",— рассуждает он.
Амбициозные задачи ставят и в "Русском алкоголе". "У "Веды" основной объем продаж делают недорогие марки. Мы не можем серьезно работать в этом сегменте, так как требуются свободные мощности, которых у нас нет. Однако сейчас мы строим новый завод в Новосибирске, когда он заработает, ситуация может измениться",— говорит Вадим Касьянов.
Другие участники рынка скептически отнеслись к планам "Веды" и "Русского алкоголя". "У "Веды" все марки работают на пределе, они уже исчерпали себя, их продажи могут начать проседать уже в ближайшее время. Кроме того, чтобы занять 15% рынка, надо вложить много средств в продвижение, у "Веды" их нет",— скептичен владелец ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. "Кристалл" традиционно силен в массовом сегменте, который хорошо продается в регионах. Но за время простоя региональные ЛВЗ смогли потеснить позиции "Кристалла", вернуть их будет непросто, считает PR-директор "Синергии" Андрей Малафеев.
Вчера в распоряжении "Бизнеса" оказались данные Госкомстата по объему отгрузок крупнейших производителей алкоголя в первом квартале 2006 года. По данным ведомства, за этот период отгрузки бессменного лидера рынка, московского "Кристалла", составили 521 тыс. дал (3,22% рынка), что почти вдвое меньше, чем у петербургской "Веды" — 1,027 млн дал (6,36%). Завод пропустил вперед и "Русский алкоголь", который реализовал 988 тыс. дал (6,12%). В четвертом квартале ситуация была обратной: тогда "Кристалл" произвел 2,889 млн дал водки (6,3% рынка), "Веда" — 1,94 млн дал (4,2%), "Русский алкоголь" — 1,895 млн дал (4,1%). Александр Мечетин, председатель правления ОАО "Синергия", говорит, что по "грубой оценке" потери "Кристалла" могут составить около 100 руб. с 1 дал "контрактной" водки, 300 руб.— с собственной. Еще один участник рынка называет сумму 45–65 млн руб.
Представители "Кристалла" объясняют снижение продаж с простоем завода в начале года.
"Мы первыми из российских ЛВЗ подали заявки в Федеральную налоговую службу (ФНС) на марки нового образца, но получили их последними — в середине февраля, когда остальные уже работали. При этом их не хватало на наши стандартные объемы производства",— жалуется начальник управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" (управляет 51% "Кристалла") Дмитрий Добров.
Напомним, 1 января 2006 года вступил в силу новый закон "О госрегулировании производства и оборота спирта и алкогольной продукции". Он, в частности, ввел акцизную марку нового образца. Однако к началу года ФНС не успела заказать на Гознаке марки, из-за чего с начала года до середины февраля большинство производителей алкоголя не могли запустить производствои продавали продукцию, произведенную в прошлом году. "В середине марта закончились новые марки, нам предложили старого образца с информационными стикерами. Но они не предназначались для ЛВЗ московского региона, мы отказались их брать, опасаясь проблем со сбытом продукции с такими марками в регионах",— сетует Дмитрий Добров.
"Веда" и "Русский алкоголь", напротив, рискнули.
"Мы решили разливаться со старыми марками, хотя этих марок не хватало и на 40%, но заводы были загружены",— говорит вице-президент по маркетингу "Русского алкоголя" Вадим Касьянов.
По словам Доброва, "Кристалл" намерен вернуть лидерство к концу года: "Завод сейчас загружен на полную мощность". Конкуренты обещают помешать "Кристаллу". Глава холдинга "Веда" Александр Матт обещает увеличить отрыв от конкурентов. "Мы сможем назвать себя лидером, когда займем 15% рынка и оторвемся от конкурентов в два раза",— рассуждает он.
Амбициозные задачи ставят и в "Русском алкоголе". "У "Веды" основной объем продаж делают недорогие марки. Мы не можем серьезно работать в этом сегменте, так как требуются свободные мощности, которых у нас нет. Однако сейчас мы строим новый завод в Новосибирске, когда он заработает, ситуация может измениться",— говорит Вадим Касьянов.
Другие участники рынка скептически отнеслись к планам "Веды" и "Русского алкоголя". "У "Веды" все марки работают на пределе, они уже исчерпали себя, их продажи могут начать проседать уже в ближайшее время. Кроме того, чтобы занять 15% рынка, надо вложить много средств в продвижение, у "Веды" их нет",— скептичен владелец ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. "Кристалл" традиционно силен в массовом сегменте, который хорошо продается в регионах. Но за время простоя региональные ЛВЗ смогли потеснить позиции "Кристалла", вернуть их будет непросто, считает PR-директор "Синергии" Андрей Малафеев.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00