Российское подразделение Coca-Cola Company запустило цех по производству холодного чая
Российское подразделение Coca-Cola Company запустило цех по производству холодного чая, продемонстрировав тем самым свое решение основательно закрепиться в этом сегменте рынка безалкогольных напитков. Nestea, созданный совместно с компанией Nestle, намерен потеснить марки Lipton Ice Tea, "Фрустайл" и "Найс Ти". Конкуренты Coca-Cola уверены, что новый бренд сделает холодный чай, к которому российский потребитель пока не слишком приобщился, популярным напитком.
Как рассказали ГАЗЕТЕ в компании "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия", производство Nestea было открыто на мощностях их московского завода в Новопеределкино. "В строительство новой линии мы вложили 10 миллионов долларов, и мощность ее рассчитана на 30 миллионов литров в год, – говорит специалист по связям с общественностью Coca-Cola Владимир Кравцов. – Специфика нового производства заключается в том, что в разливе холодного чая не принимают участие люди, а значит, мы можем сохранить стерильные условия и не использовать консерванты".
Coca-Cola несколько задержалась с запуском новой линии. Ее основной конкурент PepsiCo с Lipton Ice Tea, а также производители соков ЭКЗ "Лебедянский" с "Фрустайл" и "Вимм-Билль-Данн" (ВБД) с "Найс Ти" уже появились на этом рынке летом прошлого года. Опоздание в Coca-Cola объясняют сложностями строительства стерильной линии для производства Nestea. Источник ГАЗЕТЫ в компании посетовал, что, пока они создавали сверхновое производство, их конкуренты наладили выпуск холодного чая на уже имеющихся мощностях.
Весьма популярный в Европе холодный чай пока так и не получил должного признания в России, оставшись сезонным напитком. Для ВБД и "Лебедянского" это не так плохо, поскольку выпуск холодного чая помогает им компенсировать потери от спада спроса на соки и нектары в летнее время. "По сравнению с соками объемы продаж Ice Tea пока невелики. Но тем не менее Ice Tea хорошо продается в сезон и спрос на него быстро растет", – рассказал ГАЗЕТЕ представитель ЭКЗ "Лебедянский" Александр Костиков.
По его словам, приход на этот рынок Сoca-Cola сделает холодный чай более популярным. "Естественно, Coca-Cola – достаточно серьезный конкурент. Тем не менее своей рекламой они развивают и продвигают Ice Tea в целом как категорию. А этого продукта как раз и не хватает – большинство российских жителей еще не приобрели привычку утолять жажду охлажденным чаем", – отметил Костиков.
СПРАВКА
Первой в России производство холодного чая освоила компания "Вимм-Билль-Данн" (ВБД). В начале 1998 года напиток с незамысловатым названием Ice Tea появился в продаже. Однако к появлению такого продукта тогдашний потребитель был не готов — ВБД несколько опередила развитие рынка. Продажи Ice Tea были невысоки. После дефолта в компании решили вообще прекратить производство холодного чая, переключившись на выпуск недорогих соков и нектаров.
Как рассказали ГАЗЕТЕ в компании "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия", производство Nestea было открыто на мощностях их московского завода в Новопеределкино. "В строительство новой линии мы вложили 10 миллионов долларов, и мощность ее рассчитана на 30 миллионов литров в год, – говорит специалист по связям с общественностью Coca-Cola Владимир Кравцов. – Специфика нового производства заключается в том, что в разливе холодного чая не принимают участие люди, а значит, мы можем сохранить стерильные условия и не использовать консерванты".
Coca-Cola несколько задержалась с запуском новой линии. Ее основной конкурент PepsiCo с Lipton Ice Tea, а также производители соков ЭКЗ "Лебедянский" с "Фрустайл" и "Вимм-Билль-Данн" (ВБД) с "Найс Ти" уже появились на этом рынке летом прошлого года. Опоздание в Coca-Cola объясняют сложностями строительства стерильной линии для производства Nestea. Источник ГАЗЕТЫ в компании посетовал, что, пока они создавали сверхновое производство, их конкуренты наладили выпуск холодного чая на уже имеющихся мощностях.
Весьма популярный в Европе холодный чай пока так и не получил должного признания в России, оставшись сезонным напитком. Для ВБД и "Лебедянского" это не так плохо, поскольку выпуск холодного чая помогает им компенсировать потери от спада спроса на соки и нектары в летнее время. "По сравнению с соками объемы продаж Ice Tea пока невелики. Но тем не менее Ice Tea хорошо продается в сезон и спрос на него быстро растет", – рассказал ГАЗЕТЕ представитель ЭКЗ "Лебедянский" Александр Костиков.
По его словам, приход на этот рынок Сoca-Cola сделает холодный чай более популярным. "Естественно, Coca-Cola – достаточно серьезный конкурент. Тем не менее своей рекламой они развивают и продвигают Ice Tea в целом как категорию. А этого продукта как раз и не хватает – большинство российских жителей еще не приобрели привычку утолять жажду охлажденным чаем", – отметил Костиков.
СПРАВКА
Первой в России производство холодного чая освоила компания "Вимм-Билль-Данн" (ВБД). В начале 1998 года напиток с незамысловатым названием Ice Tea появился в продаже. Однако к появлению такого продукта тогдашний потребитель был не готов — ВБД несколько опередила развитие рынка. Продажи Ice Tea были невысоки. После дефолта в компании решили вообще прекратить производство холодного чая, переключившись на выпуск недорогих соков и нектаров.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00