Mountain Dew призывает не верить штампам
Кампания "How Dew Does Diet", разработанная BBDO New York, раскрывает глаза на штампы.
Очень часто людям свойственно впадать в доверие к чему-нибудь, только увидев в имени известные слова. "Как не поверить человеку, если представляется племянником Путина?", "Супер-пупер клей обязательно лучше просто клея", "Что-то диетическое — обязательно безвкусная гадость".
Mountain Dew решил бороться с этими предрассудками и призывает не давать дурачить себя названиями. Ведь совсем не обязательно за именем "Пушистик" скрывается нечто трогательно и мягкое.
Наглядно демонстрируя, что имя не всегда совпадает с сущностью, DEW обещает, что все, что Вы всегда любили, осталось в диетическом напитке, исчезли только калории.
В рамках этой же кампании создан ролик Diet Mountain Dew in Shark Infested Waters. Он ничего не говорит о обманчивых названиях, а просто показывает, что такое диетический Mountain Dew. Он не стал безвкуснее, а только приобрел полезности и экстремальности.
Mountain Dew позиционируется как напиток для уверенных в себе, экстремальных личностей, которые не приемлют никаких полумеров. Появление низкокалорийного варианта было обусловлено возрастающей популярностью диетических напитков, но плохо сочеталось с бескомпромиссным имиджем. Поэтому диетический Dew — это все то же самое, что и обычный, но без калорий.
Очень часто людям свойственно впадать в доверие к чему-нибудь, только увидев в имени известные слова. "Как не поверить человеку, если представляется племянником Путина?", "Супер-пупер клей обязательно лучше просто клея", "Что-то диетическое — обязательно безвкусная гадость".
Mountain Dew решил бороться с этими предрассудками и призывает не давать дурачить себя названиями. Ведь совсем не обязательно за именем "Пушистик" скрывается нечто трогательно и мягкое.
Наглядно демонстрируя, что имя не всегда совпадает с сущностью, DEW обещает, что все, что Вы всегда любили, осталось в диетическом напитке, исчезли только калории.
В рамках этой же кампании создан ролик Diet Mountain Dew in Shark Infested Waters. Он ничего не говорит о обманчивых названиях, а просто показывает, что такое диетический Mountain Dew. Он не стал безвкуснее, а только приобрел полезности и экстремальности.
Mountain Dew позиционируется как напиток для уверенных в себе, экстремальных личностей, которые не приемлют никаких полумеров. Появление низкокалорийного варианта было обусловлено возрастающей популярностью диетических напитков, но плохо сочеталось с бескомпромиссным имиджем. Поэтому диетический Dew — это все то же самое, что и обычный, но без калорий.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00