Сигареты убрали со щитов

Со следующего года запрещается наружная реклама табака — основной канал продвижения производителей сигарет. Они смогут рекламироваться только в печатной прессе (кроме первой и последней страниц) и на местах продаж.

Новый закон предусматривает запрет рекламы табака на радио, ограничивает проведение промоакций местами продаж, ужесточает ограничения по табачной рекламе вблизи детских, культурных и медицинских организаций и обязывает производителей сигарет вдвое (с 5% до 10%) увеличить долю рекламного сообщения, отводимую под предупреждение о вреде курения. Главное изменение — поэтапный запрет рекламы табачных изделий в наружной рекламе. Окончательный запрет на наружную рекламу табака должен быть введен 1 июля 2007 года.

До последнего времени производители сигарет являлись крупнейшими рекламодателями в "наружке". В 2004 году, по данным компании "ЭСПАРАналитик", объем рекламы табака в "наружке" составил около $60 млн, в 2005 году несколько увеличился. Однако участники рынка говорят, что готовы к ограничениям. "С отменой наружной рекламы, которая занимает значительную долю нашего маркетингового бюджета, мы сосредоточим наши усилия на развитии торгового маркетинга, промоакций для потребителей, работе с ключевыми клиентами",— отмечает директор по маркетингу "Галлахер Лиггетт-Дукат" Алина Сафинина. С ней соглашается руководитель службы по связям со СМИ российского офиса Philip Morris Дмитрий Хрол.

Гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин считает, что запрет на наружную рекламу пойдет даже на пользу крупным игрокам: "Они уже заняли значительную долю рынка, а их конкуренты не получат канала для массового обращения к аудитории". Это подтверждает и Алина Сафинина из "Галлахер Лиггетт-Дукат": "Запрет приведет к ужесточению конкуренции в рознице между производителями, когда более крупные и сильные табачные компании будут задавать тон в местах продаж".