ФАС нашла рекламу "Славянской" в метрополитене
Антимонопольное ведомство признало незаконной рекламу "Славянской" в метрополитене
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала не соответствующей законодательству рекламу воды "Славянская", размещенную в конце минувшего года в столичном метрополитене. По мнению комиссии ФАС, в данной рекламе использовался товарный знак "Славянская", ассоциирующийся с широко представленной в продаже одноименной водкой, а также элементы этикетки и бутылки, тождественные с упаковкой водки. Поэтому, считает антимонопольное ведомство, налицо реклама крепких спиртных напитков, которая по законодательству разрешена только в профильных торговых организациях. Разместившему рекламу "Славянской" ООО "Олимп" предписано исправить нарушение.
ООО "Олимп" (входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России) с 2003 года является головным оператором рекламы в Московском метрополитене. По оценкам компании, ежедневная аудитория "Олимпа" в подземке превышает 8 млн человек.
"Славянская" – одна из основных марок, выпускаемых группой компаний "Кристалл-Гросс" (помимо "Славянской", предприятия группы выпускают также марки "Русский бриллиант", "Оболенская" и т. д.). "Кристалл-Гросс" – один из крупнейших дистрибьюторов рынка крепкого алкоголя с оборотом более 550 млн долл. в 2004 г. и крупный производитель (контролирует, в частности, ульяновский ЛВЗ). Вода "Славянская", рекламировавшаяся в разных случаях то как "лечебно-минеральная" производства компании "Кавказские минеральные воды" (имеет ли она отношение к ГК "Кристалл-Гросс" – неизвестно), то как просто питьевая "настоящая русская вода" не в первый раз попадает в поле зрения ФАС. В августе прошлого года это ведомство уже признавало телевизионную рекламу этой воды рекламой водки "Славянская" и выдавало предписание ее прекратить. Сейчас ФАС пошла в буквальном смысле глубже – в подземку.
"Выданное предписание – первый этап наших возможных действий, – сказал RBC daily заместитель начальника Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Сергей Пузыревский. – В случае его неисполнения в установленный срок речь может идти уже о санкциях. Впрочем, в большинстве подобных случаев – а мы много их рассматривали, особенно в конце минувшего года – до них дело не доходит, нарушения исправляются". Правда, признал г-н Пузыревский, уличить других производителей в использовании скрытой рекламы зачастую не так просто. Так, до сих пор тянется рассмотрение дела с рекламой компании Nemiroff (одного из пионеров так называемого зонтичного брендирования. – RBC daily). "Другое дело – прямая реклама алкоголя, выявляемая в СМИ, здесь и критерии ясны, и тут штрафы должны следовать неизбежно, и я думаю, после 27 января, когда будут увеличены штрафы в 10 раз (с 500 до 5000 МРОТ), желающих нарушать закон поубавится", – заключил г-н Пузыревский.
Участники рынка и эксперты приветствуют активность ФАС, однако говорят, что изобличать изворотливых "зонтичников" становится все сложнее. Так, в прошлом году комиссия антимонопольного ведомства пыталась доказать, что рекламные ролики журнала "Мягков" пробуждают интерес к одноименной водке, но безуспешно. По мере развития рынка "зонтики", растущие из алкогольных брендов, будут распространяться не только на воду и журналы, но и на что-нибудь более экзотическое.
"ФАС строит свои выводы на основании результатов исследований фокус-групп, – говорит представитель РА "Видео Интернешнл". – К методикам их проведения можно предъявлять претензии, но они неизбежны в таком тонком деле, как оценка скрытой рекламы алкоголя. Ситуация тонкая, и ее лишь частично упрощает более четкая формулировка такой рекламы в новом законе. Когда зонтичные бренды только появлялись, рекламирующих "воду-водку" легче было хватать за руку, поскольку как продукта такой воды, как правило, не существовало в природе. Сейчас, неважно, в каких объемах, но такая вода присутствует в линейке. Ситуация непростая, но хорошо, что ФАС хотя бы пробует ее решить".
"Чем больше ограничений на рекламу, тем больше ухищрений производителей, – констатирует эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Это закон, характерный не только для России. Но что касается западных рынков, там зонтичный этап по большей части пройден. Там царствуют сильные алкогольные бренды, которые не нуждаются в дополнительной поддержке за счет рекламы, допустим, воды. То есть новые пути к целевой аудитории, безусловно, ищутся, но более тонкие. Российский рынок менее зрелый, на нем постоянно появляются новые марки, нуждающиеся в раскрутке, и так же постоянно возникает соблазн сделать такую раскрутку более прямолинейной, чтобы быстрее поднять продажи. Как в случае со "Славянской" – за счет того же знака, формы бутылки и т. д. Но так легче и получить нарекания от ФАС. Nemiroff и прочие "зонтичники" не так откровенны, и, по-видимому, по пути этой меньшей откровенности и будет развиваться алкогольная реклама в ближайшем будущем".
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала не соответствующей законодательству рекламу воды "Славянская", размещенную в конце минувшего года в столичном метрополитене. По мнению комиссии ФАС, в данной рекламе использовался товарный знак "Славянская", ассоциирующийся с широко представленной в продаже одноименной водкой, а также элементы этикетки и бутылки, тождественные с упаковкой водки. Поэтому, считает антимонопольное ведомство, налицо реклама крепких спиртных напитков, которая по законодательству разрешена только в профильных торговых организациях. Разместившему рекламу "Славянской" ООО "Олимп" предписано исправить нарушение.
ООО "Олимп" (входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России) с 2003 года является головным оператором рекламы в Московском метрополитене. По оценкам компании, ежедневная аудитория "Олимпа" в подземке превышает 8 млн человек.
"Славянская" – одна из основных марок, выпускаемых группой компаний "Кристалл-Гросс" (помимо "Славянской", предприятия группы выпускают также марки "Русский бриллиант", "Оболенская" и т. д.). "Кристалл-Гросс" – один из крупнейших дистрибьюторов рынка крепкого алкоголя с оборотом более 550 млн долл. в 2004 г. и крупный производитель (контролирует, в частности, ульяновский ЛВЗ). Вода "Славянская", рекламировавшаяся в разных случаях то как "лечебно-минеральная" производства компании "Кавказские минеральные воды" (имеет ли она отношение к ГК "Кристалл-Гросс" – неизвестно), то как просто питьевая "настоящая русская вода" не в первый раз попадает в поле зрения ФАС. В августе прошлого года это ведомство уже признавало телевизионную рекламу этой воды рекламой водки "Славянская" и выдавало предписание ее прекратить. Сейчас ФАС пошла в буквальном смысле глубже – в подземку.
"Выданное предписание – первый этап наших возможных действий, – сказал RBC daily заместитель начальника Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Сергей Пузыревский. – В случае его неисполнения в установленный срок речь может идти уже о санкциях. Впрочем, в большинстве подобных случаев – а мы много их рассматривали, особенно в конце минувшего года – до них дело не доходит, нарушения исправляются". Правда, признал г-н Пузыревский, уличить других производителей в использовании скрытой рекламы зачастую не так просто. Так, до сих пор тянется рассмотрение дела с рекламой компании Nemiroff (одного из пионеров так называемого зонтичного брендирования. – RBC daily). "Другое дело – прямая реклама алкоголя, выявляемая в СМИ, здесь и критерии ясны, и тут штрафы должны следовать неизбежно, и я думаю, после 27 января, когда будут увеличены штрафы в 10 раз (с 500 до 5000 МРОТ), желающих нарушать закон поубавится", – заключил г-н Пузыревский.
Участники рынка и эксперты приветствуют активность ФАС, однако говорят, что изобличать изворотливых "зонтичников" становится все сложнее. Так, в прошлом году комиссия антимонопольного ведомства пыталась доказать, что рекламные ролики журнала "Мягков" пробуждают интерес к одноименной водке, но безуспешно. По мере развития рынка "зонтики", растущие из алкогольных брендов, будут распространяться не только на воду и журналы, но и на что-нибудь более экзотическое.
"ФАС строит свои выводы на основании результатов исследований фокус-групп, – говорит представитель РА "Видео Интернешнл". – К методикам их проведения можно предъявлять претензии, но они неизбежны в таком тонком деле, как оценка скрытой рекламы алкоголя. Ситуация тонкая, и ее лишь частично упрощает более четкая формулировка такой рекламы в новом законе. Когда зонтичные бренды только появлялись, рекламирующих "воду-водку" легче было хватать за руку, поскольку как продукта такой воды, как правило, не существовало в природе. Сейчас, неважно, в каких объемах, но такая вода присутствует в линейке. Ситуация непростая, но хорошо, что ФАС хотя бы пробует ее решить".
"Чем больше ограничений на рекламу, тем больше ухищрений производителей, – констатирует эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Это закон, характерный не только для России. Но что касается западных рынков, там зонтичный этап по большей части пройден. Там царствуют сильные алкогольные бренды, которые не нуждаются в дополнительной поддержке за счет рекламы, допустим, воды. То есть новые пути к целевой аудитории, безусловно, ищутся, но более тонкие. Российский рынок менее зрелый, на нем постоянно появляются новые марки, нуждающиеся в раскрутке, и так же постоянно возникает соблазн сделать такую раскрутку более прямолинейной, чтобы быстрее поднять продажи. Как в случае со "Славянской" – за счет того же знака, формы бутылки и т. д. Но так легче и получить нарекания от ФАС. Nemiroff и прочие "зонтичники" не так откровенны, и, по-видимому, по пути этой меньшей откровенности и будет развиваться алкогольная реклама в ближайшем будущем".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00