Судбьа дистрибуторов алкоголя Сибири зависит от менеджмента

На сибирском рынке алкогольной продукции появится новый крупный игрок. Инициаторами создания нового ОАО выступили красноярская "Формула", кемеровская "Кора" и омская компания "Фэт". Будущие конкуренты единой компании в Прииртышье к объединению отнеслись по-разному — одни уверены, что это "стратегически правильный путь", другие опасаются, что после "таких объединений мелкие игроки просто помрут".

Как сообщил генеральный директор "Формулы" Константин Лапыцкой, в 2006 году на алкогольном рынке Сибири появится новая компания, которая будет представлена на территориях шести сибирских регионов. По его словам, инициатива создания компании принадлежит трем крупным сибирским дистрибьюторам элитного алкоголя: компаниям "ФЭТ" (Омск), "Формула" (Красноярск) и "Кора" (Кемерово), которые "являются лидерами в дистрибуции алкогольных напитков premium-сегмента в своем регионе".
Объединение сибирских дистрибьюторов алкоголя в одну компанию будет производится путем слияния в одно ОАО. В настоящий момент принято лишь стратегическое решение об объединении, но формально новая компания еще не создана. Планируется, что это произойдет в течение 2006 года. Тогда же будет принято решение о названии компании, хотя уже сейчас можно сказать, что ее участники будут работать под единым брендом. Компания будет торговать алкоголем premium- (Martini, Bacardi, Johnnie Walker, Martell, Chivas Regal, Moёt&Chandon, Hennessy, "Русский стандарт") и medium- (федеральные водочные бренды и собственный импорт вина) сегмента. По информации "Ъ", суммарный оборот компаний-участников объединения по итогам 2005 года превысит 2 млрд рублей. Головной офис новой компании будет расположен в Красноярске.
Мнения участников омского алкогольного рынка относительно объединения крупных дистрибьюторов разошлись. Как сообщил директор омской компании "Тахион" (оптовая торговля алкогольными напитками) Игорь Тебайкин, "вполне вероятно, что после таких объединений мелкие игроки просто помрут". "Сейчас изменилось законодательство, выросли требования к уставному капиталу операторов алкогольного рынка. Если к этому еще прибавить объединение крупных оптовиков, то картина складывается безрадостная", — посетовал господин Тебайкин. Есть ли у небольших компаний шанс выжить, по словам Игоря Тебайкина, "покажет время". "Сейчас многие поставщики в Омске объединяются, и в ряде случаев им уже удалось потеснить тот же "Фэт". Думаю, что и "Фэт" пошел на объединение также не от хорошей жизни, — конкуренция растет по всем сегментам включая premium", — заметил директор "Тахиона".
По оценке генерального директора корпорации "Омсквинпром" Андрея Стрельца, "тенденция к укрупнению на алкогольном рынке сейчас наблюдается повсеместно". "В ход идут любые методы: от создания сети филиалов до поглощения. Эти фирмы пошли по пути объединения, и стратегически это путь правильный", — подчеркнул господин Стрелец. Вместе с тем гендиректор "Омсквинпрома" счел необходимым предупредить конкурентов о возможных проблемах. "Последствия объединения напрямую зависят от качественного менеджмента. Главная опасность, с которой, как мне кажется, может столкнуться новая структура, — превращение в "авианосец" — и непотопляемый, и неуправляемый", — отметил господин Стрелец.