"Браво премиум" разольет коктейль Gordon"s для Diageo
Крупнейшая в мире алкогольная компания Diageo приступила к розливу в России слабоалкогольного коктейля Gordon"s на основе одноименной марки джина. Производство и дистрибуция напитка отданы компании "Браво премиум", входящей в группу "Русский алкоголь".
Глава российского представительства Diageo Эллина Третьякова подтвердила "Ведомостям", что первые партии Gordon"s Gin & Tonic уже поступили в розницу. "Мы позиционируем линейку Gordon"s Gin & Tonic в сегменте "премиум" — 30-32 руб. за банку емкостью 0,5 л", — говорит Третьякова. По ее словам, решение о выпуске Gordon"s было принято, так как "коктейли на основе джинов пользуются особым предпочтением российского потребителя". "При всем разнообразии марок и разновидностей слабоалкогольных коктейлей на российском рынке порядка трети всех продаж в этой категории составляют напитки именно на основе джина", — отмечает она. Помимо джина с тоником в России Diageo выпустит также вкусы джина с апельсином и джина с грейпфрутом. По словам руководителя слабоалкогольного направления группы "Русский алкоголь" Романа Коржнева, соответствующий договор компании заключили в октябре. "Русский алкоголь" займется производством и дистрибуцией коктейлей, а Diageo возьмет на себя затраты, связанные с маркетингом и продвижением напитков, говорит Коржнев. По его словам, сколько Diageo намерена вложить в рекламу коктейлей Gordon"s, пока уточняется.
В Diageo и "Русском алкоголе" рассчитывают, что известность марки Gordon"s — самого продаваемого в мире джина — поможет продажам одноименного коктейля. Но конкуренты указывают на то, что в России наблюдается падение интереса к джину среди потребителей. "Подавляющая часть напитков категории RTD (ready to drink) приходится на дешевые коктейли, продающиеся в палатках и киосках, лидер в этой категории, безусловно, джин-тоник", — отмечает Илона Иссупова, представитель компании Beverages & Trading, "дочки" Baccardi Martini в России, разливающей коктейль Baccardi Breezer также на мощностях "Браво премиум". Но она обращает внимание на то, что именно появление готовых коктейлей джин-тоник так сильно подкосило в свое время категорию премиальных джинов. "Сегодня это единственная категория премиального алкоголя, демонстрирующая падение, в прошлом году оно составило 20%", — говорит Иссупова. "Вся джиновая категория падает давно и стабильно", — соглашается директор по маркетингу компании "Хэппилэнд" Елена Герасимовская.
Это не первый проект Diageo по розливу коктейлей в России. Ранее компания приступила к выпуску коктейля Smirnoff ICE на мощностях "Браво премиум". Однако ее доля пока незначительна: по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в октябре 2005 г. на Smirnoff ICE приходилось 0,2% российского рынка коктейлей в денежном выражении. Такую же долю занимает и марка Baccardi Breezer.
Diageo – крупнейшая в мире алкогольная компания с годовым оборотом более $16 млрд. Брэнды: водка Smirnoff, виски Johnnie Walker, ром Captain Morgan, виски J&B, текила Jose Cuervо, джин Gordon"s. В России Diageo выпускает коктейль Smirnoff ICE на заводе "Браво премиум". Расположенный в Петербурге завод слабоалкогольных коктейлей "Браво премиум" входит в группу "Русский алкоголь", принадлежащую холдингу "Промышленные инвесторы" Сергея Генералова.
Глава российского представительства Diageo Эллина Третьякова подтвердила "Ведомостям", что первые партии Gordon"s Gin & Tonic уже поступили в розницу. "Мы позиционируем линейку Gordon"s Gin & Tonic в сегменте "премиум" — 30-32 руб. за банку емкостью 0,5 л", — говорит Третьякова. По ее словам, решение о выпуске Gordon"s было принято, так как "коктейли на основе джинов пользуются особым предпочтением российского потребителя". "При всем разнообразии марок и разновидностей слабоалкогольных коктейлей на российском рынке порядка трети всех продаж в этой категории составляют напитки именно на основе джина", — отмечает она. Помимо джина с тоником в России Diageo выпустит также вкусы джина с апельсином и джина с грейпфрутом. По словам руководителя слабоалкогольного направления группы "Русский алкоголь" Романа Коржнева, соответствующий договор компании заключили в октябре. "Русский алкоголь" займется производством и дистрибуцией коктейлей, а Diageo возьмет на себя затраты, связанные с маркетингом и продвижением напитков, говорит Коржнев. По его словам, сколько Diageo намерена вложить в рекламу коктейлей Gordon"s, пока уточняется.
В Diageo и "Русском алкоголе" рассчитывают, что известность марки Gordon"s — самого продаваемого в мире джина — поможет продажам одноименного коктейля. Но конкуренты указывают на то, что в России наблюдается падение интереса к джину среди потребителей. "Подавляющая часть напитков категории RTD (ready to drink) приходится на дешевые коктейли, продающиеся в палатках и киосках, лидер в этой категории, безусловно, джин-тоник", — отмечает Илона Иссупова, представитель компании Beverages & Trading, "дочки" Baccardi Martini в России, разливающей коктейль Baccardi Breezer также на мощностях "Браво премиум". Но она обращает внимание на то, что именно появление готовых коктейлей джин-тоник так сильно подкосило в свое время категорию премиальных джинов. "Сегодня это единственная категория премиального алкоголя, демонстрирующая падение, в прошлом году оно составило 20%", — говорит Иссупова. "Вся джиновая категория падает давно и стабильно", — соглашается директор по маркетингу компании "Хэппилэнд" Елена Герасимовская.
Это не первый проект Diageo по розливу коктейлей в России. Ранее компания приступила к выпуску коктейля Smirnoff ICE на мощностях "Браво премиум". Однако ее доля пока незначительна: по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в октябре 2005 г. на Smirnoff ICE приходилось 0,2% российского рынка коктейлей в денежном выражении. Такую же долю занимает и марка Baccardi Breezer.
Diageo – крупнейшая в мире алкогольная компания с годовым оборотом более $16 млрд. Брэнды: водка Smirnoff, виски Johnnie Walker, ром Captain Morgan, виски J&B, текила Jose Cuervо, джин Gordon"s. В России Diageo выпускает коктейль Smirnoff ICE на заводе "Браво премиум". Расположенный в Петербурге завод слабоалкогольных коктейлей "Браво премиум" входит в группу "Русский алкоголь", принадлежащую холдингу "Промышленные инвесторы" Сергея Генералова.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00