"Веда" планирует занять 15% общероссийского рынка алкоголя
Компания "Веда" планирует в 2006 году вложить в маркетинг 25 млн. долларов. Цель компании — за 2006-2007 гг. занять 15% общероссийского рынка крепкого алкоголя по объему выпускаемой продукции.
Как рассказал AdLife.spb.ru Дмитрий Барсуков, вице-президент по маркетингу ЗАО "Веда", деньги будут израсходованы на модернизацию существующих мощностей, покупку и запуск новых линий, выпуск и маркетинговое продвижение новых торговых марок и поддержку уже существующих брендов, а также создание более эффективной дистрибуции.
"Значительные средства будут вложены в рекламные мероприятия, которые не только позволят повысить узнаваемость наших торговых марок среди покупателей, но и увеличить общую капитализацию наиболее популярных брендов", — говорит Дмитрий Барсуков.
Он также отметил, что компания планирует усовершенствовать систему дистрибуции и увеличить долю прямых продаж своей продукции. В числе планов также — выпуск новой алкогольной продукции. В 2006 году "Веда" планирует выпустить три новых марки водки в разных ценовых нишах. Их вывод на рынок будет сопровождаться интенсивной трейд-маркетинговой поддержкой, а также промо-мероприятиями, нацеленными на конечных потребителей и на все каналы сбыта.
Какие свойства новых продуктов будут представлены в качестве основных конкурентных преимуществ, пока не разглашается. Ясно одно — они будут определены исходя из анализа рынка и предпочтений потенциальных покупателей. Например, при разработке марки "Веда" помимо всего прочего большое внимание было уделено упаковке. Бутылки были заказаны во Франции, на заводе St.Gobain — одном из самых известных производителей коньячных бутылок. "Мы решили, что у бутылок для водки "Веда" должно быть толстое дно, что для водочных марок нетипично. Но в этом есть определенная эстетика — такая бутылка смотрится надежно", — говорит Дмитрий Барсуков.
В настоящее время в "Веде" идет планирование мероприятий по формированию концепции и будущему продвижению новых ТМ. По словам Барсукова, компания работает с большим пулом рекламных агентств, названия которых пока не разглашаются.
Как рассказал AdLife.spb.ru Дмитрий Барсуков, вице-президент по маркетингу ЗАО "Веда", деньги будут израсходованы на модернизацию существующих мощностей, покупку и запуск новых линий, выпуск и маркетинговое продвижение новых торговых марок и поддержку уже существующих брендов, а также создание более эффективной дистрибуции.
"Значительные средства будут вложены в рекламные мероприятия, которые не только позволят повысить узнаваемость наших торговых марок среди покупателей, но и увеличить общую капитализацию наиболее популярных брендов", — говорит Дмитрий Барсуков.
Он также отметил, что компания планирует усовершенствовать систему дистрибуции и увеличить долю прямых продаж своей продукции. В числе планов также — выпуск новой алкогольной продукции. В 2006 году "Веда" планирует выпустить три новых марки водки в разных ценовых нишах. Их вывод на рынок будет сопровождаться интенсивной трейд-маркетинговой поддержкой, а также промо-мероприятиями, нацеленными на конечных потребителей и на все каналы сбыта.
Какие свойства новых продуктов будут представлены в качестве основных конкурентных преимуществ, пока не разглашается. Ясно одно — они будут определены исходя из анализа рынка и предпочтений потенциальных покупателей. Например, при разработке марки "Веда" помимо всего прочего большое внимание было уделено упаковке. Бутылки были заказаны во Франции, на заводе St.Gobain — одном из самых известных производителей коньячных бутылок. "Мы решили, что у бутылок для водки "Веда" должно быть толстое дно, что для водочных марок нетипично. Но в этом есть определенная эстетика — такая бутылка смотрится надежно", — говорит Дмитрий Барсуков.
В настоящее время в "Веде" идет планирование мероприятий по формированию концепции и будущему продвижению новых ТМ. По словам Барсукова, компания работает с большим пулом рекламных агентств, названия которых пока не разглашаются.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00