ГК "Ледово" обновила упаковку продукции "Сальмон"

С конца ноября ряд продуктов "Сальмон" в новой упаковке уже поставляется во все торговые сети, с которыми работает компания, как в Москве, так и в регионах. Перевод всей ассортиментной линейки со старой упаковки на новую будет проходить постепенно. С ноября налажено производство замороженных креветок в панцире, в течение января на полках магазинов появятся обновленные по дизайну морепродукты в рассолах (пресервы) и очищенные замороженные морепродукты.

Дизайн новой упаковки для ГК "Лёдово" разработало одно из ведущих агентств в области брендинга и упаковки Depot WPF. Перед специалистами стояла задача создать упаковку, которая будет выгодно отличаться на полке от однотипных синих пакетов с замороженными морепродуктами. В итоге упаковка была условно разделена на две части: верх пакета на лицевой стороне оставлен прозрачным, чтобы потребитель мог видеть его содержимое, нижняя часть отведена для размещения полезной информации о продукции: названия продукта, веса упаковки и цифрового обозначения размерности креветок (шт./кг). На оборотной стороне приведены: пищевая и энергетическая ценность, срок и условия хранения данного продукта. Информация указана на четырех языках – русском, украинском, молдавском и казахском.

В качестве цветового оформления был выбран красный фон, который выгодно выделяется на прилавке в общей массе аналогичной продукции. Прозрачное окно пакета – розовое, поскольку этот цвет придает креветкам дополнительную "аппетитность". Для зрительной идентификации разных размеров креветок на упаковке имеются полосы четырех разных цветов: розовый для молодых креветок, оранжевый – для креветок калибровки 90/120, синий – для 70/90, темно-синий – для 50/70.

Изменились названия наименований продуктов на более простые и понятные потребителю. Символом торговой марки "Сальмон" стала темно-синяя морская звезда. Этот элемент идентификации бренда был выбран в результате тестирования на фокус-группах как собирательный образ морепродуктов. По мнению потребителей, именно морская звезда обращает на себя внимание, легко запоминается и четко идентифицируется, что положительно влияет на узнаваемость бренда в целом.

Новая упаковка "Сальмон" была усовершенствована не только по дизайну исполнения, но и по способностям сохранения качества продукта. Примененные полимерные материалы обладают очень высокими барьерными свойствами, поэтому плотный и прочный пакет обеспечивает еще лучшую защиту лёдовских продуктов и в полной мере сохраняет полезные свойства "капризных" в хранении морепродуктов.

Для ГК "Лёдово" это не первый опыт редизайна упаковки. В 2003 году был успешно обновлен внешний вид линейки продукции "Снежана"Ф, что позволило компании выделить свои продукты на полках магазинов, а использование высококачественных современных материалов упаковки гарантировать покупателям сохранность и более высокое качество продукта. Одновременно с модернизацией упаковки была пересмотрена стратегия развития марки в направлении усиления брендинга, что в свою очередь позволило значительно повысить конкурентоспособность бренда "Снежана".

В результате редизайна и оптимизации ассортимента продукции "Сальмон" Группа компаний "Лёдово" рассчитывает увеличить число потребителей, лояльных к этому бренду, и, как следствие – поднять продажи. Весной компания планирует провести опрос потребителей и анализ объемов продаж, которые выявят реакцию покупателей на новый образ продуктов от "Лёдово".