Сколько стоит чужой бренд?
"Топаз" вышел на третье место по объему производства за счет продвижения новых русских брендов. Наряду с принадлежащими ему марками в ход идет чужая собственность.
Недавно Росстат опубликовал данные об объеме производства среди ликероводочных предприятий за десять месяцев этого года. Лидерами были признаны московский "Кристалл", петербургская "Веда" и, чего никто не ожидал, подмосковный "Топаз" с его брендом "Зеленая марка", еще год назад прочно обосновавшийся во второй десятке. По мнению специалистов, ростом продаж завод обязан креативу собственных маркетологов. Действительно, на примере продвижения такого нового российского бренда, как "Зеленая марка", сегодня уже можно обучать студентов-маркетологов. Но далеко не все бренды, используемые заводом, могут похвастаться столь прозрачной репутацией. На примере марки "Масяня" можно увидеть совершенно другой подход. Дело в том, что на использование бренда "Масяня", под которым выпускаются слабоалкогольные коктейли, у ЛВЗ "Топаз" нет никаких прав.
Ликероводочный завод "Топаз" - основной производственный актив ЗАО "Группа компаний "Русский Алкоголь". В настоящее время завод производит продукцию под двумя основными брендами: "Топаз" и "Зеленая марка". В рамках бренда "Топаз" выпускаются "Топаз Люкс", "Сапрошин", "Голубой Топаз", "Голубой Топаз Классический", "Голубой Топаз Лайм", а также "Ямская Мягкая", "Ямская Крепкая", "Ямская Беспохмельная". Под брендом "Зеленая марка" - "Водка "Главспирттреста", "Водка Ржаная "Главспирттреста", "Водка Кедровая "Главспирттреста", настойка "Зверобой". В сегменте слабого алкоголя компания управляет развитием двух марок слабоалкогольных коктейлей: "Голубой топаз" и "Масяня MIX". Согласно прогнозам специалистов "Русского Алкоголя", оборот компании в 2005 г превысит 120 млн долл.
Последние несколько лет первые места российского водочного рынка оккупировали две компании - московский "Кристалл" и петербургская "Веда". До недавнего времени они обгоняли конкурентов на 2-3 млн дал. Неожиданно "Топаз" вышел на третье место по итогам производства. За десять месяцев 2005 г. "Кристалл" выпустил около 6 млн дал продукции, "Веда" - 4,5 млн дал, "Топаз" - 4 млн дал. Третье место обеспечила "Топазу" продажа водки "Зеленая марка". Бренд стилизован под водку советских времен и позиционируется в средней ценовой категории - около 100 руб за 0,5 л.
На "Топазе" очень гордятся "Зеленой маркой". Эксперты рынка и конкуренты завода называют его одним из самых успешных новых брендов в потребительском секторе в последние годы. "Это один из лучших примеров запуска новой марки не только на водочном рынке, но вообще на потребительском рынке за последние пять лет", - утверждает директор по стратегическому планированию агентства Depot WPF Максим Писарев. Маркетологи отмечают цельность и оригинальность базовой идеи "Зеленой марки", в основе которой лежит популярная советская эстетика. При этом маркетологи обращают внимание, что "Топаз" вывел свой бренд на рынок при минимальной рекламной поддержке в традиционных медианосителях: рекламно-маркетинговый бюджет "Зеленой марки" они оценивают не больше, чем в 1 млн долл.
Что касается средств, вложенных в рекламную кампанию при раскрутке бренда, у "Топаза" существует пример марки, в которую вложено еще меньше. Речь идет о марке "Масяня", с помощью которой компания пытается продвигать ординарные алкогольные коктейли. И здесь ситуация выглядит гораздо менее привлекательной. "Топаз" взял на вооружение это название, совершенно не заботясь о своем реноме цивилизованного участника рынка. Компания действовала безошибочно - ни копейки не потратив на раскрутку бренда, получила бесплатно весь бэк-граунд, ежедневно работающий на продвижение продукта. Большинство потребителей напитка до сих пор не знают о том, что "Масяня" не принадлежит "Топазу". На сегодняшний день этот бренд является собственностью лишь одного человека - самого автора мультяшки Олега Куваева, который не получает от компании за свои авторские права ни копейки.
На фоне сведений о том, что ГК "Русский Алкоголь" недавно стала обладательницей "Браво Премиум", являясь при этом одним из игроков рынка слабоалкогольных коктейлей, вырисовывается перспектива ее дальнейшего развития. Запуская в производство коктейли "Масяня" и "Голубой Топаз", компания достаточно изучила рынок. "Мы отслеживали перспективность направления слабоалкогольной продукции на примере продаж наших марок и решили приобрести крупное предприятие на этом рынке, - прокомментировал RBC daily сделку генеральный директор ЗАО "Русский Алкоголь" Сергей Сорокин - Диверсификация производства позволит снизить риски, которые на рынке крепкого алкоголя в последнее время лишь возрастают". Действительно, свободно пользуясь чужим брендом, компания смогла составить представление о том, как может продаваться этот вид продукции. "Мы постараемся сохранить все положительное, что было сделано прежними владельцами и менеджерами "Браво Премиум", - говорит директор по маркетингу "Русского Алкоголя" Вадим Касьянов - Но ассортиментный портфель компании требует серьезных преобразований, и сейчас мы проводим аудит, по результатам которого от некоторых марок, скорее всего, придется отказаться. При этом будут созданы новые марки". Каким образом создаются некоторые новые марки "Топаза", уже известно.
Недавно Росстат опубликовал данные об объеме производства среди ликероводочных предприятий за десять месяцев этого года. Лидерами были признаны московский "Кристалл", петербургская "Веда" и, чего никто не ожидал, подмосковный "Топаз" с его брендом "Зеленая марка", еще год назад прочно обосновавшийся во второй десятке. По мнению специалистов, ростом продаж завод обязан креативу собственных маркетологов. Действительно, на примере продвижения такого нового российского бренда, как "Зеленая марка", сегодня уже можно обучать студентов-маркетологов. Но далеко не все бренды, используемые заводом, могут похвастаться столь прозрачной репутацией. На примере марки "Масяня" можно увидеть совершенно другой подход. Дело в том, что на использование бренда "Масяня", под которым выпускаются слабоалкогольные коктейли, у ЛВЗ "Топаз" нет никаких прав.
Ликероводочный завод "Топаз" - основной производственный актив ЗАО "Группа компаний "Русский Алкоголь". В настоящее время завод производит продукцию под двумя основными брендами: "Топаз" и "Зеленая марка". В рамках бренда "Топаз" выпускаются "Топаз Люкс", "Сапрошин", "Голубой Топаз", "Голубой Топаз Классический", "Голубой Топаз Лайм", а также "Ямская Мягкая", "Ямская Крепкая", "Ямская Беспохмельная". Под брендом "Зеленая марка" - "Водка "Главспирттреста", "Водка Ржаная "Главспирттреста", "Водка Кедровая "Главспирттреста", настойка "Зверобой". В сегменте слабого алкоголя компания управляет развитием двух марок слабоалкогольных коктейлей: "Голубой топаз" и "Масяня MIX". Согласно прогнозам специалистов "Русского Алкоголя", оборот компании в 2005 г превысит 120 млн долл.
Последние несколько лет первые места российского водочного рынка оккупировали две компании - московский "Кристалл" и петербургская "Веда". До недавнего времени они обгоняли конкурентов на 2-3 млн дал. Неожиданно "Топаз" вышел на третье место по итогам производства. За десять месяцев 2005 г. "Кристалл" выпустил около 6 млн дал продукции, "Веда" - 4,5 млн дал, "Топаз" - 4 млн дал. Третье место обеспечила "Топазу" продажа водки "Зеленая марка". Бренд стилизован под водку советских времен и позиционируется в средней ценовой категории - около 100 руб за 0,5 л.
На "Топазе" очень гордятся "Зеленой маркой". Эксперты рынка и конкуренты завода называют его одним из самых успешных новых брендов в потребительском секторе в последние годы. "Это один из лучших примеров запуска новой марки не только на водочном рынке, но вообще на потребительском рынке за последние пять лет", - утверждает директор по стратегическому планированию агентства Depot WPF Максим Писарев. Маркетологи отмечают цельность и оригинальность базовой идеи "Зеленой марки", в основе которой лежит популярная советская эстетика. При этом маркетологи обращают внимание, что "Топаз" вывел свой бренд на рынок при минимальной рекламной поддержке в традиционных медианосителях: рекламно-маркетинговый бюджет "Зеленой марки" они оценивают не больше, чем в 1 млн долл.
Что касается средств, вложенных в рекламную кампанию при раскрутке бренда, у "Топаза" существует пример марки, в которую вложено еще меньше. Речь идет о марке "Масяня", с помощью которой компания пытается продвигать ординарные алкогольные коктейли. И здесь ситуация выглядит гораздо менее привлекательной. "Топаз" взял на вооружение это название, совершенно не заботясь о своем реноме цивилизованного участника рынка. Компания действовала безошибочно - ни копейки не потратив на раскрутку бренда, получила бесплатно весь бэк-граунд, ежедневно работающий на продвижение продукта. Большинство потребителей напитка до сих пор не знают о том, что "Масяня" не принадлежит "Топазу". На сегодняшний день этот бренд является собственностью лишь одного человека - самого автора мультяшки Олега Куваева, который не получает от компании за свои авторские права ни копейки.
На фоне сведений о том, что ГК "Русский Алкоголь" недавно стала обладательницей "Браво Премиум", являясь при этом одним из игроков рынка слабоалкогольных коктейлей, вырисовывается перспектива ее дальнейшего развития. Запуская в производство коктейли "Масяня" и "Голубой Топаз", компания достаточно изучила рынок. "Мы отслеживали перспективность направления слабоалкогольной продукции на примере продаж наших марок и решили приобрести крупное предприятие на этом рынке, - прокомментировал RBC daily сделку генеральный директор ЗАО "Русский Алкоголь" Сергей Сорокин - Диверсификация производства позволит снизить риски, которые на рынке крепкого алкоголя в последнее время лишь возрастают". Действительно, свободно пользуясь чужим брендом, компания смогла составить представление о том, как может продаваться этот вид продукции. "Мы постараемся сохранить все положительное, что было сделано прежними владельцами и менеджерами "Браво Премиум", - говорит директор по маркетингу "Русского Алкоголя" Вадим Касьянов - Но ассортиментный портфель компании требует серьезных преобразований, и сейчас мы проводим аудит, по результатам которого от некоторых марок, скорее всего, придется отказаться. При этом будут созданы новые марки". Каким образом создаются некоторые новые марки "Топаза", уже известно.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00