Цитрусовый ребрендинг "Системы"
"Концерн научный центр", принадлежащий АФК "Система" переименовывается в "Концерн Sitronics". В следующем году предполагается перевести под бренд "Sitronics" все предприятия концерна - STROM Telecom, "Квазар-микро", "Видеофон МВ", ОАО "НИИМЭ и Микрон", производственное объединение "Квант". Основой масштабного ребрендинга стал "лимонный" символ входящего в Концерн торгового дома "Ситроникс".
На прошедшем 14 ноября собрании акционеры Концерна одобрили новую редакцию устава Концерна с новым наименованием - Открытое акционерное общество "Концерн "Sitronics".
Объединение под единым брендом в компании считают элементом совершенствования бизнес-модели и маркетинговых качеств. Вместо обезличенного "Концерн научный центр" захотелось более узнаваемого, внятного и образного названия. Велосипед решили не изобретать и взяли за основу то, что уже было - "Sitronics".
Генеральный директор Концерна Александр Гончарук заявил: "В следующем году планируется переход всех наших предприятий на единый бренд. По сути, это внешнее проявление тех внутренних изменений в бизнесе Концерна, которые произошли за последние годы. Внушительный набор различных брендов и названий внутри Концерна не соответствует производственной и управленческой идеологии и модели его бизнеса. В какой-то степени это начинает даже сдерживать наше развитие, поскольку некоторые бренды не отвечают современным маркетинговым требованиям".
То, что основой ребрендинга стала марка "Sitronics" объясняется в первую очередь ее известностью в широких массах, где она продвигалась под слоганом "Sitronics - техника интеллекта". Как пояснила заместитель гендиректора КНЦ по связям с общественностью Елена Санарова, в этот бренд с 2003 года было вложено около $3,5 млн. При этом бренд "Sitronics" дал очень хороший результат. По различным исследованиям, его уровень известности по России составил около 44%.
Кроме того, торговый дом "Ситроникс" является единственным предприятием Концерна, работающим в секторе потребительского рынка. Остальные заняты в сфере B-2-B, где ребрендинг проводить гораздо легче.
По своему смыслу название "Sitronics" должно обозначать комбинацию "Системы" и "электроники". Фонетические ассоциации с цитрусовыми закреплены видеорядом с лимоном.
Досье ComNews
ОАО "Концерн "Sitronics" - одно из крупнейших диверсифицированных объединений высокотехнологичных предприятий в Российской Федерации. Создано в мае 1997 года с целью консолидации ресурсов компаний для выполнения масштабных проектов в электронной отрасли. Основным акционером является АФК "Система".
Компании Концерна работают в шести основных направлениях: производство телекоммуникационного оборудования и программного обеспечения (инфокоммуникационные системы), системная интеграция, внедрение ERP систем, производство компьютерного оборудования (информационные технологии), разработка и производство полупроводников (микроэлектронные компоненты), производство электронной техники (индустриальная площадка), разработка, производство и внедрение систем безопасности (комплексные системы безопасности), разработка и производство интеллектуальных карт и технологий на их основе (интеллектуальные карты).
В состав Концерна входят такие предприятия как STROM Telecom, "Квазар-микро", "Видеофон МВ", ОАО "НИИМЭ и Микрон", производственное объединение "Квант" и Торговый дом "Ситроникс". Предприятия расположены в Москве, Зеленограде, Воронеже, Киеве, Праге и ряде других городов Восточной Европы.
На прошедшем 14 ноября собрании акционеры Концерна одобрили новую редакцию устава Концерна с новым наименованием - Открытое акционерное общество "Концерн "Sitronics".
Объединение под единым брендом в компании считают элементом совершенствования бизнес-модели и маркетинговых качеств. Вместо обезличенного "Концерн научный центр" захотелось более узнаваемого, внятного и образного названия. Велосипед решили не изобретать и взяли за основу то, что уже было - "Sitronics".
Генеральный директор Концерна Александр Гончарук заявил: "В следующем году планируется переход всех наших предприятий на единый бренд. По сути, это внешнее проявление тех внутренних изменений в бизнесе Концерна, которые произошли за последние годы. Внушительный набор различных брендов и названий внутри Концерна не соответствует производственной и управленческой идеологии и модели его бизнеса. В какой-то степени это начинает даже сдерживать наше развитие, поскольку некоторые бренды не отвечают современным маркетинговым требованиям".
То, что основой ребрендинга стала марка "Sitronics" объясняется в первую очередь ее известностью в широких массах, где она продвигалась под слоганом "Sitronics - техника интеллекта". Как пояснила заместитель гендиректора КНЦ по связям с общественностью Елена Санарова, в этот бренд с 2003 года было вложено около $3,5 млн. При этом бренд "Sitronics" дал очень хороший результат. По различным исследованиям, его уровень известности по России составил около 44%.
Кроме того, торговый дом "Ситроникс" является единственным предприятием Концерна, работающим в секторе потребительского рынка. Остальные заняты в сфере B-2-B, где ребрендинг проводить гораздо легче.
По своему смыслу название "Sitronics" должно обозначать комбинацию "Системы" и "электроники". Фонетические ассоциации с цитрусовыми закреплены видеорядом с лимоном.
Досье ComNews
ОАО "Концерн "Sitronics" - одно из крупнейших диверсифицированных объединений высокотехнологичных предприятий в Российской Федерации. Создано в мае 1997 года с целью консолидации ресурсов компаний для выполнения масштабных проектов в электронной отрасли. Основным акционером является АФК "Система".
Компании Концерна работают в шести основных направлениях: производство телекоммуникационного оборудования и программного обеспечения (инфокоммуникационные системы), системная интеграция, внедрение ERP систем, производство компьютерного оборудования (информационные технологии), разработка и производство полупроводников (микроэлектронные компоненты), производство электронной техники (индустриальная площадка), разработка, производство и внедрение систем безопасности (комплексные системы безопасности), разработка и производство интеллектуальных карт и технологий на их основе (интеллектуальные карты).
В состав Концерна входят такие предприятия как STROM Telecom, "Квазар-микро", "Видеофон МВ", ОАО "НИИМЭ и Микрон", производственное объединение "Квант" и Торговый дом "Ситроникс". Предприятия расположены в Москве, Зеленограде, Воронеже, Киеве, Праге и ряде других городов Восточной Европы.
Ещё новости по теме:
18:20