Lego отказывается от гендерных рамок в своей продукции

11.10.2021, 15:38 Компания по созданию детских конструкторов Lego объявила, что начинает работу по удалению гендерных стереотипов из своих игрушек. Это решение было принято по итогам масштабного опроса, которое показало, что отношение к игрушкам и будущей карьере остается неравным и ограничительным — то есть, мальчики всё ещё больше предпочитают более «мужские» наборы и боятся покупать, например, наборы с принцессами и салонами красоты.

Lego не будет различать игрушки «для девочек» и «для мальчиков»

Результат исследования показал, что пока девочки более уверенно вовлекаются в разнообразные активности, мальчики тушуются. 71 процент опрошенных мальчиков заявил, что они боятся насмешек за то, что они будут играть с так называемыми «девчачьими» предметами. Этот страх разделяют и их родители.

«Родители даже больше волнуются, что их сыновей будут дразнить больше, чем дочерей, в ситуации, когда и те, и другие развлекаются с игрушками, не свойственными их гендеру», — сказала Маделин Ди Нонно, исполнительный директор Института гендера в СМИ Джины Дэвис — именно она проводила исследование.

По её данным, мужское поведение в обществе ценится выше. «Пока люди не признают, что поведение и деятельность, традиционно называемые женскими, являются такими же ценными или важными, родители и дети не примут их», — считает Ди Нонно.

Директор по продуктам и маркетингу Lego Group Джулия Голдин объявила, что компания больше не будет маркировать игрушки «для девочек» и «для мальчиков», а на сайте разделять товар будут по «точкам интереса». Также они начнут работу над наборами, которые поощрят мальчиков к так называемому «женскому» поведению.